PART 1 디지털 마케팅이란

CHAPTER 1 마케팅의 흐름17
1절 마케팅의 개념20
2절 마케팅의 변화25

CHAPTER 2 디지털 시대의 변화33
1절 디지털 트랜스포메이션35
2절 디지털 트랜스포메이션의 핵심 요소40
3절 산업별 디지털 마케팅 전략43
4절 디지털 소비자 행동과 기술의 진화49


PART 2 디지털 마케팅 전략

CHAPTER 1 마케팅의 핵심 의사결정 영역73
1절 시장 및 환경 분석 전략75
2절 전략적 마케팅 기획91

CHAPTER 2 온라인 마케팅 실행 전략121
1절 온라인 마케팅의 기본 이해123
2절 콘텐츠 및 소셜미디어 마케팅127
3절 검색엔진 최적화SEO 전략153
4절 유료 광고 및 프로모션 전략170

CHAPTER 3 온라인 마케팅 성과측정187
1절 성과 측정의 중요성과 목표설정189
2절 데이터 수집 방법195
3절 핵심 성과 지표KPI 199


PART 3 디지털 혁신과 고객 중심의 마케팅 전략

CHAPTER 1 데이터와 맥락을 활용한 마케팅221
1절 예측 마케팅 전략223
2절 맥락 기반 마케팅227
3절 데이터 기반 마케팅231

CHAPTER 2 디지털 혁신과 고객 중심의 마케팅 전략239
1절 애자일Agile 마케팅241
2절 퍼포먼스 마케팅249
3절 브랜드 중심 마케팅254
4절 고객 경험CX 마케팅259