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고슴도치의 기업이론과 여우의 혁신전략
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고슴도치의 기업이론과 여우의 혁신전략

  • 이재규
  • |
  • 21세기북스
  • |
  • 2011-01-30 출간
  • |
  • 370페이지
  • |
  • 148 X 210 mm
  • |
  • ISBN 9788950928629
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




피터 드러커의 명저에서 기업이론과 전략의 정수만을 담았다
지속가능한 조직혁신을 꿈꾸는 CEO의 필수 지침서!

GM의 합병정책은 왜 자신의 부를 키우지 못했나? IBM은 어떻게 애플을 따라잡았고 지금은 왜 뒤쳐졌을까?『고슴도치의 기업이론과 여우의 혁신전략』은 20세기의 가장 위대한 경영학자 피터 드러커의 사상을 통해 기업이론과 혁신전략을 각각 일관된 시스템의 "고슴도치형"과 다양한 전략을 추구하는 "여우형"으로 나누어 분석한 책이다. 드러커의 경영철학은 지금도 세계 경제 위기를 극복하려는 전 세계 CEO들의 귀감이 되고 있으며, 그의 저서는 반드시 읽고 곱씹어야할 경영학의 바이블로 전수되고 있다. 이 책은 국내 최고의 피터 드러커 전문가 이재규가 GM, 포드자동차, 시어스, 월마트, AT&T 등 글로벌 기업들의 흥망성쇠에 피터 드러커, 래리 그라이너 등의 이론을 적용하여 "기업이론"과 "혁신전략"이 왜, 어떻게 조화를 이루어야 하는지를 보여준다.

당신은 공격형 여우인가 방어형 고슴도치인가
여우형 인간은 다양한 목표와 전략을 추구하는 사람들이다. 그들이 추구하는 목표들은 종종 서로 관계가 없으며 때로는 모순되어 보이기도 한다. 그들은 적극적이고 행동 지향적이며 산만하다. 또 다양한 경험을 하면서 대상의 본질을 간파한다. 그러나 그들은 그렇게 찾아낸 본질을 그대로 받아들일 뿐 결코 변하지 않는 모든 것을 포괄하는 하나의 비전에 자기 자신을 맞추려고 애쓰지 않는다. 따라서 종종 자기 모순적이고 불완전하다. 고슴도치형 인간은 모든 것을 하나의 핵심적인 비전과 원칙을 갖춘 일관된 시스템과 연관시킨다. 그들은 이런 시스템에 근거해서 모든 것을 이해하고 판단한다.
영국의 보수주의 철학자이자 역사학자인 이사야 벌린은 톨스토이의 『전쟁과 평화』를 의도적으로 단순하고 이분법적인 카테고리에 맞추어 분석했다. 벌린은 톨스토이의 역사관이 지닌 비극의 원인을 톨스토이가 ‘여우형 작가’였는데도, 스스로 ‘고슴도치형 작가’라고 인식한 데에 있다고 진단했다. 이를 경영자와 기업에 비유하면 ‘공격형 여우 전략’을 사용해야 할 기업에 ‘방어형 고슴도치 경영자’가 전략을 수립한 상황이 된다.

여우는 많은 것을 알고 있지만 고슴도치는 하나의 큰 것을 알고 있다
이 책은 ‘여우형 인간’과 ‘고슴도치형 인간’이라는 아르킬로코스의 인간의 유형 분류와 ‘방법론의 여우’와 ‘원칙론의 고슴도치’라는 이사야 벌린의 전략 분석에 기초해 기업을 분석한다.
제1부에서는 포드와 GM, 시어스와 월마트, AT&T와 정부의 경쟁 관계를 예로 들며 각각의 기업이 어떤 기업이론과 전략을 수립해나갔는지, 그러한 전략이 왜 성공과 실패를 불러왔는지를 섬세하게 풀어나간다. 제2부에서는 드러커의 고슴도치형 기업이론과 여우형에 해당하는 래리 그라이너의 기업 성장단계별 위기와 대응 전략을 비교 분석한다. 제3부에서는 여우형 기업이 활용할 수 있는 혁신기회와 전략의 실천적 측면을 다룬다.
『경영의 실제』『기업가정신』『프론티어의 조건』등 드러커의 수많은 명저에서 기업이론과 혁신전략만을 집중적으로 조명해 세계 굴지의 기업들에 적용하고 분석해낸 이 책은 글로벌 경제 위기에서도 꿋꿋이 기업을 지키고 혁신하려는 최고경영자들에게 좋은 지침서가 될 것이다.


목차


머리말
프롤로그: 아르킬로코스의 고슴도치와 여우이야기

제1부 고슴도치와 여우의 경쟁
제1장 포드자동차와 GM-영원한 승자는 없다
1. 포드자동차
2. GM
3. 포드자동차와 GM의 쇠락
4. 끊임없이 혁신하고 성공해야 한다

제2장 시어스와 월마트-적은 어디서 나타날지 모른다
1. 사업은 누가 하는가
2. 새로운 사업은 무엇인가
3. 기업의 목적은 고객창조다

제3장 AT&T와 정부-자연독점과 독점금지법 위반소송
1. AT&T의 사업은 서비스다
2. 우리 사업은 앞으로 무엇이 되어야 하는가
3. 독점과 경쟁
4. AT&T의분할

제2부 고슴도치의 기업이론과 여우의 성장대응이론
제1장 피터 드러커의 기업이론
1. 초일류기업이 위기에 빠진 이유는 무엇인가
2. 모든 기업은 독자적인 기업이론을 갖고 있다
3. 열심히 한 것이 잘못되는 시점은 언제인가
4. 기업이론의 구성요소와 명세서
5. 체계적 폐기와 비고객 검토

제2장 래리그라이너의 기업성장단계별 위기와 대응전략
1. 성장단계
2. 성장단계별 위기 유형과 대응방법
3. 다음위기는

제3장 이노베이션 리엔지니어링 블루오션-비효율성
1. 이노베이션
2. 리엔지니어링
3. 블루오션
4. X-비효율성

제3부 여우의 혁신기회와 혁신전략
제1장 서양으로 간 콜럼버스
1. 레드오션으로 변한 지중해
2. 무엇이 콜럼버스를 대서양으로 가게 했는가

제2장 혁신기회
1. 비경쟁시장의 창출을 위한 혁신기회
2. 혁신은 목표 지향적ㆍ체계적 행동이다
3. 산업과 기업 내부의 변화를 이용하라
4. 산업구조와 시장구조의 변화를 이용하라
5. 산업과 기업 외부의 변화를 이용하라
6. 혁신과정에서 하지 말아야할 일
7. 남다른 지식이 핵심자원이다

제3장 혁신전략
1. 비경쟁 전략 기회 탐색 과정에서 꼭 해야 할 일
2. 신시장 전담조직
3. 기업의 다섯 가지 치명적인 실수
4. 특성이론은 틀렸다
5. 기적의 경영자는 없다

에필로그: 사회기능이자 인문예술로서의 경영
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