★안성은(브랜드보이 대표, 《믹스(MIX)》 저자) 강력 추천★
★알 리스(《마케팅 불변의 법칙》의 저자) 강력 추천★
★도리 클라크(《롱 게임》의 저자) 강력 추천★
★다니엘 H. 핑크(《다니엘 핑크 후회의 재발견》의 저자) 강력 추천★
“성공적인 퍼스널 브랜드 설계를 위한 책!”
세계적인 기업, 인물들의 성공적인 브랜드 포지셔닝 사례를 통해 나만의 퍼스널 브랜드와 매칭하라
“이 책은 브랜드가 되려는 사람들에게 최고의 지침서라고 할 수 있다.
마케팅 분야의 고전인 ‘포지셔닝’과 ‘퍼스널 브랜딩’을 MiX한 책이다.
나만의 ‘퍼스널 브랜드 포지셔닝’을 MBTI처럼 찾아주는 책이다.”
_안성은(브랜드보이 대표이자 《믹스(MIX)》 저자) 추천사 중
우리는 변화의 시대, 새로운 일과 삶의 세계에 살고 있다. 특히 팬데믹은 원격, 디지털, 가상 작업 공간, 수평 조직 구조, 신기술에 힘입은 산업의 재편성 등 이미 진행 중이던 추세를 한층 더 가속화했다. 그 속에서 우리는 누구나 자기만의 아이디어와 능력을 가지고 그걸 통해 크든 작든 세상에 기여하고 있다. 하지만 현재의 위치가 만족스럽지 않은데도 자신을 마케팅하거나 변화하는 걸 꺼리는 사람들이 많다. 우리가 원하든 원하지 않든, 업무 환경이 어떻든, 오늘날에는 퍼스널 브랜딩에 대해 생각할 필요가 있다. 선택의 여지가 없다.
퍼스널 브랜딩에 관심을 두고 싶지 않을 수도 있지만, 이제 세상이 바뀌었다는 걸 생각해야 한다. 신입 사원이 선배들이 잘 다져놓은 길을 걷다가 곱게 은퇴할 수 있었던 시절은 오래전에 끝났다. 브랜딩은 더 이상 선택 사항이 아닐 수도 있다. 새로운 업무 환경에서 성공하려면 단순히 직업만 있으면 되는 게 아니라 브랜드를 구축해야 한다. 그러기 위해 다양한 프리즘을 통해 자신을 바라봐야 하는데, 이 책은 특별히 퍼스널 브랜딩에서 가장 성공적인 포지셔닝 전략 10가지를 제시하고 있다. 나아가 나에게 적합한 포지셔닝 전략을 구축했다면, 좀 더 창의적으로 브랜딩화할 수 있게 시각적, 언어적, 감성적인 부분으로 세분화해서 나라는 브랜드를 더욱 완성도 있게 발전시킬 수 있도록 아낌없는 내용을 제공하고 있다.
“나만의 강력한 퍼스널 브랜드를 위한 10가지 전략!”
이제 MBTI보다 당신의 브랜드 포지셔닝에 집중하자!
당신은 내향형인가? 외향형인가? 감성적인가? 냉혈 인간인가? 계획형인가? 즉흥형인가? 여전히 MBTI는 사람들 사이에서 끊임없이 회자되고 있다. 같은 또는 다른 성향을 매칭하면서 화합 또는 피하는 전략을 인간관계, 또는 사회생활의 팁으로 전하기도 한다.
브랜드 포지셔닝을 쉽게 설명하면 MBTI라고 할 수 있다. 나의 성격 유형에 따라, 나는 어떤 포지셔닝에 적합한 사람인지 파악한 후 그 성향에 맞게 고객(상품)을 브랜딩하는 것이다. 당신은 스티븐 잡스, 일론 머스크 같은 이단아 포지셔닝인가? 오프라 윈프리, 엘리자베스 2세 여왕 같은 속성 포지셔닝인가? 레드불 기업 같은 리더 포지셔닝인가? 워렌 버핏 같은 전문가 포지셔닝인가? 미셸 오마바 같은 유산 포지셔닝인가? 이 책은 저자가 특별히 제작한 온라인 퍼스널 브랜드 파인더라는 테스트(본문 내 QR 이미지)를 통해서도 자신의 포지셔닝을 체크할 수 있게 제공할 정도로 성공적인 퍼스널 브랜딩의 기초를 포지셔닝에 두고 있다.
이처럼 포지셔닝은 브랜드의 기초라고 할 수 있다. 그 기초가 되면서 가장 성공적인 브랜드 포지셔닝 전략 10가지를 이 책에서는 소개하는데, 각 포지셔닝 전략은 사용자의 성격, 선호도, 능력에 따라 최대한 활용할 수 있게 구성되었고, 마치 MBTI처럼 브랜드 전략을 성격 유형별로 찾아주듯 나열하고 있어 좀 더 나에게 적합한 브랜드 포지셔닝을 구축하게 해준다.
앞으로 어떤 일이 생길지 아무도 모른다. 회사 내에서 경쟁하든 아니면 기업가로서 경쟁하든, 새로운 업무 세계에서는 퍼스널 브랜딩에 능숙해져야 한다. 따라서 퍼스널 브랜드를 만드는 방법과 그걸 마케팅하는 방법을 알아야 한다. 자신의 진정한 퍼스널 브랜드를 표현하면 직업적인 성공뿐만 아니라 인생 성공을 위한 궁극적인 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 브랜딩은 경력과 자신의 운명을 적극적으로 개척하게 해주는 훌륭한 도구다. 따라서 열정과 목표를 품고 노력한다면 성공에 가까이 다가갈 수 있다. 이 책은 그 도구가 되어줄 것이다.
