들어가며: 당신은 변화를 느끼는 사람인가, 준비하는 사람인가? 05


1. 메가트렌드로 이해하는 2026년 개괄

변곡점 위에 선 세상: 고리스크 시대에 대응하는 3가지 지혜 13
보편적 가치 AI, 동행의 시대엔 어떤 태도가 필요한가? 22
뉴미디어 과부하, ‘칠’한 세상을 열다 28
뇌가 녹는 콘텐츠? 단순한 콘텐츠의 범람은 왜 시작된 걸까? 32
기후는 새로운 전략, 탄소 가치를 읽는 기술 37


2. 중심 상권보다 좋은 그곳, ‘로컬’의 재발견

기업들이 ‘지역’과 협업해 제품을 내는 이유 47
지루함을 이겨내는 해답, 지역에서 찾다 53
취향에 따른 해답, 각자의 ‘핫플’ 만들기 57
지속할 수 없다면 시작도 하지 말라, 로코노미의 필요충분조건 3가지 62
로컬을 확장시키는 테크, 새로운 자원을 활용해야 하는 이유 71

3. MZ보다 무서운 그들, X세대의 역주행

X세대, 자유를 바탕으로 새로운 삶을 꿈꾸다? 79
늦바람의 시작, X세대가 자신을 이해하는 2가지 방향성 86
X세대가 크리에이터를 꿈꾸는 이유, 4가지 의미로 보는 자기표현 95
커머스를 바꾸다: X세대의 ‘관계 중심’ 소비 100
X세대는 정체성 강화를 위해 어떤 선택을 하는가? 106

4. 극실용주의와 초개인화 시대

광고보다 리뷰를 찾는 이유, 극실용주의 시대를 준비하는 3가지 변화 117
테토남? 테토녀? 정체성을 추천하는 개인화의 핵심 요건 3가지 125
듀프족의 경제학, ‘가치비’ 시대의 생존 요소 3가지 134
브랜드 대신 ‘감각’ 팔기, 감각을 설계하는 5가지 인사이트 144


5. 인플루언서 3.0 시대, 부캐가 대세가 된 이유

변화하는 인플루언서의 개념: 새로운 인플루언서의 필요조건 157
흉내일까 진심일까? 부캐 실행 공식 5가지와 5단계 접근법 161
캐릭터 전성시대, 소통하는 캐릭터가 갖춰야 할 핵심 조건 169
느슨한 연결의 시대: 팬덤을 만드는 5가지 방법 176

6. 인간성 회복 프로젝트: 테크 피로 이후의 감각 회귀

만드는 과정 자체가 신뢰? 촉각이 대세가 된 4가지 이유 185
무용한 것들의 위로, 쓸모없음이 실용성이 되다? 193
느림의 기술, 속도를 줄이는 전략 3가지 200
다시 길어지는 콘텐츠 시장, 사랑받는 롱폼의 5가지 조건 208

7. 생성되는 직업들, 1인 르네상스

나는 누구와 일하는가: AI와의 ‘공동 창업’ 시대 219
‘나도 되는 건가요?’: 평범한 사람이 브랜드가 되는 공식 221
새로운 직업의 지도: 역할 시대를 대비하는 3가지 방법 226
AI와 업무 파트너로 공존하기, 신뢰 형성의 필수 조건 230
프롬프트 세계관 노동, 1인 르네상스 최적화 마인드셋 5계명 233


에필로그: 트렌드, 가치를 넘어 삶의 방향으로 241