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모바일 동영상 마케팅
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모바일 동영상 마케팅

  • 경호빈
  • |
  • 프레너미
  • |
  • 2016-06-01 출간
  • |
  • 232페이지
  • |
  • ISBN 9791195612260
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

동영상은 시도하기는 어렵지만 임팩트가 강하다 머지않아 필수적인 마케팅이 될 것이다 미디어의 디지털화가 가져온 미디어의 다양화는 마케터에게 근본적인 변화를 요구하고 있다 1454년 구텐베르크의 인쇄술 발명 이후 2016년 3월 26일 영국의 유력일간지 인디펜던트는 종이신문 중단선언 ‘STOP PRESS’ 선언을 했다. 당연하다는 듯 기사는 이슈가 되지 못했다. 디지털화가 가져온 미디어의 다양화와 즉시성은 우리에게 근본적인 변화를 요구하고 있다. 디지털로의 전이가 몰려오고 있다. 그 중에서 모바일 시장의 성장률은 엄청나다. 모바일 시장의 견인차는 단연 동영상이다. 지금은 바야흐로 디지털 동영상 전성시대다. 시장조사기관인 닐슨코리안클릭의 자료에 따르면 국내 모바일 동영상의 총 이용 시간이 2014년 기준 160억분에서 2015년 210억분으로 성장했다고 한다. 같은 기간 게임, 메신저, SNS 등 다른 모바일 서비스의 이용 시간이 정체된 것과 대조된다. 이용 시간 변화 추이를 기반으로 분석한 향후 성장률 측면에서도 동영상이 다른 서비스를 크게 앞설 것으로 예측됐다. 이에 맞춰 제일기획에서 배포한 광고 시장 자료에 의하면 2015년 국내 총 광고비는 2014년 보다 6.2% 성장한 10조 7,270억원이다. 이 중 디지털 광고비는 모바일의 급성장에 힘입어 3조원을 돌파했다고 한다. pc는 약간 하락했지만 모바일 광고시장은 전년대비 52.6% 증가했다. 기업이 돈을 쓰는 시장에서도 모바일 시장의 성장률은 독보적이다. 또한 동영상은 급속히 진화하고 있다. 일방적인 보여주기에서 탈피하여 실시간 소통과 확장으로 변화할 가능성도 거대 SNS 회사를 통해 시도되고 있다. 동영상 마케팅은 소재 측면에서 있어서 시도하기 어려우나 임팩트가 강한 분야라고 볼 수 있다. 따라서 콘텐츠의 제작과 배포는 필수적인 마케팅이 될 것이다. 이 책에서 핵심적으로 다루고자 하는 것은 다음과 같다. 첫째, 동영상의 콘텐츠 채널화 전략이다. 이제 동영상 콘텐츠 마케팅은 15초, 30초짜리 높은 품질의 TV광고를 만들어서 이리저리 닥치는 대로 매체에 걸어대는 것으로는 안 된다. 이 책에서는 어떠한 콘텐츠를 어떤 방식으로 구성해서 누구에게 무슨 매체를 통해서 어필할 것인지, 그렇게 어필한 콘텐츠를 바탕으로 다른 콘텐츠들을 어떻게 소비하게 만들 것인지, 그리고 브랜드의 친밀도나 충성도로 어떻게

목차

들어가면서 | 5 1. 왜 동영상인가? 그것도 왜 디지털 동영상인가? 동영상 콘텐츠의 임팩트 | 17 시대와 인프라의 변화 | 21 디지털 동영상 광고가 TV 광고보다 효과가 높다? | 27 디지털 동영상은 TV를 대체하면서도 보완한다 | 32 동영상 시청자 자체가 변해간다 | 40 디지털 동영상을 소비하는 세대의 특성 | 43 디지털 콘텐츠를 만드는 사람들의 변화 | 46 2. 디지털 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화 소비할 정보는 넘치고, 집중할 수 있는 시간은 줄어들고 | 51 기기의 변화가 콘텐츠의 형태를 변화시킨다 | 54 소셜미디어라는 동영상 소비 플랫폼의 진화 | 58 3. 동영상 채널의 선택 채널 방식과 타임라인 방식 | 69 채널 방식의 장점 | 71 타임라인 방식의 장점 | 74 3H 채널관리 전략 | 79 4. 동영상 광고의 A to Z 동영상 콘텐츠와 동영상 광고 | 95 동영상 광고를 집행해야 하는 이유 | 100 동영상 광고집행을 위한 준비 | 106 동영상 광고의 길이 문제 | 110 ‘5초의 메시지’ 집중 전략 | 119 5초 안에 메시지를 모두 쏟아붓기 | 121 궁금증을 유발해 광고를 보게 만들기 | 124 광고를 넘기지 않도록 직접 요구하기 | 126 5. 동영상 광고 인벤토리의 형태별 효율성 분석 동영상 채널 형태 | 131 한국에서의 동영상 채널 이용률 | 136 동영상 채널에서의 광고 | 144 타임라인 형태 | 156 타임라인형 미디어의 종류 | 156 소셜미디어 동영상 광고 | 168 큐레이션미디어 동영상 광고 | 173 애드 네트워크 형태 | 180 다윈 동영상 광고 | 183 프리즘 동영상 광고 | 186 리치미디어 형태 | 191 크로스미디어 형태 | 197 6. 동영상 광고 인벤토리의 활용 실전 | 205 7. 동영상 콘텐츠 마케팅의 핵심 동영상 채널 운영의 목적 | 220 동영상 광고 플랫폼과 소재의 어울림 | 221 일관성과 꾸준함 | 222 끝내며 | 225

저자소개

저자 경호빈 강연은 카메라 셔터 소리와 플래시의 빛으로 언제나 부산스럽다. 이는 저자가 강연을 할 때마다 최신의 자료를 보여주기 때문이다. 그리고 그 숫자들이 무엇을 의미하는지를 설명하기 시작하면 강연장의 분위기는 금세 뜨거워진다. 저자는 대기업부터 중소기업의 CEO, 마케팅 실무자와 수많은 미팅과 마케팅 실무를 진행해오면서, 그들이 모바일SNS나 동영상 마케팅의 필요성을 절감하면서도 어떻게 해야 할지, 어떤 마케팅 방법이 좋은지에 대해서는 막막해한다는 것을 알았다. 저자는 이들의 목마름을 해결하기 위해 업계 최전방에 있으면서 접할 수 있는 최신 데이터와 뉴스, 실제 사례 등 대중이 접하기 힘든 정보를 통해 모바일 마케팅 시장의 인사이트를 제공한다. 이 책에서 저자는 최신 자료들을 통해 모바일 동영상 마케팅 시장을 분석하고, 제대로 성과를 낼 수 있는 방법을 이야기한다.

도서소개

이 책은 왜 디지털 동영상이 뜨고 있는지 트렌드와 변화를 알아보고 동영상 채널의 관리 전략과 모바일 동영상 광고의 모든 노하우를 알려 준다. 또한 채널, 타임라인, 애드 네트워크, 리치미디어, 크로스미디어 등 형태별 분석을 통해 어떻게 접근해야 하는지 알려준다. 끝으로 동영상 활용 실전을 통해 동영상 콘텐츠 마케팅의 목적과 핵심 전략에 대해서 정리해 준다. 이를 통해 어떻게 콘텐츠를 구성하고 배포해야 하는지 정리해 준다. 저자는 업계 최전방에서 터득한 데이터와 실전 사례를 통해 대기업뿐만 아니라 중소기업, 작은 기업이 모바일 동영상 광고 진행시 비용의 어려움까지 고려한 단계별 마케팅에 대한 콘텐츠도 제시하고 있다.
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