장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

디지털 마케팅 전략과 실전사례 (수정3판)

디지털 마케팅 전략과 실전사례 (수정3판)

  • 차원상
  • |
  • 한국금융연수원
  • |
  • 2025-01-20 출간
  • |
  • 271페이지
  • |
  • 172 X 245mm
  • |
  • ISBN 9788928782307
판매가

19,000원

즉시할인가

18,810

배송비

2,500원

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

수량
+ -
총주문금액
18,810

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

목차

Part 1. 4차 산업혁명과 디지털 마케팅

1장 4차 산업혁명과 디지털 전환

1절 4차 산업혁명의 이해
2절 4차 산업혁명 시대 주요 기술 이슈
3절 디지털 전환의 이해

2장 마케팅 패러다임의 변화

1절 마케팅 패러다임 변화의 핵심 이슈
2절 4차 산업혁명 시대의 마케팅

3장 디지털 마케팅의 이해

1절 환경, 기술, 미디어, 소비자, 마케팅의 변화
2절 전통적 마케팅 vs. 디지털 마케팅
3절 디지털 마케팅의 정의와 등장 배경

Part 2. 성공적인 디지털 마케팅 전략 수립

1장 디지털 마케팅 전략 수립

1절 디지털 마케팅 전략 프레임 워크
2절 상황 분석과 SWOT 전략
3절 디지털 마케팅 목표 설정

2장 STP 전략

1절 시장 분석
2절 시장 세분화
3절 표적 시장 선정(Targeting)
4절 포지셔닝(Positioning)
5절 새로운 마케팅 성과지표
6절 새로운 마케팅 전략: 콘텐츠 마케팅, 옴니채널 마케팅, 참여 마케팅

3장 디지털 마케팅 믹스

1절 마케팅 믹스의 변화
2절 제품 전략
3절 가격 전략
4절 유통 전략
5절 프로모션 전략
6절 성공 사례: 오바마 대선 캠페인

Part 3. 디지털 광고

1장 디지털 광고와 트리플 미디어

1절 디지털 광고의 정의
2절 트리플 미디어
3절 인터넷 광고의 특성
4절 디지털 광고 시장의 이해

2장 디지털 광고 전략

1절 디지털 광고의 목적
2절 검색엔진 최적화와 검색 광고
3절 디스플레이 광고: 배너 광고와 동영상 광고
4절 신유형 광고: 가상현실, 증강현실, 복합현실 광고

3장 인터랙티브 캠페인

1절 상호작용성의 이해
2절 인터랙티브 미디어의 이해
3절 인터랙티브 캠페인의 특성
4절 인터랙티브 캠페인의 유형
5절 인터랙티브 캠페인 성공 사례: 지멘스, 펩시, 칼스버그, 코카콜라

Part 4. 소셜 미디어 마케팅

1장 소셜 미디어의 이해

1절 소셜 미디어 개요
2절 소셜 미디어 현황

2장 소셜 미디어 마케팅의 이해

1절 블로그 마케팅
2절 페이스북 마케팅
3절 인스타그램 마케팅
4절 유튜브 마케팅
5절 틱톡 마케팅
6절 성공 사례: 스타벅스

Part 5. 모바일 마케팅

1장 모바일 광고의 이해

1절 모바일 환경
2절 모바일 광고의 특성
3절 모바일 광고 기획과 제작
4절 모바일 광고 운영과 주요 상품

2장 모바일 마케팅의 이해

1절 모바일 웹과 모바일 앱
2절 모바일 앱 마케팅
3절 모바일 마케팅과 커머스 동향
4절 카카오, 위챗, 라인 마케팅
5절 모바일 마케팅 성공 사례: 코카콜라, 아우디, 깁슨, 치폴레

Part 6. 빅데이터 마케팅

1장 빅데이터의 이해

1절 빅데이터 개요
2절 빅데이터 분석
3절 빅데이터 활용 사례
4절 빅데이터 마케팅

2장 데이터 기반 타기팅과 개인화

1절 인터넷 광고의 타기팅
2절 빅데이터 기반 타기팅
3절 개인화의 이해와 유형
4절 개인화 맞춤형 광고

Part 7. 디지털 마케팅 측정과 마케팅 테크놀로지

1장 디지털 마케팅 효과 측정과 분석

1절 디지털 마케팅 효과 측정
2절 구글 애널리틱스의 활용
3절 디지털 광고 효과 측정

2장 마케팅 테크놀로지

1절 마케팅 테크놀로지의 이해
2절 마케팅 소프트웨어, 마케팅 자동화, 마케팅 클라우드

3장 인공지능 마케팅

1절 인공지능 마케팅의 이해
2절 인공지능 광고의 이해
3절 인공지능 마케팅 사례

Part 8. 디지털 마케팅 성공 사례

1장 국내외 디지털 마케팅 성공 사례

1절 국내의 디지털 마케팅 성공 사례
2절 해외의 디지털 캠페인 성공 사례

2장 국내외 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례

1절 국내 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례
2절 해외 금융기관의 디지털 마케팅 성공 사례

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • ㆍ배송기간은 평일 기준 1~3일 정도 소요됩니다.(스프링 분철은 1일 정도 시간이 더 소요됩니다.)
  • ㆍ상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • ㆍ고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • ㆍ상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • ㆍ이미 발송된 상품의 취소 및 반품, 교환요청시 배송비가 발생할 수 있습니다.
  • ㆍ반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • ㆍ주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • ㆍ상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • ㆍ반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • ㆍ스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • ㆍ군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • ㆍ오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 1800-7327
교환/반품주소
  • 경기도 파주시 문발로 211 1층 / (주)북채널 / 전화 : 1800-7327
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.