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광고학개론 (제2판) 최영균
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이프레스 | 2025-03-10 출간
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책 소개
목차
1장 광고란 무엇인가 & 광고윤리
2장 시장 세분화 전략과 포지셔닝
3장 소비자행동: 소비자 의사결정 과정과 정보처리 과정
4장 소비자행동: 소비자 태도와 설득
5장 브랜드 커뮤니케이션
6장 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)
7장 광고 목표와 예산 설정
8장 크리에이티브 목표와 크리에이티브 전략 도출
9장 광고메시지 소구 유형
10장 매체기획 전략
11장 뉴미디어와 광고
12장 광고조사와 효과측정
13장 그린마케팅과 그린워싱
책제원정보
ISBN 9791191348828
판형정보 512쪽 / 188 X 257mm
출판사 이프레스
출판일 2025-03-10 출간
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