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만원사례예술경영학

만원사례예술경영학

  • 김승미
  • |
  • 늘봄
  • |
  • 2013-08-15 출간
  • |
  • 296페이지
  • |
  • ISBN 9788965550235
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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목차

1장 왜 공연 마케팅인가
01 공연 마케팅의 기념비적 사건들
02 공연 마케팅의 특성
03 국내외 공연 마케팅 현황

2장 누가 공연을 보나
01 관객의 특징
02 공연과 관객 행동
03 관객조사 방법

3장 어디서 공연하나
01 우리나라의 극장 현황
02 마케팅에 영향을 미치는 극장 형태
03 극장대관

4장 관객은 무엇을 원하나
01 공연 마케팅 전략수립 과정
02 시장 세분화 및 표적시장 선정
03 포지셔닝
04 사업 전략과 매트릭스 분석

5장 무엇을 해야 하나
01 제품 전략
02 가격 전략
03 유통 전략
04 판매촉진 전략

6장 어떻게 알리나
01 홍보와 흥행의 관계
02 보도자료와 마케팅
03 홍보 인쇄물과 마케팅

7장 재원조성은 어떻게 하나
01 재원조성의 의의와 현황
02 공공 지원
03 민간 지원

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참고문헌

도서소개

공연장 1000개 시대『만원사례 예술경영학』. 이 책은 이제까지 공연예술 분야에서 회자돼 온 성공사례와 다양한 주제들을 마케팅이란 이론적틀에 맞춰 가다듬은 것으로, 특히 마케팅 이론에 근거한 '공연 마케팅'의 원론뿐만 아니라 '관객', '극장', '홍보', '재원조성' 등 공연예술을 이루는 핵심 요소에 대해서도 마키팅적 관점에서 비중있게 다룬 책이다.

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