PART 01 글로벌 마케팅이란 무엇인가?



제1장 글로벌 마케팅의 이해

01 마케팅의 개념

02 글로벌 마케팅의 개념

03 글로벌 마케팅의 중요성과 이점

04 글로벌 마케팅과 국내 마케팅의 차이

05 글로벌 시장에 대한 경영자 태도

06 글로벌 마케팅에 대한 접근 태도

07 글로벌 마케팅의 체계(Framework)

■ 토의과제



PART 02 글로벌 마케팅의 환경 분석



제2장 글로벌 마케팅의 경제적 환경

01 경제체제

02 시장발전단계

03 소득수준

04 인구

05 물가수준 및 상승률

06 국제수지

07 사회간접시설

08 지역경제통합

■ 토의과제



제3장 글로벌 마케팅의 사회 · 문화적 환경

01 문화란 무엇인가?

02 문화적 환경과 소비자 행동의 차이

03 사회 · 문화적 환경의 국가 간 차이

04 문화적 환경의 종합적 평가

05 사회 · 문화적 환경과 글로벌 마케팅

■ 토의과제



제4장 글로벌 마케팅의 정치적 환경

01 정치체제의 이해

02 정치적 위험의 개념과 원천

03 정치적 위험의 유형

04 정치적 위험의 예측 및 평가방법

05 정치적 위험의 관리

■ 토의과제



제5장 글로벌 마케팅의 법률적 환경

01 법률 시스템의 국제적 차이

02 국제법의 개념과 특성

03 글로벌 마케팅과 관련된 법적 문제들

04 뇌물과 부패

05 분쟁 해결방안: 소송과 중재

■ 토의과제



PART 03 글로벌 마케팅 조사와 글로벌 마케팅 전략



제6장 글로벌 마케팅 조사

01 글로벌 마케팅 정보 시스템: 글로벌 시장 정보수집

02 글로벌 마케팅 조사의 유의점

03 글로벌 시장 조사

■ 토의과제



제7장 글로벌 마케팅 전략

01 글로벌 마케팅 전략의 개념과 유형

02 글로벌 마케팅 전략의 수립 과정

03 글로벌 마케팅 전략 개발 기법

■ 토의과제



PART 04 글로벌 STP와 해외시장 진입전략



제8장 글로벌 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝

01 글로벌 시장세분화

02 해외 표적시장 선정

03 글로벌 포지셔닝

■ 토의과제



제9장 해외시장 진입전략

01 수출(Exporting)

02 라이센싱(Licensing)

03 프랜차이징(Franchising)

04 합작투자(Joint Venture)

05 컨소시엄(Consortium)

06 단독투자(Wholly-owned Subsidiary)

07 해외시장 진입방법의 선택

■ 토의과제



PART 05 글로벌 마케팅 믹스 전략



제10장 글로벌 제품과 브랜드 전략

01 제품의 개념과 글로벌 제품전략

02 제품과 브랜드의 유형

03 글로벌 제품 관리 요소

04 글로벌 브랜드 전략

05 원산지 효과

06 글로벌 제품전략의 유형

■ 토의과제



제11장 글로벌 가격전략

01 가격의 기본 개념과 글로벌 가격전략

02 글로벌 가격전략의 고려사항

03 글로벌 가격결정법

04 해외시장 가격결정에 영향을 미치는 외부 환경요인

05 글로벌 가격전략 유형

06 국제 이전가격 전략

■ 토의과제



제12장 글로벌 유통전략

01 유통의 개념과 중요성

02 국내와 해외 유통경로의 차이

03 해외 유통경로 구조

04 해외 유통경로 구성의 고려사항

05 해외시장 유통경로: 직접경로 대 간접경로

06 해외 유통 중간상의 선정과 유통계약 관리

07 회색시장

■ 토의과제



제13장 글로벌 광고와 홍보전략

01 마케팅 커뮤니케이션의 개념

02 글로벌 광고전략

03 글로벌 홍보전략

■ 토의과제



제14장 글로벌 판촉 및 인적 판매, 특수 형태 마케팅 커뮤니케이션 전략

01 글로벌 판촉전략

02 글로벌 인적 판매 전략

03 특수 형태의 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략

■ 토의과제



PART 06 글로벌 마케팅 조직과 마케팅 감사



제15장 글로벌 마케팅 조직과 마케팅 감사

01 글로벌 마케팅 조직

02 글로벌 마케팅 감사(Audit)

■ 토의과제



참고문헌

찾아보기