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필립코틀러어떻게성장할것인가
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필립코틀러어떻게성장할것인가

  • 필립 코틀러, 밀턴 코틀러
  • |
  • 청림출판
  • |
  • 2013-07-04 출간
  • |
  • 292페이지
  • |
  • ISBN 9788935209729
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

한국 독자에게
지금은 새로운 전략을 준비해야 할 때

서문
미래 성장을 위한 8가지 전략

1장 높은 시장 점유율
오래된 비즈니스를 새롭게 고치다

2장 충성 고객
고객을 회사의 주인으로 만들다

3장 강력한 브랜드
브랜드가 없으면 정상도 없다

4장 혁신적인 제품
고객을 제조 과정에 참여하게 하다

5장 글로벌 확장
성장 기회가 있는 시장으로 가다

6장 인수합병, 제휴, 합작
경쟁 기업의 핵심 역량을 사다

7장 사회적 책임
고객은 기업의 평판을 산다

8장 정부와의 협력
정부와 함께 일하라

후기
성장을 위해 마케팅을 어떻게 활용할 것인가
주

도서소개

저성장 경제에 기업은 어떻게 성장하고 번영할 것인가? 2013 2023 저성장 경제의 시장 전략 『어떻게 성장할 것인가』. 세계적인 마케팅의 대가 필립 코틀러가 저성장 경제에서 기업이 수익을 내고 지속적 성장을 이룩하는 방법을 집약한 책이다. 중요한 기회가 있는 곳을 알려주는 아홉 가지 메가트렌드를 살펴보고, 여덟 가지 성장 전략을 제시한다. 21세기에 마케팅에 성공한 기업들의 모범 사례와 그 결과들을 탐구할 수 있을 것이다. 우선, 세계적 부의 재분배, 글로컬라이제이션, 지속적 도시화와 사회기반시설 확충 등 2013년부터 2023년까지 향후 10년간 성장과 기회에 영향을 미칠 아홉 가지 메가트렌드와 기업이 그것을 어떻게 활용해야 하는지에 대해 살펴본다. 이어서 본격적으로 성공적으로 인수합병(M&A)을 하는 방법과 브랜드 인지도를 높이는 방법, 혁신적 기업문화를 일구는 방법, 해외 진출을 통해 확장하는 방법 등 지속 가능한 성장을 이룩하는 여덟 가지 경로에 대해 자세히 다룬다. 높은 정치적 불확실성과 급변하는 경제적 환경 속에서 기업이 현명하게 투자하고 소비하기 위해 무엇을 할 수 있는지를 집중적으로 알게 될 것이다.
세계적 마케팅 대가 필립 코틀러가 전하는 성장 경제학
“앞으로 10년, 기업의 운명을 바꿀 성장 전략은 이것이다!”

대다수 기업들은 현재의 세계화나 첨단기술의 발달 이전에 채택된 한두 가지 전략만을 토대로 성장 계획을 세운다. 하지만 지금과 같은 저성장 경제에는 한두 가지 전략만으론 성장을 담보할 수 없으며 새로운 성장을 가져다줄 수 있는 전략들을 검토하고 재조합해야 한다. 기업들은 이제까지의 성공 전략이 여전히 최선인지 점검하고 경쟁 기업들의 추격으로 인해 실효성이 떨어진 것은 아닌지 정기적으로 살펴야 한다. 필립 코틀러는 전 세계 개인과 기업의 마케팅에 대한 인식 변화에 큰 영향을 준 ‘마케팅 3.0’ 이후 오늘날 기업과 개인, 국가를 옥죄고 있는 지루한 저성장 시기를 어떻게 벗어날 것인가에 대한 우리의 생각을 일깨워주며 또다시 우리를 새로운 경영의 세계로 안내한다.

저성장 경제에서 기업은 어떻게 해야 할까? 이는 지금 전 세계 모든 기업의 공동 관심사다. 마케팅의 거장이 쓴 이 책은 저성장 위기에 처한 기업들에게 혜안을 줄 수 있는 대안을 제시한다. 각각의 전략은 그다지 새로울 것이 없지만 여러 연구를 인용해 일종의 체크리스트 같은 자료를 제시하고 있어 기업의 성장 전략을 수립하는 데 참고할 만하다. －정구현, 카이스트 경영대학원 교수.전 삼성경제연구소장
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