머리말 콘텐츠 비즈니스로 성공하라

유튜브 수업 1 크리에이터 레볼루션

1장 누구나 크리에이터가 되어야 한다

1. 크리에이티브 비즈니스의 시대가 왔다
크리에이터 비즈니스에서 기회를 잡아라 / 콘텐츠 생태계가 새로운 흐름을 타고 있다

2. 지구인이 아니라 유튜버로 부르게 됐다
전 세계가 영상 콘텐츠를 만들고 올리는 시대다 / 유튜브를 통해 수익을 창출할 기회가 늘어나고 있다

3. 유튜브는 더 이상 방송이 아니다
유튜브는 종합 편성 방송 플랫폼이다 / 소통과 공감의 새로운 시대가 열리고 있다

2장 유튜브는 비즈니스 플랫폼으로 간다

1. 유튜브가 콘텐츠 시장을 바꾸다
구글의 새로운 도전이 대박을 낳다 / 국가마다 고유한 유튜브 특성이 있다

2. 영상 콘텐츠 시장은 무한한 가능성을 가졌다
콘텐츠 시장에는 경계가 없다 / 글로벌 무한 경쟁 시대가 열렸다

3. 시장 분석과 트렌드 이해로 미래를 대비한다
채널 운영을 스타트업 방식으로 해보자 / ‘쉬운 전달’과 ‘대중과의 연결’이 중요하다

4. 시장은 생존과 도태의 조정기다
대중문화 시대는 지나고 플랫폼만 남는다 / 초개인맞춤 콘텐츠를 제작해야 한다

3장 모든 비즈니스는 스토리텔링이다

1. 데이터 사이언티스트가 돼야 한다
대체 불가 콘텐츠 기획을 해야 한다 / 데이터를 분석하고 예측한다면 독보적이 될 수 있다

2. 흥미로운 스토리텔링을 해야 한다
콘텐츠 기획 때 시장 분석부터 해야 한다 / 제작 전 스토리보드를 만들고 촬영하며 수정한다

3. 변수를 예측하고 극복해야 한다
시장 파악과 콘텐츠 완성도를 둘 다 해야 한다 / 거시적 접근과 미시적 접근을 조화시킨다

4장 오리지널과 인공지능으로 승부한다

1. 오리지널리티가 차별화의 시작이다
자신만의 스토리와 감성을 갖춘다 / 브이로그는 최적의 스토리텔링 도구다

2. 콘텐츠 기획에 인공지능을 활용하자
챗GPT로 콘텐츠 기획의 혁신을 꾀한다 / 인공지능을 활용할 때는 융합적 사고가 필요하다

3. 창의적인 콘텐츠는 크리에이터의 몫이다
인공지능이 창의적인 기획을 하지는 못한다 / 이제 콘텐츠가 빠진 비즈니스는 없다

유튜브 수업 2 콘텐츠 트래픽 설계와 실행

5장 스토리텔링의 문법이 달라졌다

1. 도파민이 콘텐츠의 만족 기준이 됐다
스토리텔링은 뇌과학적으로 접근해야 한다 / 3초 혹은 7초 이내에 매혹적이어야 한다

2. 인간의 이해가 콘텐츠의 시작과 끝이다
조직 행동이나 인간의 심리를 파악해야 한다 / 인문학적 지식과 경험을 결합해야 한다

3. 초개인맞춤 콘텐츠 전략을 세워야 한다
초개인맞춤 콘텐츠로 교감에 성공해야 한다 / 커뮤니티 속성을 잘 알고 접점을 만들어야 한다

6장 융합적 사고로 데이터를 이해한다

1. 1인이어도 기업 마인드가 필요하다
콘텐츠 제작자의 눈높이가 시청자와 같아야 한다 / 콘텐츠를 만들 때 데이터 기반 메타인지가 필요하다

2. 트래픽 관련 데이터를 읽어내야 한다
나만의 데이터베이스관리 시스템을 구축한다 / 주도적인 데이터 해석이 창의적 사고를 끌어낸다

3. 영상 콘텐츠 문법에 따라야 한다
영상 문법은 직관적이고 연결적이어야 한다 / 소비자의 집중력을 계속 붙잡아야 한다

7장 ‘운’ 아닌 ‘데이터’로 킬러 콘텐츠를 기획한다

1. 시장의 수요를 확인해야 한다
키워드 검색을 통한 트렌드 분석을 주기적으로 한다 / 파레토 법칙을 활용해 키워드를 분석한다

2. 데이터로 생각하고 영상으로 소통한다
데이터 분석력이 콘텐츠 경쟁력이다 / 데이터로 시작하고 감각으로 완성한다

3. 트래픽의 흐름을 파악해야 한다
트래픽이 없는 콘텐츠는 죽은 콘텐츠다 / 메인 타깃을 중심에 두고 확장성을 갖춘다

유튜브 수업 3 콘텐츠 플랫폼과 생태계 전략

8장 플랫폼별 맞춤 전략이 필요하다

1. 플랫폼에 따라 공략법을 만든다
플랫폼의 트렌드 전략 1: 인스타그램 / 플랫폼의 트렌드 전략 2: 유튜브 / 플랫폼의 트렌드 전략 3: 틱톡 / 플랫폼의 트렌드 전략 4: 넷플릭스

2. 협업과 분리를 통해 확장한다
경계를 넘어 새로운 수요자를 찾아라 / 채널 분리로 정체를 극복하라

3. 데이터 세분화로 시장에 접근한다
소비자의 행동 패턴과 욕망을 읽어야 한다 / 타깃 관련 데이터를 정확하게 이해해야 한다

4. 콘텐츠 제작의 기준점을 활용한다
창작과 유통을 함께 공략하는 기획을 한다 / 구글 트렌드로 콘텐츠 기획과 평가를 한다

9장 콘텐츠 생태계와 포지셔닝을 이해한다

1. 구글 툴을 적극적으로 활용하라
협업 툴을 활용해 새로운 시장을 개척한다 / 구글 애즈가 콘텐츠 기획의 도구가 된다

2. 숏폼을 활용해 구독자를 늘려라
누구라도 갑자기 유명해질 수 있다 / 체류 시간을 늘릴 콘텐츠 전략이 필요하다

3. 지식 정보 콘텐츠는 롱폼이 유리하다
깊이 있는 콘텐츠는 여전히 필요하다 / 경쟁이 치열할수록 콘텐츠의 질은 높아진다

4. 이키가이로 포지셔닝 전략을 구축한다
이키가이로 콘텐츠 방향성을 찾아라 / 최신 유튜브 트렌드에서도 나만의 길을 찾아라 / 콘텐츠 비즈니스는 장거리 마라톤이다

10장 차별화와 지속가능성을 동시에 달성한다

1. 각 플랫폼의 특성을 이해하고 공략하자
플랫폼의 문법을 이해하고 대응해야 한다 / 콘텐츠의 형식과 내용을 동시에 신경 써라

2. 콘텐츠 원 소스 멀티유즈 전략을 세우자
원 소스 멀티유즈를 다양한 플랫폼에서 활용하자 / 원 소스 멀티유즈를 전략적으로 배포하고 활용하자

3. 숏폼은 채널 활성화의 트리거가 돼야 한다
숏폼의 등장은 비즈니스 가치 때문이다 / 진입장벽이 낮은 숏폼을 공략하라

4. 크리에이티브한 콘텐츠가 브랜딩을 만든다
스토리텔링이 강한 브랜드가 성공한다 / 대중성과 개성의 균형을 맞춰야 한다

5. 라이브 방송도 전략적으로 활용해야 한다
라이브 방송은 새로운 수익 창출의 기회다 / 플랫폼별 라이브 방송 전략의 차이를 알아라

유튜브 수업 4 콘텐츠 수익과 비즈니스 모델

11장 크리에이터도 기업가정신이 필요하다

1. 수익을 내는 단계를 밟아야 한다
조회수뿐 아니라 브랜드 이미지도 구축해야 한다 / 콘텐츠 비즈니스 생태계를 이해하고 활용하라

2. 커머스 플랫폼으로의 진화에 대비한다
커머스와 연결된 콘텐츠 전략을 구축하라 / 차별화된 비즈니스 모델로 승부하라

3. 트래픽 중심의 비즈니스 모델을 만든다
명분 없는 콘텐츠 비즈니스는 실패한다 / 글로벌 관점에서 명분과 비즈니스를 조화시킨다

4. 콘텐츠 비즈니스는 트래픽이 중심이다
자신만의 확실한 콘텐츠로 트래픽을 창출하라 / 광고와 저작권 시스템을 이해하라

5. 크리에이터는 사업가가 돼야 한다
시장의 흐름을 읽고 기회를 포착하라 / 주관적인 감각으로 시장을 판단하지 마라

12장 브랜디드 콘텐츠로 수익을 극대화한다

1. 브랜디드 콘텐츠는 스토리로 승부한다
브랜디드 콘텐츠는 기존 광고와 다르다 / 스토리 중심의 맞춤식 마케팅 전략이어야 한다

2. MCN을 활용해 새로운 기회를 창출한다
MCN을 통한 비즈니스 확장 전략을 가져라 / 브랜디드 콘텐츠는 창의적 스토리텔링이 핵심이다

3. 광고주와 전략적으로 소통해야 한다
기획 의도를 명확히 하고 시각 자료를 활용하라
광고주와의 소통 방식은 명확하게 설정해야 한다

나가는 말 지금이 크리에이터로 성공할 최적의 순간이다