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2020 스마트헬스 소비자 수용도 및 마케팅 전략 리서치 보고서

2020 스마트헬스 소비자 수용도 및 마케팅 전략 리서치 보고서

  • 전자신문사 ,(주)와이즈인컴퍼니
  • |
  • 와이즈인컴퍼니
  • |
  • 2019-12-06 출간
  • |
  • 464페이지
  • |
  • 210 X 297 mm
  • |
  • ISBN 9791189507022
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출판사서평




진보된 기술은 그 기술이 들어간 산업 뿐 아니라 우리 일상생활까지 혁신적으로 변화시킵니다. 인터넷과 스마트폰 시대의 도래는 세계 도처의 개인을 ‘우리’로 연결시켰습니다. 연결된 우리는 고립된 개별 산업에서 융합으로, 독립된 관계에서 복잡한 네트워크 일원으로 바뀌었으며, 이제 연결·융합·혁신이란 단어는 모든 분야에 적용되는 키워드가 되었습니다.
다시 새로운 기술이 미래를 바꾸려 합니다. 스마트(SAMRT)로 표현되는 생활의 변화 중심에는 인공지능(AI)과 빅데이터, 5세대 이동통신(5G) 같은 핵심 기술이 있습니다. 이러한 기술 혁신은 우리 삶을 더 편리하게 만들 것이 분명합니다. 미래 기술은 계속 발전하지만 그 구체적 모습은 생각보다 느리게 제 모습을 드러내곤 합니다. 그래서 우리는 기술 변화와 트렌드에 더욱 관심을 갖고 바라봐야 합니다.
그러나 한 가지 놓치고 있는 것이 있습니다. 이러한 기술을 활용할 우리들, 즉 ‘소비자의 니즈(Needs)’를 지나치게 간과하고 있는 게 아닌가 합니다. 기술 혁신은 생활을 바꿀 중요한 변수이자 동력이지만, 그보다 이 기술을 활용할 사람이 먼저 고려돼야 합니다. 소비자가 누구인지 모른 채 개발된 제품이 실패로 돌아간 사례는 셀 수 없이 많습니다.
소비자가 이러한 기술을 원할까? 원한다면 그들은 누구일까? 그들이 이 기술로 기대하는 혜택은 무엇인가? 이런 고민은 마케터에게만 주어진 과제가 아니라 기술 기획-개발-생산-판매에 이르는 모든 사람들이 생각해야 할 중요한 문제입니다.
이번에 전자신문이 조사·분석 전문기업인 와이즈인컴퍼니와 함께 발간한 ‘코리아리포트2020’은 산업 현장 에서 간과되기 쉬운 이런 문제들을 해결할 수 있는 방안을 소비자의 의견을 일일이 물어 찾았습니다. 구현하려는 기술을 활용할 소비자를 마음속에 그리면서 개발하는 기업과 그렇지 않은 기업은 성공과 실패라는 서로 다른 길을 갈 수밖에 없습니다. 기술의 성공은 소비자 니즈 반영으로 완성되기 때문입니다.
이 보고서가 미래 기술을 구현하는 기업들에게 올바른 방향을 제시하는 길라잡이가 되기를 기대합니다.


목차


주요 분석결과의 추정방법 설명
1. 구매율 및 잠재시장 추정
2. 시장침투율 추정
3. 구매 및 비구매이유 텍스트 분석
4. 타겟군집 도출 및 First Target

0. 스마트헬스 OVERVIEW
1. 건강상태측정 스마트헬스 기기 소비자 분석 핵심요약
2. 웨어러블 스마트헬스 기기 소비자 분석 핵심요약
3. 스마트 헬스케어 로봇 소비자 분석 핵심요약
4. 노약자 스마트헬스 보조기기 소비자 분석 핵심요약
5. 영유아 스마트헬스 보조기기 소비자 분석 핵심요약
6. 애완동물 스마트헬스 보조기기 소비자 분석 핵심요약
7. 건강관리 서비스 소비자 분석 핵심요약
8. 원격 의료 서비스 소비자 분석 핵심요약
9. 유전자 의료 서비스 소비자 분석 핵심요약
10. 체외 진단 서비스 소비자 분석 핵심요약

Chapter1. 산업과 기술현황
1. 시장 현황
1) 세계 스마트헬스 시장규모
2) 국내 스마트헬스 시장규모
3) 국내 스마트헬스 가치 사슬 분석
2. 주요 정책
1) 미국
2) 유럽
3) 일본
4) 중국
5) 국내
3. 스마트헬스 국내 기술수준 분석
4. 스마트헬스 10대 기술·서비스 도출

Chapter2. 조사설계 및 건강관련 U&A 분석결과
1. 조사설계
1) 조사설계 개요
2) 조사항목
3) 스마트헬스 수용도 평가 대상 제품·서비스
4) 표본 특성
2. 건강 및 의료기기 U&A 분석결과
1) 만성질환 유병률
2) 가정용 의료기기 보유율
3) 가정용 의료기기 구매경로
4) 가정용 의료기기 정보 인지 경로
5) 가정용 의료기기 정보 신뢰 경로
6) 가정용 의료기기 영향 경로
7) 가정용 의료기기 구매 시 중요 고려요인
8) 가정용 의료기기 구매 결정자
3. 건강관련 라이프스타일 및 쇼핑태도 분석결과
1) 건강관련 라이프스타일
2) 쇼핑태도
3) 이용매체 및 이용시간
4. 스마트헬스 제품 보유 및 인식 분석결과
1) 보유한 스마트헬스 기기
2) 스마트헬스에 대한 인식

Chapter3. 건강상태측정 스마트헬스기기 분석결과
1. 건강상태측정 스마트헬스기기 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 주 도움자
5) 희망 건강 측정·관리
6) 측정결과 희망 확인방식
7) 희망 구매방식
8) 기대 가격대
2. 건강상태측정 스마트헬스기기 타겟 소비자 분석결과
1) 건강상태측정 스마트헬스기기 타겟 군집 도출
2) 건강상태측정 스마트헬스기기 타겟군집의 인구학적 특성
3) 건강상태측정 스마트헬스기기 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 건강상태측정 스마트헬스기기 타겟군집의 니즈분석
5) 건강상태측정 스마트헬스기기 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter4. 웨어러블 스마트헬스 기기 분석결과
1. 웨어러블 스마트헬스 기기 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 주 도움자
5) 선호 기기 유형
6) 측정결과 희망 확인방식
7) 희망 구매방식
8) 기대 가격대
2. 웨어러블 스마트헬스 기기 타겟 소비자 분석결과
1) 웨어러블 스마트헬스 기기 타겟 군집 도출
2) 웨어러블 스마트헬스 기기 타겟군집의 인구학적 특성
3) 웨어러블 스마트헬스 기기 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 웨어러블 스마트헬스 기기 타겟군집의 니즈분석
5) 웨어러블 스마트헬스 기기 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter5. 스마트 헬스케어 로봇 분석결과
1. 스마트 헬스케어 로봇 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 주 도움자
5) 선호 로봇 유형
6) 간호용 로봇 이용 시기
7) 희망 구매방식
8) 기대 가격대
2. 스마트 헬스케어 로봇 타겟 소비자 분석결과
1) 스마트 헬스케어 로봇 타겟 군집 도출
2) 스마트 헬스케어 로봇 타겟군집의 인구학적 특성
3) 스마트 헬스케어 로봇 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 스마트 헬스케어 로봇 타겟군집의 니즈분석
5) 스마트 헬스케어 로봇 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter6. 노약자 스마트헬스 보조기기 분석결과
1. 노약자 스마트헬스 보조기기 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 선호 기기 유형
5) 노약자 모니터링 보조기기 선호형태
6) 희망 구매방식
7) 기대 가격대
2. 노약자 스마트헬스 보조기기 타겟 소비자 분석결과
1) 노약자 스마트헬스 보조기기 타겟 군집 도출
2) 노약자 스마트헬스 보조기기 타겟군집의 인구학적 특성
3) 노약자 스마트헬스 보조기기 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 노약자 스마트헬스 보조기기 타겟군집의 니즈분석
5) 노약자 스마트헬스 보조기기 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter7. 영유아 스마트헬스 보조기기 분석결과
1. 영유아 스마트헬스 보조기기 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 선호 기기 유형
5) 영유아 모니터링 보조기기 선호형태
6) 희망 구매방식
7) 기대 가격대
2. 영유아 스마트헬스 보조기기 타겟 소비자 분석결과
1) 영유아 스마트헬스 보조기기 타겟 군집 도출
2) 영유아 스마트헬스 보조기기 타겟군집의 인구학적 특성
3) 영유아 스마트헬스 보조기기 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 영유아 스마트헬스 보조기기 타겟군집의 니즈분석
5) 영유아 스마트헬스 보조기기 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter8. 애완동물 스마트헬스 보조기기 분석결과
1. 애완동물 스마트헬스 보조기기 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 선호 기기 유형
5) 애완동물 모니터링 보조기기 선호형태
6) 희망 구매방식
7) 기대 가격대
2. 애완동물 스마트헬스 보조기기 타겟 소비자 분석결과
1) 애완동물 스마트헬스 보조기기 타겟 군집 도출
2) 애완동물 스마트헬스 보조기기 타겟군집의 인구학적 특성
3) 애완동물 스마트헬스 보조기기 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 애완동물 스마트헬스 보조기기 타겟군집의 니즈분석
5) 애완동물 스마트헬스 보조기기 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter9. 건강관리 서비스 분석결과
1. 건강관리 서비스 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 주 도움자
5) 건강관리 서비스 선호 형태
6) 희망 확인방식
7) 기대 가격대
2. 건강관리 서비스 타겟 소비자 분석결과
1) 건강관리 서비스 타겟 군집 도출
2) 건강관리 서비스 타겟군집의 인구학적 특성
3) 건강관리 서비스 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 건강관리 서비스 타겟군집의 니즈분석
5) 건강관리 서비스 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter10. 원격의료 서비스 분석결과
1. 원격의료 서비스 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 주 도움자
5) 원격의료 서비스 선호 형태
6) 기대 가격대
2. 원격의료 서비스 타겟 소비자 분석결과
1) 원격의료 서비스 타겟 군집 도출
2) 원격의료 서비스 타겟군집의 인구학적 특성
3) 원격의료 서비스 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 원격의료 서비스 타겟군집의 니즈분석
5) 원격의료 서비스 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter11. 유전자의료 서비스 분석결과
1. 유전자의료 서비스 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 주 도움자
5) 유전자의료 서비스 선호 형태
6) 희망 예방 질병
7) 기대 가격대
2. 유전자의료 서비스 타겟 소비자 분석결과
1) 유전자의료 서비스 타겟 군집 도출
2) 유전자의료 서비스 타겟군집의 인구학적 특성
3) 유전자의료 서비스 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 유전자의료 서비스 타겟군집의 니즈분석
5) 유전자의료 서비스 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

Chapter12. 체외진단 서비스 분석결과
1. 체외진단 서비스 수용도 분석결과
1) 구매의도 및 수요추정
가. 구매의도 (구매의향 / 필요성 / 차별성)
나. 수요추정
2) 구매이유 및 비구매 이유
가. 구매이유
나. 비구매이유
3) 구매결정요인
4) 주 도움자
5) 체외진단 서비스 선호 형태
6) 희망 진단 질병
7) 희망 구매방식
8) 기대 가격대
2. 체외진단 서비스 타겟 소비자 분석결과
1) 체외진단 서비스 타겟 군집 도출
2) 체외진단 서비스 타겟군집의 인구학적 특성
3) 체외진단 서비스 타겟군집의 가정용 의료기기 구매행동
4) 체외진단 서비스 타겟군집의 니즈분석
5) 체외진단 서비스 타겟 군집의 매체이용 및 라이프스타일

부록: 설문지

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