출간 동기 및 내용

최초의 본격적인 1인기업 마케팅에 관한 책 (이론+실무)

직업세계가 변화하고 있습니다. 평생직장은 이미 사라졌고, 사람들은 앞으로 직장뿐만 아니라 직업도 여러 번 바꾸게 될 것입니다. 이러한 변화 속에서 1인기업에 관한 관심이 커지고 있습니다. 그러나 1인기업의 마케팅에 관한 책이 거의 없는 실정입니다.

하지만 1인 기업의 마케팅은 대기업이나 중소기업을 대상으로 하는 전통적인 마케팅과 달라야 합니다. 왜냐하면 1인 기업은 이들과 경쟁을 하기에는 자본력이 약하기 때문입니다. 그러므로 1인 기업은 전통적인 마케팅과 다른 차별화된 마케팅을 해야 합니다. 이 책의 목표는 1인 기업의 차별화 마케팅에 관한 이론 및 실무에 대한 노하우를 제공하는 것입니다.

이 책의 장점은 다음과 같습니다. 첫째, 이 책을 통해서 독자는 1인 기업의 마케팅 전문가가 되기 위하여 오랜 기간 동안 경험해야 하는 내용을 짧은 시간에 습득할 수 있습니다. 그리고 그것을 독자의 1인 기업에 실제적으로 구현할 수 있도록 도울 것입니다.

둘째, 이 책은 1인 기업의 마케팅을 대기업 및 중소기업의 마케팅과 비교하기 때문에 전통적인 마케팅에 관한 지식도 포함하고 있습니다. 즉, 전통적인 마케팅과 1인기업의 마케팅을 모두 배울 수 있습니다.

마지막으로, 이 책은 1인 기업의 마케팅에 관한 이론뿐만 아니라 비즈니스 모델과 사업계획서 작성을 통하여 실제적으로 1인 기업을 창업 및 경영할 수 있는 능력을 제공합니다.

이것이 다른 책과의 차별점입니다. 이 책은 1인 기업가를 준비하는 독자에게 경제적 자유와 풍요로 가는 길을 알려줄 것입니다. 그리고 실제로 그 길을 가게 될 것입니다.

앞서 말씀드린 바와 같이, 1인 기업은 대기업이나 중소기업의 축소판이 아닙니다. 1인 기업은 1인 기업입니다. 그러므로 1인 기업의 마케팅은 대기업이나 중소기업의 마케팅과 달라야 합니다. 그럼에도 불구하고 1인기업의 마케팅에 관한 책이 거의 없습니다. 이것이 저자가 1인 기업의 차별화 마케팅에 관한 책을 쓴 첫 번째 이유입니다.

또 다른 이유는 저자도 1인 기업가이기 때문입니다. 저자는 2020년에 홍익대 광고홍보학부 교수를 정년 퇴임하고 현재는 초빙교수로 있습니다. 정년 후에 1인 기업을 시작하였습니다. 그러나 실패를 경험했습니다. 물론 코로나의 영향도 있었겠지만, 그 이유는 1인 기업의 마케팅은 대기업이나 중소기업의 마케팅과 달라야 한다는 사실을 간과했기 때문입니다.

이 책은 마케팅 커뮤니케이션을 전공한 저자의 학문적 지식과 1인 기업가로서의 실무적 경험으로 이루어진 결과물입니다. 이 책이 1인 기업가 여러분에게 도움이 될 수 있기를 소망합니다.