CHAPTER 01 창업 마케팅 Process


1. 창업의 정의 7
2. 창업의 특성 9
3. 창업의 유형 13
4. 창업 마케팅의 중요성 16
5. 창업 단계 19



CHAPTER 02 창업 트렌드 분석


1. 2025년 창업 트렌드 40
2. 2025년 소비 트렌드 43
3. 2025년 창업 전략 50
4. 성공적인 창업으로의 요인 분석 54
5. 성공한 창업의 특성 64



CHAPTER 03 시장 환경 분석 및 사업 환경 분석


1. 창업 시장 환경 분석 77
2. 창업 사업 환경 분석 130



CHAPTER 04 목표시장 선정 및 전략적 특성


1. 창업 목표시장 선정 161
2. 창업 목표시장의 전략적 특성 162



CHAPTER 05 고객 만족, 고객의 특성 파악


1. 고객 만족의 정의 203
2. 고객의 특성 파악 205
3. 고객과의 긍정적 서비스 커뮤니케이션 211
4. 혈액형별 유형의 특징과 아이템 215
5. MBTI 성격 유형별로 창업 특성 및 장점 217
6. 심리 묘사적 세분화 219



CHAPTER 06 창업 아이디어 창출


1. 창조적 233
2. 창의성 235
3. 창의성의 구성 요소 236
4. 아이디어의 발상 237
5. 디자인 싱킹 240
6. 창업 아이템 선정사례 242



CHAPTER 07 신제품 개발 Process


1. 신제품 개발의 중요성 258
2. 신제품 개발의 Process 260
3. 제품 개발 포트폴리오 266



CHAPTER 08 창업가 정신, 창업가 마인드


1. 창업가 정신의 개념 290
2. 창업가 정신의 중요성 291
3. 창업가로서 리더이자 비전을 가지는 성공적인 마인드 294
4. 창업가 정신으로의 역할 297
5. 창업가 정신의 전략적 사고 300
6. 창업가적 리더십의 접근방법 300
7. 창업가적 리더십으로의 행동 302
8. 리더십의 사례 305
9. ‘자기 개발’과 ‘자기 계발’ 306



CHAPTER 09 창업 마케팅 전략


1. 마케팅의 의미와 중요성 322
2. 창업 마케팅 전략 328
3. SWOT 분석, STP 전략 351
4. 마케팅 전략의 수행과정 360
5. 마케팅 전략의 사례 362



CHAPTER 10 창업 마케팅 활동


1. 버즈 마케팅 390
2. Food 마케팅 391
3. 저가격 마케팅 392
4. 체험 마케팅 394
5. 감성 마케팅 395
6. 컬러 마케팅 396
7. 코즈 마케팅 403
8. 숫자 마케팅 404
9. 미투 마케팅 406
10. 이성 마케팅 407
11. 인플루언서 마케팅 408
12. 로고 411
13. 슬로건 413
14. 포장 415
15. 디자인 416



CHAPTER 11 창업 마케팅 브랜드 구축


1. 창업 마케팅 브랜드 아이덴티티 431
2. 창업 마케팅 브랜드 커뮤니케이션 435
3. 창업 마케팅 브랜드 관리 441
4. 브랜드 관리의 중요성 442
5. 브랜드 관리 전략 444



CHAPTER 12 사업계획서 작성


1. 창업 사업계획서 정의 455
2. 사업계획서의 주요 목적 457
3. 창업 사업계획서의 중요성 459
4. 창업 사업계획서의 구성 항목 461
5. 창업 사업계획서 작성 유의사항 465
6. 창업 사업계획서 포트폴리오 작성 468