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2020 스마트카 소비자 수용도 및 마케팅 전략 리서치 보고서
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2020 스마트카 소비자 수용도 및 마케팅 전략 리서치 보고서

  • 전자신문사 ,(주)와이즈인컴퍼니
  • |
  • 와이즈인컴퍼니
  • |
  • 2019-12-06 출간
  • |
  • 601페이지
  • |
  • 210 X 297 mm
  • |
  • ISBN 9791189507039
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




진보된 기술은 그 기술이 들어간 산업 뿐 아니라 우리 일상생활까지 혁신적으로 변화시킵니다. 인터넷과 스마트폰 시대의 도래는 세계 도처의 개인을 ‘우리’로 연결시켰습니다. 연결된 우리는 고립된 개별 산업에서 융합으로, 독립된 관계에서 복잡한 네트워크 일원으로 바뀌었으며, 이제 연결·융합·혁신이란 단어는 모든 분야에 적용되는 키워드가 되었습니다.
다시 새로운 기술이 미래를 바꾸려 합니다. 스마트(SAMRT)로 표현되는 생활의 변화 중심에는 인공지능(AI)과 빅데이터, 5세대 이동통신(5G) 같은 핵심 기술이 있습니다. 이러한 기술 혁신은 우리 삶을 더 편리하게 만들 것이 분명합니다. 미래 기술은 계속 발전하지만 그 구체적 모습은 생각보다 느리게 제 모습을 드러내곤 합니다. 그래서 우리는 기술 변화와 트렌드에 더욱 관심을 갖고 바라봐야 합니다.
그러나 한 가지 놓치고 있는 것이 있습니다. 이러한 기술을 활용할 우리들, 즉 ‘소비자의 니즈(Needs)’를 지나치게 간과하고 있는 게 아닌가 합니다. 기술 혁신은 생활을 바꿀 중요한 변수이자 동력이지만, 그보다 이 기술을 활용할 사람이 먼저 고려돼야 합니다. 소비자가 누구인지 모른 채 개발된 제품이 실패로 돌아간 사례는 셀 수 없이 많습니다.
소비자가 이러한 기술을 원할까? 원한다면 그들은 누구일까? 그들이 이 기술로 기대하는 혜택은 무엇인가? 이런 고민은 마케터에게만 주어진 과제가 아니라 기술 기획-개발-생산-판매에 이르는 모든 사람들이 생각해야 할 중요한 문제입니다.
이번에 전자신문이 조사·분석 전문기업인 와이즈인컴퍼니와 함께 발간한 ‘코리아리포트2020’은 산업 현장 에서 간과되기 쉬운 이런 문제들을 해결할 수 있는 방안을 소비자의 의견을 일일이 물어 찾았습니다. 구현하려는 기술을 활용할 소비자를 마음속에 그리면서 개발하는 기업과 그렇지 않은 기업은 성공과 실패라는 서로 다른 길을 갈 수밖에 없습니다. 기술의 성공은 소비자 니즈 반영으로 완성되기 때문입니다.
이 보고서가 미래 기술을 구현하는 기업들에게 올바른 방향을 제시하는 길라잡이가 되기를 기대합니다.


목차


주요 분석결과의 추정방법 설명
1. 구매율 및 잠재시장 추정
2. 시장침투율 추정
3. 구매 및 비구매이유 텍스트 분석
4. 타겟군집 도출 및 First Target

0. 스마트카 OVERVIEW
1. 세계 스마트카 시장규모
2. 국내 스마트카 시장규모
3. 스마트카 기술수준
4. 스마트카 13대 핵심 제품?서비스 핵심 요약
1) 지능형 주행안내 기능 소비자 분석 핵심요약
2) 지능형 주변정보 안내 소비자 분석 핵심요약
3) 스마트 통화 소비자 분석 핵심요약
4) 스마트 출동 서비스 소비자 분석 핵심요약
5) 스마트 차량관리 서비스 소비자 분석 핵심요약
6) 스마트 원격 기능 소비자 분석 핵심요약
7) 스마트폰 연동 기능 소비자 분석 핵심요약
8) 스마트홈 제어 기능 소비자 분석 핵심요약
9) 지능형 차량 실내환경 조절기능 소비자 분석 핵심요약
10) 지능형 운전모드 기능 소비자 분석 핵심요약
11) 운전자 건강 회복 가능 소비자 분석 핵심요약
12) 지능형 엔터테인먼트 기능 소비자 분석 핵심요약
13) 지능형 운전자 안전관리 기능 소비자 분석 핵심요약

Chapter1. 산업과 기술현황
1. 시장 현황
1) 세계 스마트카 시장규모
2) 국내 스마트카 시장규모
2. 주요 정책
1) 미국
2) 유럽
3) 일본
4) 국내
3. 스마트카 국내 기술수준 평가
4. 스마트카 13대 기술·서비스 도출

Chapter2. 조사설계 및 자동차 U&A 분석결과
1. 조사설계
1) 조사설계 개요
2) 조사항목
3) 스마트카 수용도 평가 대상 제품·서비스
4) 표본 특성
2. 자동차 구매 U&A 분석결과
1) 자동차 보유 대수
2) 보유 자동차 유형
3) 보유 자동차 브랜드
4) 보유 자동차 연료
5) 자동차 정보 인지 경로
6) 자동차 정보 신뢰 경로
7) 자동차 영향 경로
8) 자동차 구매 시 중요 고려요인
9) 자동차 구매 결정자
10) 자동차 구매 전 정보 탐색 방법

3. 자동차 관련 라이프스타일 및 쇼핑태도 분석결과
1) 자동차 관련 라이프스타일
2) 쇼핑태도
4. 스마트카 이용 및 인식 분석결과
1) 보유한 스마트카 기능
2) 구매의향이 있는 스마트카 기능
3) 현재 보유 차량 자율주행 단계
4) 미래 수용 가능 차량 자율주행 단계
5) 스마트카에 대한 인식
6) 이용매체 및 이용시간

Chapter3. 지능형 주행안내 기능 분석결과
1. 지능형 주행안내 기능 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 기능
4) 구매 방식
5) 사용 상황
6) 사용 방식
7) 기대 가격대

2. 지능형 주행안내 기능 타겟 소비자 분석결과
1) 지능형 주행안내 기능 타겟 군집 도출
2) 지능형 주행안내 기능 타겟군집의 인구학적 특성
3) 지능형 주행안내 기능 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 지능형 주행안내 기능 타겟군집의 니즈분석
5) 지능형 주행안내 기능 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter4. 지능형 주변정보 안내 분석결과
1. 지능형 주변정보 안내 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 정보
4) 구매 방식
5) 사용 상황
6) 사용 방식
7) 기대 가격대
2. 지능형 주변정보 안내 타겟 소비자 분석결과
1) 지능형 주변정보 안내 타겟 군집 도출
2) 지능형 주변정보 안내 타겟군집의 인구학적 특성
3) 지능형 주변정보 안내 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 지능형 주변정보 안내 타겟군집의 니즈분석
5) 지능형 주변정보 안내 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter5. 스마트 통화 분석결과
1. 스마트 통화 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 기능
4) 구매 방식
5) 사용 상황
6) 사용 방식
7) 기대 가격대
2. 스마트 통화 타겟 소비자 분석결과
1) 스마트 통화 타겟 군집 도출
2) 스마트 통화 타겟군집의 인구학적 특성
3) 스마트 통화 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 스마트 통화 타겟군집의 니즈분석
5) 스마트 통화 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter6. 스마트 출동 서비스 분석결과
1. 스마트 출동 서비스 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 이용 시기
4) 구매 방식
5) 사용 방식
6) 기대 가격대
2. 스마트 출동 서비스 타겟 소비자 분석결과
1) 스마트 출동 서비스 타겟 군집 도출
2) 스마트 출동 서비스 타겟군집의 인구학적 특성
3) 스마트 출동 서비스 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 스마트 출동 서비스 타겟군집의 니즈분석
5) 스마트 출동 서비스 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter7. 스마트 차량관리 서비스 분석결과
1. 스마트 차량관리 서비스 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 정보
4) 구매 방식
5) 사용 방식
6) 기대 가격대
2. 스마트 차량관리 서비스 타겟 소비자 분석결과
1) 스마트 차량관리 서비스 타겟 군집 도출
2) 스마트 차량관리 서비스 타겟군집의 인구학적 특성
3) 스마트 차량관리 서비스 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 스마트 차량관리 서비스 타겟군집의 니즈분석
5) 스마트 차량관리 서비스 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter8. 스마트 원격 기능 분석결과
1. 스마트 원격 기능 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 정보
4) 구매 방식
5) 사용 방식
6) 기대 가격대
2. 스마트 원격 기능 타겟 소비자 분석결과
1) 스마트 원격 기능 타겟 군집 도출
2) 스마트 원격 기능 타겟군집의 인구학적 특성
3) 스마트 원격 기능 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 스마트 원격 기능 타겟군집의 니즈분석
5) 스마트 원격 기능 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter9. 스마트폰 연동 기능 분석결과
1. 스마트폰 연동 기능 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 기능
4) 구매 방식
5) 사용 상황
6) 사용 방식
7) 기대 가격대
2. 스마트폰 연동 기능 소비자 분석결과
1) 스마트폰 연동 기능 타겟 군집 도출
2) 스마트폰 연동 기능 타겟군집의 인구학적 특성
3) 스마트폰 연동 기능 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 스마트폰 연동 기능 타겟군집의 니즈분석
5) 스마트폰 연동 기능 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter10. 스마트 홈 제어 기능 분석결과
1. 스마트 홈 제어 기능 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 정보
4) 구매 방식
5) 사용 방식
6) 기대 가격대
2. 스마트 홈 제어 기능 타겟 소비자 분석결과
1) 스마트 홈 제어 기능 타겟 군집 도출
2) 스마트 홈 제어 기능 타겟군집의 인구학적 특성
3) 스마트 홈 제어 기능 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 스마트 홈 제어 기능 타겟군집의 니즈분석
5) 스마트 홈 제어 기능 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter11. 지능형 차량 실내환경 조절 기능 분석결과
1. 지능형 차량 실내환경 조절 기능 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 정보
4) 구매 방식
5) 사용 방식
6) 기대 가격대
2. 지능형 차량 실내환경 조절 기능 타겟 소비자 분석결과
1) 지능형 차량 실내환경 조절 기능 타겟 군집 도출
2) 지능형 차량 실내환경 조절 기능 타겟군집의 인구학적 특성
3) 지능형 차량 실내환경 조절 기능 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 지능형 차량 실내환경 조절 기능 타겟군집의 니즈분석
5) 지능형 차량 실내환경 조절 기능 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter12. 지능형 운전모드 기능 분석결과
1. 지능형 운전모드 기능 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 정보
4) 구매 방식
5) 사용 방식
6) 기대 가격대
2. 지능형 운전모드 기능 타겟 소비자 분석결과
1) 지능형 운전모드 기능 타겟 군집 도출
2) 지능형 운전모드 기능 타겟군집의 인구학적 특성
3) 지능형 운전모드 기능 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 지능형 운전모드 기능 타겟군집의 니즈분석
5) 지능형 운전모드 기능 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter13. 운전자 건강 회복 기능 분석결과
1. 운전자 건강 회복 기능 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 기능
4) 구매 방식
5) 사용 상황
6) 사용 방식
7) 기대 가격대
2. 운전자 건강 회복 기능 타겟 소비자 분석결과
1) 운전자 건강 회복 기능 타겟 군집 도출
2) 운전자 건강 회복 기능 타겟군집의 인구학적 특성
3) 운전자 건강 회복 기능 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 운전자 건강 회복 기능 타겟군집의 니즈분석
5) 운전자 건강 회복 기능 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter14. 지능형 엔터테인먼트 기능 분석결과
1. 지능형 엔터테인먼트 기능 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 기능
4) 구매 방식
5) 사용 상황
6) 사용 방식
7) 기대 가격대
2. 지능형 엔터테인먼트 기능 타겟 소비자 분석결과
1) 지능형 엔터테인먼트 기능 타겟 군집 도출
2) 지능형 엔터테인먼트 기능 타겟군집의 인구학적 특성
3) 지능형 엔터테인먼트 기능 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 지능형 엔터테인먼트 기능 타겟군집의 니즈분석
5) 지능형 엔터테인먼트 기능 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter15. 지능형 운전자 안전관리 기능 분석결과
1. 지능형 운전자 안전관리 기능 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 희망 기능
4) 구매 방식
5) 사용 상황
6) 사용 방식
7) 기대 가격대
2. 지능형 운전자 안전관리 기능 타겟 소비자 분석결과
1) 지능형 운전자 안전관리 기능 타겟 군집 도출
2) 지능형 운전자 안전관리 기능 타겟군집의 인구학적 특성
3) 지능형 운전자 안전관리 기능 타겟군집의 자동차 구매행동
4) 지능형 운전자 안전관리 기능 타겟군집의 니즈분석
5) 지능형 운전자 안전관리 기능 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

부록: 설문지
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