서문


제1장. 브랜드 진단: ‘나’라는 상품의 가치와 문제 분석

상품 분석: ‘나’라는 시스템, 현재 상태(As-Is) 진단
잘못된 믿음의 해체: 문제는 의지력이 아닌, 시스템 전략의 부재
5 Whys: 고객 불만(나의 불만족) 진짜 원인 찾기
브랜드 구성요소 분석: 내 평판을 결정하는 생각, 감정, 환경
롤모델 분석: 닮고 싶은 브랜드의 성공 시스템
SWOT 분석: 내 브랜드 자산과 시장 기회

제2장. 브랜드 아이덴티티: 당신은 ‘어떤 사람’으로 기억되고 싶은가?

관점의 전환: ‘어떻게’ 고칠 것인가에서, ‘무엇이 될 것인가’로
프레임 전환: ‘결점 있는 나’에서 ‘개선이 필요한 시스템’으로
브랜드 미션과 비전: ‘나’라는 브랜드, 존재 이유와 궁극적 목표
핵심 성과 지표(KPI): 내 성공을 무엇으로 증명하고 측정할 것인가?
전략적 포기: 내 브랜드의 핵심 가치를 흐리는 모든 것 제거
브랜드 설계도: ‘나’라는 브랜드의 새로운 콘셉트와 전략

제3장. 브랜드 경험 설계: ‘나다움’은 어떻게 행동으로 증명되는가?

레버리지 포인트: 최소 행동으로 성공 가능성 극대화
행동 설계: 당신의 가장 중요한 고객, ‘뇌’ 설득하기
MVP(Minimum Viable Product): 최소 성공 경험으로 브랜드 가치 테스트
A/B 테스트: 내 행동 데이터 기반의 시스템 개선
브랜드 자동화: 의지력이 필요 없는 시스템 완성

제4장. 브랜드 성장 동력: 보이지 않는 시장 법칙 활용

점, 선, 면의 법칙: 하나의 행동이 어떻게 당신의 브랜드를 구축하는가?
바이럴 루프: 기회는 어떻게 당신을 찾아오는가?
균형 피드백 루프: 왜 변화는 항상 과거로 회귀하려 하는가?
제2차 결과의 법칙: 현재의 유혹과 미래의 보상 사이의 선택
성장의 한계: 내가 다음 단계로 나아가지 못하는 이유
기회비용: 모든 선택이 당신 브랜드 가치에 미치는 영향
복리의 법칙: 1%의 작은 차이가 어떻게 모든 것을 바꾸는가?

제5장. 결국, 나는 브랜드가 된다

자기조직화: 외부 칭찬과 비판 없이 스스로 성장하는 브랜드
브랜드 위기관리: 실패와 비판을 팬덤으로 전환
스토리텔링: 당신의 모든 경험은 강력한 브랜드 서사가 된다
브랜드 해자 구축: 대체 불가능한 압도적 차별점
브랜드 앰배서더: 나의 선한 영향력이 어떻게 세상을 바꾸는가?
당신은 당신 인생의 최고 브랜드 책임자다


에필로그: 삶이라는 가장 위대한 브랜드, 그 창조의 시작