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녹색관광홍보론
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녹색관광홍보론

  • 이제영 , 홍창의
  • |
  • 시간의물레
  • |
  • 2012-02-24 출간
  • |
  • 347페이지
  • |
  • 148 X 210 mm
  • |
  • ISBN 9788965110415
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

머리말
제1장 녹색관광의 등장배경과 중요성
제2장 녹색관광의 개념과 유형
제3장 녹색관광의 효과와 필요성
제4장 녹색관광의 도래와 변화
제5장 외국의 녹색관광 성공사례
제6장 국내 녹색관광의 추진 및 발전방향
제7장 여행사의 광고와 홍보
제8장 호텔경영과 관광의 홍보
제9장 관광대상별 광고와 홍보
제10장 매체별 관광의 광고와 홍보
제11장 매체유형에 따른 광고 현황
제12장 지역관광의 활성화와 홍보
■참고문헌
■부록

도서소개

『녹색관광홍보론』은 디지털 녹색관광시대에 걸맞은 관광산업의 홍보의 역할에 관한 내용을 담은 책이다. 세계 관광산업과 녹색관광의 홍보와 활성화에 관하여 다각적으로 분석하였다. 누가, 어떻게 새로운 농촌 고유자원 시장을 조직화할 것인가에서부터 국가나 지방자치단체의 노력은 어떠해야하는지, 농촌 고유자원 보유자들과 기타 시장참여자들의 역할은 어떻게 상호보완적이어야 할 것인지 등을 자세하게 정리하였다. 녹색관광의 등장배경과 중요성, 녹색관광의 개념과 유형, 녹색관광의 효과와 필요성, 외국의 녹색관광 성공사례, 국내 녹색관광의 추진 및 발전방향, 매체별 관광의 광고와 홍보 등 모두 12장으로 구성되어 있다.
녹색관광은 분명 지역사회에는 새로운 기회가 될 것이나 충분조건이 마련되지 않은 지역사회에게는 분명 언강생심(焉敢生心)의 일일 것이다. 녹색관광과 관련하여 중요하게 다뤄야 할 문제가 있다. 녹색관광의 활성화는 경제학적으로 풀이하자면 농촌의 고유자원을 신상품으로 해서 농촌지역에 새로운 시장이 형성되는 과정이다. 농촌지역에서 생산되는 다른 상품과는 달리 그 것은 농촌에서 생산돼 도시에서 소비되는 것이 아니라, 도시인들이 농촌지역을 방문, 또는 체류함으로써 농촌에서 소비가 이루어진다.
이러한 과정에서 농촌 고유자원 소유자들은 다양한 고유자원 생산 및 유통활동(Amenity based industry)을 통해 시장공급자로 등장하게 되며, 도시 수요자들과 함께 농촌 고유자원 시장참여자 그룹의 양축을 이루게 된다. 시장참여자 그룹에는 물론 고유자원과 관련해 정보생산과 유통을 담당하는 그룹이 지역 내외에서 합류하게 될 것이다.
여기서 중요한 것은 농촌 고유자원 시장의 형성으로 인한 이익(Benefit)과 비용(Cost)이 시장참여자 그룹 상호간에 어떻게 배분되는가의 문제이다. 이익과 비용에 있어 분배의 형평성이 유지된다면 시장참여자 모든 그룹간에 상호적 협력관계가 지속되면서 녹색관광으로 인해 형성된 지역의 농촌 고유자원 시장은 지역발전에 지속적으로 도움이 될 것이다. 그러나 그렇지 못하다면 그것은 지역사회에 갈등을 조장하고, 농촌 고유자원 자원이용의 왜곡과 낭비를 초래하게 될 것이다.
누가, 어떻게 새로운 농촌 고유자원 시장을 조직화할 것인가? 시장논리가 녹색관광 시장의 합리성을 자동으로 보장할 수 있을 것인가? 매우 중요한 문제가 아닐 수 없다. 그렇다면 국가나 지방자치단체의 노력은 어떠한 것이 되어야 하는가? 농촌 고유자원 자원보유자들과 기타 시장참여자들의 역할은 또 어떻게 상호보완적이어야 할 것인가? 농촌 고유자원 시장의 조직화 문제는 향후 녹색관광홍보와 관련해 매우 중요한 과제가 될 것이다
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