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새로운황금시대
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새로운황금시대

  • 제이 하먼
  • |
  • 어크로스
  • |
  • 2013-08-20 출간
  • |
  • 454페이지
  • |
  • ISBN 9788997379286
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

서문 : 나는 어떻게 골드러시에 뛰어들었나

PART 1. 새로운 황금시대, 미래 산업 지도를 바꾸다

SECTION 1 또 한 번의 산업혁명
누구나 발견할 수 있는 자연의 아름다움 ┃숫자로 보는 생체모사의 잠재력 ┃자연을 모방한 인류의 역사┃해변의 채집자, CEO가 되다

SECTION 2 자연의 전략 : 무엇이 세상을 움직이는가
태초에 나선구조가 있었다 ┃아르키메데스 펌프와 제트 펌프 ┃지적 재산이라는 황금알

SECTION 3 혁신의 미래 : 인간의 본성에 주목하라
거대한 실패를 넘어 ┃ 친환경 산업의 딜레마 ┃왜 연구실 밖에서 아이디어를 찾지 않을까 ┃충분함에 대한 감각

PART 2. 생체모방, 비즈니스를 만나다

SECTION 4 바다의 비밀: 기업가를 위한 해저 2만 리
미션 1 - 속도를 디자인하라 ┃미션 2 - 밀착시켜 효율을 높여라 ┃미션 3 - 에너지를 만들어라┃자연에게 실수란 없다┃고래를 모사한 보트┃바다를 바라보는 기업가의 꿈

SECTION 5 비늘과 깃털: 자연의 날고 기고 뛰는 것들
자연의 화학자, 거머리와 지렁이 ┃미 국방성이 뱀을 연구하는 이유┃깃털로 덮인 공기 역학의 세계 ┃NASA의 인공 날개, 고도를 높이다

SECTION 6 벌의 무릎 : 우주를 향한 자연의 영감
최고의 비행사, 최고의 건축가 ┃거미와 바퀴벌레의 생존법 ┃나비에 매혹된 인간, 빛을 만들다 ┃나를 물지 마세요 ┃물을 다루는 기술자들┃우주로 가는 문을 열다

SECTION 7 홀씨와 씨앗 : 생로병사의 해법과 미래의 도시
버섯은 무한한 치료제다┃지구 정화 박테리아┃바다를 여행하는 코코넛┃꽃으로 건물을 깨끗하게┃나뭇잎의 노동, 자본이 된 씨앗┃숲에서 발견한 미래 건축

SECTION 8 조가비 구슬 : 지구의 DNA 지도를 밝히는 기술
딱딱하고도 예리한 아이디어┃완벽한 에너지 해결책과 그 적들┃홍합 접착제의 성공┃자연은 우연에 투자하는 법이 없다┃화학 연구실의 보물 상자

PART 3. 창조경제 스타트업, 자연이 답이다

SECTION 9 기업 정글 : 누가 살아남는가
생체모사 비즈니스 운영의 세 가지 원칙┃기술은 문화적 차이와 편견을 극복한다┃좌절의 순간을 넘어서는 회복탄력성┃패러다임 전환은 장기전이다┃새로운 방식의 협력 ┃외부의 팀을 모두 이용해 돌진하라 ┃팀워크란 직관과 인내다 ┃시장은 학습 시간이 필요하다 ┃통제할 수 있는 것에만 집중하라 ┃특허를 꼭 받아야 할까 ┃ 시장을 장악하는 정확한 타이밍

SECTION 10 돈의 냄새 : 초기 투자부터 상장까지
비즈니스에서의 친구 ┃엔젤 투자자들의 날개 위┃벤처 캐피털이라는 도박┃창업가를 위한 구원의 손길 ┃가지 않은 길을 후회하지 않는 법

SECTION 11 비즈니스의 재편 : 우리가 자연에서 꼭 배워야 하는 것들
숲, 비즈니스 스쿨이 되다 ┃녹색 화학의 지속가능성┃자연이라면 어떻게 할까 ┃새로운 CEO의 등장 ┃38억 년의 영감 ┃생존자를 모방하라

맺음말 : 당신의 황금시대를 상상하라
주석
이미지 출처

도서소개

바로 자연에 해답이 있다! 『새로운 황금시대』는 자연에서 착안한 현대 산업 기술의 사례들을 다양하게 소개하며 비즈니스의 혁신과 지속가능한 발전에 대해 살펴본 책이다. 살아있는 생태계에서 영감을 얻어 인간의 문제를 해결하는 생체모방 기술이 기존의 비즈니스 모델들을 어떻게 고무시키고 있으며, 개인이나 기업이 이 신생 업계가 제공하는 보상을 어떻게 거두어들이고 있는지 잘 보여준다. 이 책에서 저자는 상어의 피부를 모방한 페인트와 박태환 수영복의 원리, 나비 날개를 모사해 미라솔 디스플레이를 만드는 과정, 버섯의 방사성 성장에서 착안한 위성 도시 네트워크의 형성 등 생체모방 사례를 통해 생체모방이 가진 엄청난 잠재력을 소개한다. 이어 놀라운 동식물과 함께 생체모방의 잠재력을 증명하고 있는 과학자와 엔지니어를 만나보고, 생체모방 비즈니스를 운영하는 세 가지 주요 원리를 통해 성공적인 이행에 문제가 되는 몇 가지 것들에 대해 이야기한다.
IT기술 이후 세상을 바꿀 혁명은 무엇인가? 앞서 가는 기업들이 투자하는 진짜 창조 경제!
세상을 바꾸는 기업가들과 창업가들이 주목하는 자연의 전략
퀄컴사의 나비, 보잉의 범블비, 하마의 땀과 상어 페인트까지 또 하나의 산업혁명이 시작된다.

“생체모방은 21세기의 비즈니스이자, 새로운 패러다임이며, 모두를 위한 골드러시다.”
더 많은 화석 연료를 캐어 달려가기만 하면 되었던 산업혁명의 시대가 지고, 세상을 바꿀 또 하나의 혁명이 태동하고 있다. 전 세계 창업가들의 가슴을 뛰게 하고, 앞서가는 기업들의 신 성장동력이 될 유일한 기술이 있다면? 바로 자연에 해답이 있다. 살아있는 생태계에서 영감을 얻어 인간의 문제를 해결하는 생체모방 기술은 지구를 바라보는 관점을 바꿀 뿐 아니라, 새로운 부를 만든다.
비즈니스계의 인디아나 존스를 떠올리게 하는 저자 제이 하먼은 30년 동안 자연을 실험실 삼아 새로운 기술을 만들어온 연구자다. 호주의 대자연과 미국 캘리포니아를 오가며 생체모방 연구에 몰두한 그는 자연의 원리를 적용해 다양한 상품을 만드는 개발자에만 머무르지 않고, 생체모방과 관련된 특허와 라이선스를 가지고 이를 산업화하는 기술 전문 기업을 직접 설립해 운영하고 있다. 그는 생체모방 기술을 향한 자신의 여정을‘비즈니스의 바다에서 보물을 찾아 떠난 항해’로 묘사한다. 이 책은 생체모방 혁명에 뛰어들어 기술의 신세계를 개척한 저자가 들려주는 흥미롭고도 신기한, 비즈니스와 과학에 관한 모든 것이다. 혁신을 고민하는 기업가와 창업을 준비하는 모험가라면, 자연으로 눈을 돌려 새로운 황금시대의 개척에 참여하고 싶은 강력한 열망을 느끼게 될 것이다.

● 이 책의 주요 특징

이 책은 자연이 가진 놀라운 기술과 오늘의 첨단 과학을 비즈니스와 결합시킨 새로운 패러다임에 관한 책이며, 지구 곳곳에서 시작되는 골드러시를 밝히는 미래 산업 지도이자, 기업가가 알아야 할 자연에 관한 모든 것을 담은 안내서이며, 창업의 바다에서 자신의 신념을 이뤄낸 과학자의 열정이 담긴 비즈니스 항해기다.

1. 자연, 비즈니스를 만나 새로운 혁명을 만들다

땅벌이 보잉 747보다 공기 역학을 잘 이용하는 이유는 무엇일까?
어떻게 조개껍데기가 마이크로칩이 과열되는 것을 막을까?
벼룩과 벌의 무릎이 완벽에 가까운 고무를 만드는 데 도움이 된다면?
퀄컴(Qualcomm)이 10억 달러를 들인 나비 날개 연구는 세계 조명 에너지 비용을 80퍼센트 줄일 수 있고, 상어의 피부 원리를 모방한 페인트는 연간 450만 톤의 연료를 절감한다.

“생체모방의 예는 나뭇잎을 모방한 태양광 전지에서부터 도마뱀의 생명 활동을 기초로 한 의약품, 상어의 피부를 모방한 항균 페인트 등 다양하다. 새의 날개를 모방해 부메랑을 만드는 등 인간은 수천 년간 자연을 복제해왔다.”-서문 중에서

생체모방(Biomimicry)이란 ‘생명’을 뜻하는 그리스어 Bios와 ‘모방하다’는 의미의 Mimesis가 결합한 용어로, 《생체모방》의 저자 재닌 베니어스에 의해 처음 사용됐다. 이것은 한마디로 자연의 탁월한 원리를 모방한 기술을 인간에게 적용하는 것을 말한다. 인간은 오랜 시간 동안 자연의 기술을 이용해왔다. 스위스 발명가인 조르주 드 메스트랄(George de Mestral)이 알프스 등반 도중 달라붙은 도꼬마리에게서 착안한 벨크로는 가장 유명한 생체모방 사례이다.
이 책은 자연에서 착안한 현대 산업 기술의 사례들을 다양하게 소개하며‘어떻게 비즈니스에서 혁신을 일으키고 지속가능한 발전을 만들 것인가’라는 질문에 답하고 있다. 자연을 관찰해 아이디어를 얻고, 이를 제품으로 만드는 과정은 우리가 큰 변화의 시기에 와있음을 보여준다. 이 책은 자연이 가진 신기한 원리와 오늘날의 과학 기술의 눈부신 발전을 산업의 관점으로 풀어낸 탁월한 비즈니스 교양서이다.

2. 생체모방 기술의 최전선에서 미래 산업 지도를 그리다

“10~20년 내의 의약에서 항공우주, 제조, 운송 분야까지 시장 어디에서나 생체모방 제품을 찾아볼 수 있게 될 것이다.”

상어 피부의 돌기를 활용한 페인트는 미생물의 번식을 막아 이동 속도를 높여주고, 고래의 지느러미는 풍속 변화를 최소화해 돌풍에서도 전력 생산을 할 수 있게 풍력 기술을 한 단계 발전시켰다. 뱀과 지렁이, 도마뱀의 생체는 윤활이 필요 없는 새로운 소재를 만들거나 특별한 질병을 위한 약물들의 개발에 일조하고 있다. 살무사의 열기 감지 능력을 활용하면 전투기의 적외선 감지 기술의 정확도를 향상시킬 수 있으며, 물총새를 모방한 일본의 신칸센의 사례처럼 새의 날개 연구는 항공과 운송 분야의 영원한 영감을 준다. 거미줄의 탄성과 연꽃의 방수 성질을 이용한 신소재와 생존력 강한 바퀴벌레의 빠른 이동 원리 또한 연구되고 있다. 버섯과
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