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2013세계기회와도전(KOTRA세계전망)
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2013세계기회와도전(KOTRA세계전망)

  • KOTRA
  • |
  • 알키
  • |
  • 2012-12-10 출간
  • |
  • 396페이지
  • |
  • ISBN 9788952767738
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

서문 _ 세계 위기 속에 살아 있는 기회를 잡아라!

1부 2013년 세계는 어떻게 흘러갈 것인가?

1 세계 경제 회복의 걸림돌
2 2013년 주요 국가들의 경제는?
해답 없는 유로존, 과연 그 전망은?
길고도 고통스러운 경기회복의 터널에 갇힌 미국
신흥국 대표주자, 2013년 BRICs 경제는?
3 국가 간 생존경쟁과 편 가르기
미국과 중국의 고래싸움
자원쟁탈, 국가 간 갈등의 불씨
21세기형 합종연횡, 글로벌 편 가르기

2부 2013년 그 나라, 숨어 있는 이슈들

1 중국
시진핑 시대의 중국, 경제구조 변경에 주력
중국 경제의 뜨거운 감자, 부동산
도산 위기에 내몰린 중국 중소기업
2 일본
일본 경제와 산업 진단
소비세 인상을 꺼내든 일본, 과연 약인가? 독인가?
국경을 초월한 일본기업들의 생존방안
후계자 없는 일본, 알짜 기업을 잡아라
3 아시아와 대양주
세계 경제의 VIP 아세안과 순항하는 호주
2014 총선을 앞둔 인도 정계와 동향
새로운 허브, 말레이시아와 스리랑카
닫혀 있던 문이 열리는 미얀마와 라오스
4 북미
오바마 대통령 2기, 건강보험 개혁은?
미국 중산층들의 소비, 과연 회복될 것인가?
미국, 제조업 부흥으로 과거 영광을 노린다
5 중남미
문을 걸어 닫는 브라질과 아르헨티나
중남미에 불고 있는 팍스시니카
기회의 땅 남미, 본격적인 공략이 필요하다
6 유럽
회원국 간 동상이몽, 유로존과 EU의 운명
유럽의 버팀목, 독일의 질주는 계속될 것인가?
위기 가운데 숨어 있는 기회들
7 중동 아프리카
제2의 중동 붐, 2013년에도 계속된다
아프리카의 맹주를 꿈꾸는 케냐
가나를 통해 보는 아프리카의 미래
8 독립국가연합
100년 만에 재개되는 러시아의 극동 진출전략
WTO에 가입한 러시아와 가입하려는 카자흐스탄
외국인 투자로 산업입국을 노린다

3부 2013년 주목할 만한 기회와 글로벌 트렌드

1 미래소비를 주도할 신소비층
폭발적인 구매수요의 핵심, 신흥국의 중산층
업그레이드되는 신흥국 소비자들
이제는 필수품이 된 부동산
2 불황이 기회인 기업들
명품의 진수, 스위스 메이드
불황 속에 더욱 빛나는 유럽의 가족기업
세계의 공장에서 시장으로, 중국 내수시장의 강자들
상식을 뒤엎는 변신, 카멜레온 기업들
3 신기술이 만드는 새로운 시장
크라우드 펀딩, 누구나 투자가가 될 수 있는 세상
클라우드 게이밍, 게임시장의 틀을 바꾼다
빅데이터, 실리콘밸리가 주목하는 미래 트렌드
탄소섬유 강화 산업, 미래 제조업의 경쟁력
4 미래를 주도할 신에너지
셰일가스, 과연 미래형 에너지인가?
해상풍력에 대한 도전과 한계
바이오 에너지, 팜오일로 도약을 꿈꾸다
5 고객의 마음을 움직이는 마케팅
이미지 결정의 핵심, 브랜드 네이밍
고객을 부리면서 성공하는 서비스
원하는 것을 한번에, 원스톱 마켓
6 선진국 소비시장의 양극화
소비양극화에 따른 바벨효과
싼 게 비지떡 Vs. 합리적인 저가
아끼더라도 자존심은 유지한다
7 골드타임 실버시장
프랑스 부자 할머니와 미성숙한 시장
성공한 실버마켓
실버용을 내세우지 않은 실버 상품
8 알록달록 글로벌 소비시장
미국 소비시장의 신주류
커져가는 네덜란드의 이민자시장

도서소개

지구촌 곳곳에 숨은 비즈니스 기회와 KOTRA의 솔루션! 『2013 세계 기회와 도전』은 무역진흥과 국내외 기업 간의 투자 및 산업ㆍ기술 협력 지원을 하고 있는 정부투자기관 'KOTRA'가 세계 각국의 경제와 정치, 사회, 문화 전반에 걸쳐 현지의 상황을 보고하고 그곳의 미래를 전망한 책이다. KOTRA만이 할 수 있는 지구촌 곳곳의 현장감 넘치는 이야기들과 2013년 펼쳐질 이슈와 그에 따라 달라지는 세계 상황을 소개한다. 계속되고 있는 유럽의 경제위기와 그 사이 서서히 드러나는 회복 조짐 속에서 2013년 세계 경제가 어떻게 흘러갈 것인지를 전망하고, 중국, 일본, 미국, 아시아, 유럽, 중동 등 각 나라와 지역에 숨어 있는 이슈들을 살펴본다. 그리고 세계 곳곳에 주목할 만한 기회와 글로벌 트렌드를 소개한다. 이를 통해 대한민국은 물론 개인이 잡을 수 있는 성공 기회들을 제공한다.
“2013년 소비자들은 무엇에 열광할 것인가?”
전 세계 81개국 119개 도시 KOTRA 주재원들의 생생한 현장보고

바닥을 확인할 수 없는 경기침체와 시한폭탄이 되어버린 유로존 재정위기 여파로 전 세계가 암울한 가운데, 2012년 중반 대한민국 가수 싸이의 등장은 지구촌을 들썩이게 만들었다. 싸이의 ‘말춤’은 아시아는 물론 미국과 유럽에 이르기까지 전 세계인을 웃고 춤추게 했고 이를 비즈니스로 연결시켜 이득을 챙기는 이들도 늘어나고 있다. 세계 최대 오픈마켓인 이베이ebay에서 ‘Gangnam Style’이라는 키워드로 검색하면 2012년 12월 초 기준 28,228여 종의 상품들이 쏟아져 나온다. 독일에서 소위 대박을 냈다는 싸이의 티셔츠뿐 아니라 싸이 얼굴 모양의 마스크와 양말, 싸이 캐릭터 인형, 싸이의 선글라스 등이 잔뜩 움츠리고 있던 세계 소비자들의 지갑을 열었다.
이처럼 위기 속에서도 기회는 있고, 보다 멀리 내다보면 더 큰 기회가 열린다. 다만 그 기회는 지구촌 곳곳의 이슈와 생생한 정보를 발 빠르게 입수하여 남보다 앞서 비즈니스를 실행시킨 자의 몫이다. 이를 돕기 위해 전 세계 81개국 119개 도시에 무역관을 두고 수백 명의 주재원들을 통해 세계 정보를 수집, 분석하여 우리 기업의 해외시장 개척을 지원하고 있는 KOTRA가 나섰다.
《2013 세계, 기회와 도전》은 체계적인 정보 수집망을 갖춘 덕에 가장 빠르고 정확하게 세계 현지 정보를 입수할 수 있는 KOTRA가 국내 최초로 낸 세계 전망서다. 지구촌의 경제, 정치, 사회, 문화에 대한 전망은 물론 2013년의 이슈와 트렌드, 그에 따른 변화까지 2013년 세계 속에 숨은 가능성과 기회를 찾아 이 책에 담았다. 그동안 세계 경제의 미래를 개괄적으로 예측한 책은 있었지만, 직접 그 현장에서 보고 듣고 체험한 바를 바탕으로 살아 있는 세계의 지금 모습과 가장 현실적인 미래의 모습을 내다본 책은 없었다. 따라서 이 책에는 KOTRA만이 할 수 있는 현장감 넘치는 이야기와 대한민국 기업은 물론 개인이 잡을 수 있는 여러 획기적인 아이디어들이 넘쳐난다.

러시아, 남미, 미얀마, 말레이시아…
2013년 우리에게 열리는 기회의 땅
<포브스> 지에서 3년 연속 세계 갑부 1위로 선정된 사람은 어느 나라 사람일까? 미국? 일본? 아니다. 카를로스 슬림 엘루Carlos Slim Helu라는 이름의 멕시코 통신 재벌이다. 세계 GDP의 높은 순위는 거의 선진국이 차지하고 있지만 글로벌 갑부의 50퍼센트가 신흥국가 출신이다. 이처럼 우리의 생각 이상으로 신흥국가들은 자본도 많고 자원도 많다. 따라서 미래 소비를 주도할 신 소비층의 성향을 민감하게 읽어내고 유행의 흐름을 짚어내는 것이 미래 시장 발전의 관건이 될 전망이다.
최근 경제가 급격히 성장하고 있는 러시아에서는 중산층이 왕성한 소비력을 자랑하고 있다. 가격에 민감했던 과거의 소비 양상에서 벗어나 이들은 품질과 브랜드를 최우선 구매 기준으로 삼는다. 러시아의 경제성장과 더불어 더욱 늘어날 것으로 보이는 중산층을 잡기 위해 각국 기업도 새로운 제품을 출시하고 브랜드 강화에 열중하고 있다.
주목해야 할 시장 중 하나는 남미다. 동남아시아와 유럽을 거쳐 당도한 K-POP 열풍으로 페루, 칠레, 콜롬비아, 브라질에까지 우리나라 가요와 댄스가 인기다. 특히 공중파에서 방영되는 드라마를 통해 한국 문화를 접한 이들은 한국 라면과 과자, 한식에 열광하고 있다. 오프라인 매장은 물론 온라인에서도 한국 상품을 취급할 정도다. 남미는 인구가 4억 명에 가까운 거대시장인데다 최근 경제가 과거와 비교할 수 없을 정도로 좋아지고 있어 도전해볼 만하다는 평가다.
미얀마는 일본과 미국, 영국은 물론 세계 각국 기업가들이 눈독 들이고 있는 곳이다. 예로부터 ‘황금의 나라’로 불릴 정도로 금과 루비, 사파이어 등의 보석류와 석유, 목재 등의 천연자원이 풍부한 미얀마는 지구상 거의 마지막 남은 자원보고로 주목받고 있다.
이 밖에도 이슬람 관련 산업의 허브로 등극한 말레이시아, 중소기업의 블루오션인 라오스, 투자 지옥에서 투자 천국으로 거듭난 조지아 등 이 책 곳곳에서 2013년 우리에게 열리는 기회의 땅을 찾아볼 수 있다.

2013년 세계를 움직일 코어비즈니스 4.0
크라우드 펀딩, 빅데이터, 탄소섬유, 팜오일…
인터넷, 스마트폰, SNS 등 새로이 생겨나는 신기술들이 비즈니스 환경을 획기적으로 변화시키고 있다. 이러한 흐름 속에 기존에는 상상하지 못한 사업모델들도 생겨난다.
크라우드 펀딩Crowd Funding은 주로 창업 단계에 있는 기업이 인터넷이나 소셜미디어 등을 통해 불특정 다수의 대중으로부터 투자금을 모으는 것을 의미한다. 이제는 벤처기업이 더 이상 벤처캐피털을 찾아가지 않고 자신이 개발한 제품이나 아이디어를 인터넷 사이트에 올리기만 해도 관심 있는 투자가들에게 자
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