장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

장바구니로 계속쇼핑하기
트렌드전쟁
미리보기

트렌드전쟁

  • 윌리엄 하이엄
  • |
  • 북돋움
  • |
  • 2012-12-20 출간
  • |
  • 335페이지
  • |
  • ISBN 9788992573283
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
판매가

16,000원

즉시할인가

14,400 원

배송비

2,300원

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

추가상품
상품선택
독서대 7,900원 독서대 선택안함 0원
수량
+ -
총주문금액
14,400원

이 상품은 품절된 상품입니다

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

감수의 말: ‘물고기 잡는 법’을 알려주는 책
머리말: 트렌드는 ‘직관’이 아니라 ‘과학’입니다

섹션 1: 트렌드

1부. 트렌드의 가치
1. ‘미래 보증 수표’를 잡아라
2. 장벽이 무너진다
3. 하나의 트렌드가 미치는 영향
4. 기회인가 위협인가

2부. 트렌드 시작하기
5. 트렌드에 대한 오해와 진실
6. 편견을 없애고 시선은 미래로
7. 사내 기능을 통합하라
8. 아웃소싱이 필요할 때

3부. 트렌드 이해하기
9. 어떻게 시작되나
10. 상반되는 트렌드가 일어날 때
11. 어디에서 나타나는가
12. 트렌드 대 일시적 유행

섹션 2: 트렌드 마케팅

4부. 트렌드 포착하기
13. 무엇을 찾을 것인가
14. 통계 데이터를 활용하라
15. 보고 듣고 관측하라
16. 미디어를 모니터링하라

5부. 트렌드 해석하기
17. 트렌드는 어떻게 확산되나
18. 능동적으로 확산하는 트렌드
19. 수동적으로 확산하는 트렌드
20. 어떻게 발전하나

6부. 트렌드 실현하기
21. 어떻게 설득할 것인가
22. 전략으로 결정하라
23. 트렌드에는 날 위한 무엇이 있나
24. 이론에서 실행으로

후기: 어제, 오늘 그리고 내일
특별 부록: 실전! 트렌드 마케팅
찾아보기

도서소개

소비자 취향을 얼마나 잘 이해하고 예측하느냐에 따라 기업의 흥망이 갈리는 시대다. 애플 같은 글로벌 브랜드는 물론 온라인 쇼핑몰의 액세서리 판매 사업자까지 트렌드 의존도는 점점 높아지고 있다. 《트렌드 전쟁》은 앞으로 뜰 트렌드를 콕 집어주지는 않는다. 대신 한발 앞서 트렌드를 잡아내서 전략적으로 활용하는 수단과 방법을 제시한다. 물고기를 잡아주는 게 아니라 물고기를 낚아서 요리하는 비법을 공개하는 셈이다. 비즈니스 전장에서 써먹을 수 있는 강력한 무기를 선사하는 책이다.
현대경제연구원 강력 추천!
이것이 트렌드 마케팅이다!

소비자 취향을 얼마나 잘 이해하고 예측하느냐에 따라 기업의 흥망이 갈리는 시대다. 애플 같은 글로벌 브랜드는 물론 온라인 쇼핑몰의 액세서리 판매 사업자까지 트렌드 의존도는 점점 높아지고 있다. 《트렌드 전쟁》은 앞으로 뜰 트렌드를 콕 집어주지는 않는다. 대신 한발 앞서 트렌드를 잡아내서 전략적으로 활용하는 수단과 방법을 제시한다. 물고기를 잡아주는 게 아니라 물고기를 낚아서 요리하는 비법을 공개하는 셈이다. 비즈니스 전장에서 써먹을 수 있는 강력한 무기를 선사하는 책이다.

지금까지 트렌드 예측은 전문가의 ‘내공’이나 ‘직관’에 의존한 측면이 컸다. 트렌드를 인식하고 분석하는 과정에 대한 표준화된 접근법은 존재하지 않았다. 이 책은 어떤 트렌드가 성행하거나 지속할지 알아내고, 경쟁 우위를 선점하기 위해 트렌드를 어떻게 분석해서 비즈니스에 실현하는지 그 방법론을 누구나 대번에 알 수 있도록 내보인다. 그런 의미에서 기업의 마케터나 트렌드에 관심 있는 이들에게 교과서와 같은 책이다.

특별 부록의 ‘실전 트렌드 마케팅’은 이 책의 백미다. 여기서는 ‘전통화(Traditionalizing)’, ‘컴 투게더(Come Together)’, ‘뉴 올드(New Old)’ 등 요즘 확산되는 세 가지 거시 트렌드 사례를 소개한다. 저자는 자신이 명명한 ‘3I 방법론’에 따라 이들 트렌드를 어떻게 잡아내서 비즈니스에 실현했는지 차근차근 ‘복기’해준다. 일상생활 속 트렌드를 이용해 큰돈을 버는 방법에 대한 실용적인 아이디어를 얻을 수 있게 해준다.

▶ 추천사

“이 책을 읽고 나면 트렌드 서치 작업에 곧바로 들어가는 것이 가능하다. 요즘 트렌드가 이러이러하다고 설명해주는 것이 아니라, 트렌드를 포착해서 활용할 수 있는 수단과 방법을 제시해준다. 물고기를 잡아주는 것이 아니라 물고기를 잡는 법을 가르쳐주는 셈이다. 기업의 마케터는 물론 미래에 대한 ‘지적 호기심’을 채우려는 독자들에게 좋은 안내서가 될 것이다”
_ 박태일(현대경제연구원 컨설팅본부장)

“트렌드를 포착해서 이해하고 활용까지 할 수 있는 실용적인 접근법과 통찰력 넘치는 프레임워크”
_ 마르셀 엔(전 소니뮤직 유럽 부사장)

“경쟁에서 한발 앞서길 원하는 사업가와 기업을 위한 특별한 지침서. 모든 기업가의 가방 안에 반드시 있어야 할 책”
_ 웨인 가비(전 BBC방송 프로덕션 디렉터)

▶ 출판사 서평

현대경제연구원 강력 추천!
트렌드는 전략적으로 사용할 때만 유용하다!
기업의 생사를 가르는 트렌드 마케팅 A to Z

연말연시가 되면 새해 또는 몇 년 후의 트렌드를 예측하는 전문가들의 전망과 관련 도서가 쏟아진다. 창의적이고 두뇌 명석한 일부 연구자들이 일상생활 속 특정한 패턴을 포착해 설득력 있는 설명을 곁들이고 매력적인 이름을 붙여 하나의 트렌드가 창조된다. 그러나 어떤 트렌드는 탄생하기 바쁘게 용도 폐기되는 운명에 처하면서 그것이 ‘트렌드’가 아니라 ‘유행’에 불과했다는 사실을 나중에 검증하기도 한다.

비즈니스에서 트렌드를 포착하고 잘 이해하면 회사에 큰 이득이 되지만, 트렌드를 놓치면 이익 창출 기회가 몽땅 날아가거나 어마어마한 손실을 보기도 한다. 당시에는 사람들이 쉽게 포착하지 못한 트렌드도 나중에 돌아보면 아주 명확하게 보인다. 1962년 데카 레코딩 컴퍼니는 “기타 음악은 이제 한물갔다. 우리는 그들의 사운드가 마음에 들지 않는다”며 비틀스 음반 제작을 거절하지 않았던가.

오늘날 소비자 트렌드는 과거 어느 때보다 변화무쌍하고, 기업의 생사를 좌우할 정도로 힘이 커졌다. 그러나 비즈니스 실무 단계에서 어떻게 트렌드를 포착해서 적극적으로 활용할 수 있는지 알려주는 이는 거의 없다. 《트렌드 전쟁》은 새로운 트렌드가 주 소비자층에 도달하기 전에 그 베일을 벗겨내고 사업 전략에 반영해 수익을 내기까지의 과정을 공개한 ‘전략적 트렌드 마케팅 매뉴얼’이다. 소비자 트렌드가 어떻게 작동하는지, 경쟁 우위를 선점하기 위해 어떻게 트렌드를 포착하고 활용해야 하는지, 그 방법을 낱낱이 파헤쳤다.

‘직관’이 아니라 ‘과학’으로 풀어낸 트렌드 마케팅
포착에서 수익 창출까지 전략적 트렌드 사용설명서

트렌드에 관한 저자의 관점은 매우 실용적이다. 트렌드는 단순한 장식이 아닌 명확한 비즈니스 목적이 있는 활동이라는 것이다. 그래서 트렌드 마케팅이란 용어가 적합하다고 주장한다. 저자는 트렌드를 ‘소비자들 사이에서 일어나는 장기적인 태도와 행동의 변화 중 마케팅 기회를 제공하는 것’이라고 한정하며, 트렌드의 마케팅 활용 기회와 전략적 사용에 초점을 두고 있다. 저자는 “소 뒷걸음질하다 쥐 잡은 격으로 우연히 소비자 트렌드를 활용해서 성공했다
추천포스트

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • ㆍ배송기간은 평일 기준 1~3일 정도 소요됩니다.(스프링 분철은 1일 정도 시간이 더 소요됩니다.)
  • ㆍ상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • ㆍ고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • ㆍ상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • ㆍ이미 발송된 상품의 취소 및 반품, 교환요청시 배송비가 발생할 수 있습니다.
  • ㆍ반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • ㆍ주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • ㆍ상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • ㆍ반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • ㆍ스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • ㆍ군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • ㆍ오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 : 070-4821-5101
교환/반품주소
  • 부산광역시 부산진구 중앙대로 856 303호 / (주)스터디채널 / 전화 : 070-4821-5101
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.