여는 글 위대한 기업은 브랜드-조직 문화 융합으로 움직인다 5

PART 1 브랜드와 조직 문화를 통합하는 기본 원칙
CHAPTER 1 - 뚜렷한 목적과 핵심 가치를 정립하라 39
CHAPTER 2 - 브랜드-조직 문화 융합의 현재 상태를 평가하라 87
CHAPTER 3 - 변화를 이끌어라 121

PART 2 브랜드-조직 문화 융합을 실현하는 다섯 가지 전략
CHAPTER 4 - 브랜드에 적합한 조직을 설계하고 운영하라 151
CHAPTER 5 - 조직 문화의 변화를 이끄는 직원 경험을 만들어라 181
CHAPTER 6 - 작은 것들에 집중하라 227
CHAPTER 7 - 변화를 가속화하라 261
CHAPTER 8 - 브랜드, 내부에서부터 구축하라 297

옮긴이의 말 329