제1부 마케팅조사의 개념
제1장 경영의사결정과 마케팅조사
제1절 경영의사결정
제2절 마케팅조사
제3절 조사의 종류
제2장 마케팅조사의 실행
제1절 마케팅조사의 실행과정
제2절 문제의 발생과 인식 및 마케팅조사 실행주체 선정
제3절 마케팅조사 계획수립
제4절 자료수집방법선정
제5절 표본선정
제6절 자료수집
제7절 자료분석
제8절 결과해석 및 전략도출

제2부 마케팅조사를 위한 통계
제3장 분석을 위한 자료
제1절 자료와 측정
제2절 척도와 변수
제4장 확률과 확률분포
제1절 확률과 확률변수
제2절 확률분포 |
제5장 추정과 가설검정
제1절 추정
제2절 가설검정
제6장 모집단에 대한 가설검정
제1절 모집단의 평균에 대한 가설검정
제2절 모집단의 분산에 대한 가설검정

제3부 분석방법
제7장 연관성분석
제1절 상관분석
제2절 교차분석
제8장 분산분석
제1절 분산분석의 개념
제2절 일원분산분석
제3절 이원분산분석
제9장 회귀분석
제1절 회귀분석
제2절 단순회귀분석
제3절 다중회귀분석
제4절 더미변수를 이용한 회귀분석
제5절 비선형회귀분석
제10장 컨조인트분석
제1절 컨조인트분석 개관
제2절 컨조인트분석 실행
제11장 다차원척도법
제1절 다차원척도법의 이론
제2절 다차원척도법의 종류
제12장 군집분석
제1절 군집분석의 이론
제2절 군집분석의 활용
제13장 기타 유용한 분석
제1절 상표전환행렬
제2절 신상품 확산모형