들어가는 말: 서울을 만든 하이스트리트의 현재, 그리고 미래

1장 밸류애드: 상업용 부동산의 가치를 극대화하는 전략
1 상업 부동산 투자의 삼대장
2 밸류애드는 무엇이고, 어떻게 실행되는가
3 메가 하이스트리트의 밸류애드: 데이터 기반의 대규모 투자
4 호텔을 통한 밸류애드 전략: 양적 공급을 넘어 질적 변화의 모멘텀에 선 호텔 산업
5 네오 하이스트리트의 밸류애드: 문화 감수성 기반의 정보 창발
▶ 기관 투자자와 개인 자산가 사이에서 균형 잡기_ 스타로드자산운용(주) 이혜원 대표이사

2장 앵커: 발길과 마음을 잇는 연결의 닻
1 변화하는 리테일과 앵커의 진화
2 메가 하이스트리트의 앵커: 글로벌 브랜드 플래그십에서 노점까지
3 네오 하이스트리트의 앵커: 신생 브랜드의 출사표

3장 파사드: 상권의 얼굴이 된 브랜드 전략의 집결체
1 리테일 패러다임 변화와 파사드의 부상
2 미디어가 된 파사드
3 메가 하이스트리트와 네오 하이스트리트의 파사드 전략
4 미래형 파사드
▶ 무신사가 증명한 파사드의 마케팅 레버리지_ 무신사 오프라인 총괄 박지원 실장


4장 팬데믹: 10년의 변화를 앞당긴 리테일계의 타임머신
1 리테일 생태계의 재편
2 힘의 전환
3 전통 상권이 무너지고 신흥 상권이 도약한 이유
4 하이스트리트의 회복력과 성장력

5장 레이어: 상권 경쟁력을 만드는 시간과 문화의 결
1 상권의 생애 주기
2 메가와 네오, 유한계급과 야망계급
3 한국 경제의 살아 있는 유산, 명동
4 한남, 글로벌 문화와 재벌 문화의 하이브리드
▶ 소셜 인프라가 결정하는 상권의 미래 가치_ 상인베스트먼트 한상웅 대표

6장 등용문: 부와 권위를 상징하는 성공한 브랜드의 깃발
1 입신출세의 관문이 된 6대 하이스트리트
2 상업적 성공과 권위의 상징 명동, 홍대, 강남
3 기성과 차별되는 독자적 가치의 징표
4 유통 채널의 변화와 새로운 등용문의 출현
▶ 17년 브랜드 여정으로 읽는 도산과 한남 상권의 경제학_ 유니페어 강재영 대표

7장 K: 하이스트리트의 새로운 엔진, K웨이브
1 불황의 늪에 빠진 대한민국
2 ‘글로컬’ 시장과 한류 제너레이션
3 방문의 목적지가 된 K앵커들
4 메가 하이스트리트, 의료 관광의 허브가 되다
▶ 문화 경험이 공존하는 K클리닉의 새 물결_ 쁨글로벌의원 이지은 대표원장

8장 연결: 시간과 시대와 사람과 브랜드가 만나는 장소
1 상권과 조직의 유사성
2 문명화 과정으로서의 상권
3 포용적 연결과 선택적 연결이 만든 아이덴티티

나가는 말: 공간에 숨을 불어넣는 사람들
참고문헌