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마케팅 지니어스
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마케팅 지니어스

  • 피터피스크
  • |
  • 빅북
  • |
  • 2022-07-18 출간
  • |
  • 496페이지
  • |
  • 174 X 200 mm
  • |
  • ISBN 9791190520065
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




발명가, 디자이너, 혁신적인 리더가 꼭 알아두어야 할
신제품 개발과 더불어 마케터가 지녀야 할 감각과 판매전략

● 좌뇌와 우뇌를 모두 재충전하려는 마케터들에게 《마케팅 천재》를 읽는 것보다 더 좋은 방법은 없을 것이다. 마케팅의 개념, 도구, 마케팅으로 성공한 기업들, 그리고 영감을 받은 마케터들의 이야기들이 이 책에 다 들어있다.
-필립 코틀러(Philip Kotler), 《마케팅 관리론》의 저자
● 일반 대중적인 전통시장은 이제 거의 다 죽었다. 소비자가 왕이다. 상상력, 직관, 영감이 지배하는 시대다. 천재들은 바로 그런 걸 원한다.
-케빈 로버츠(Kevin Roberts), 《브랜드의 미래 러브마크》의 저자
● 고객의 돈을 벌어들이기 위해 당신이 생각해야 하고, 알아야 하고, 행동해야 할 모든 것을 알려준다. 사람들은 이 책을 읽은 당신을 기꺼이 천재라고 불러줄 것이다.
-해미쉬 프링글(Hamish Pringle), 《유명 연예인을 통한 마케팅》의 저자
● 피터 피스크는 최고의 마케터가 갖춰야 할 경험, 기술, 창의력 등 모든 속성을 제시한다. 이 책의 모든 사례는 영감을 줄 뿐 아니라 그의 문체는 매력적이면서도 핵심을 놓치지 않는다. 이 책은 마케팅 장서 중에서도 특별한 자리를 차지할 만하다.
-말콤 맥도널드(Malcolm McDonald), 《마케팅 플랜》의 저자
● 고객관리, 브랜드, 마케팅은 오늘날 모든 기업의 전략과 성과의 핵심이다. 《마케팅 지니어스》는 왜 그것이 그 어느 때보다도 중요한지, 그리고 기업과 개인의 성공을 위해 어떻게 그것을 성취할 수 있는지를 설명해 준다.
-존 ??치(John Quelch), 《새로운 글로벌 브랜드》의 저자
● 《마케팅 지니어스》는 마케터들에게 1%의 땀을 요구하지만 99%의 영감을 주게 될 것이다.
-휴 버킷(Hugh Burkitt), 마케팅 협회 CEO


목차


머리말 4
이 책의 추천사 8
저자 소개 10
이 책의 5분 다이제스트 12
왜, 당신이 이 책을 읽어야 하는가? 18

1장 독창성: 마케팅 지니어스가 되는 비결
핵심코드 1 복잡성 31
핵심코드 2 기대치 65
핵심코드 3 천재 96

2장 사고력: 마케팅 지니어스의 사고방식
핵심코드 4 전략 125
핵심코드 5 브랜드 153
핵심코드 6 고객 183
핵심코드 7 혁신 211

3장 경쟁력: 마케팅 지니어스의 감각
핵심코드 8 제안 245
핵심코드 9 경험 269
핵심코드 10 연결 295
핵심코드 11 관계성 322

4장 시장 선도: 마케팅 지니어스의 영향력
핵심코드 12 성과 347
핵심코드 13 마케터 383
핵심코드 14 리더십 411
핵심코드 15 미래 436

5장 지니: 진짜 마케팅 지니어스되기
마케팅 지니어스 연구소 473
마케팅 지니어스가 되기 위한 촉매 483

에필로그 이 책을 어떻게 활용할 것인가? 492
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