시작하기 전에 “나는 왜 디자이너의 삶으로 만족하지 못했을까?”

제1장
디자이너들에게
껍데기디자이너라고요? 전 제품 패키지를 디자인합니다
껍데기, 포장, 패키지, 그리고 브랜드디자인
왜 1분 만에 버려질 포장지를 몇 달간 디자인하는가?
좋은 디자인, 좋아 보이는 디자인
샴푸와 참치가 싸우면 누가 이길까?
날카로운 콘셉트가 디자인을 살린다
그깟 ‘점’ 하나로 디자이너는 좌절한다
일 잘하는 디자이너는 스케줄표부터 다르다
디자이너의 꿈, 향기를 디자인하다
파리의 똥구멍을 빨 것인가? 파리를 잡을 것인가?
선행(先行)디자인, 선행(善行)디자인
나의 고객이 주는 특별한 선물
네모의 꿈
저는 말로 하는 디자이너입니다만

제2장
마케터를 꿈꾸는 사람들에게
어제까지는 디자이너, 오늘부터는 마케터로 살 수 있을까?
디자이너가 마케터로 산다는 건
화성에서 온 마케터, 금성에서 온 디자이너
시장조사에서는 보이지 않는 시장
커뮤니케이션을 커뮤니케이션할 방법을 찾아라
소비자를 움직이는 강한 한마디
기회를 보는 눈
주방세제 한잔하고, 클렌징폼으로 이를 닦았다고요?
가치를 알아야 가격이 보인다
숫자보다는 관찰력을 믿어라
영업을 움직이는 마케팅 공식
홈런을 치는 가장 쉬운 방법
나는 마케터로 남을 수 있을까?


제3장
함께 브랜드를 만들고 있는 디자이너와 마케터들에게
브랜드의 정체성을 만드는 마케터, 브랜드의 이미지를 만드는 디자이너
전 직원을 춤추게 만든 브랜드
일등은 경쟁하지 않는다
컬러와의 전쟁이 시작되었다
이건 누가 봐도 연예인 빨
브랜드에 같이의 가치를 담다
‘엘리베이터 토크’를 아시나요?
악마의 무늬가 트렌드라고요? 그런데 지옥의 맛은 어떤 맛일까?
브랜드를 최고로 만드는 디자인의 힘
브랜드, 그 정상을 향하여

제4장
디자이너와 마케터, 그리고 모든 독자들에게
우리 인생도 브랜딩이 필요하다
나에게도 코치가 생겼다
디자인 속 세상을 꿈꾸는 사람들
디자이너가 인정받는 다양한 방법
프레젠테이션하기 가장 좋은 타이밍을 찾아라
넘어진 김에 쉬어가지 말고 디자인에 날을 세우자
싸움을 못 하는 장수가 병사들을 이끌 수 있을까?
아무도 지지 않는, 모두가 승리하는 협상
말속에 숨겨진 또 다른 나
첫인상보다 더 중요한 마지막 인상

이야기를 마치며 “나를 성장시키는 것은 언제나 작고 사소한 것들이다”