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광고학 개론

광고학 개론

  • 심성욱 ,전종우 ,고한준
  • |
  • 서울경제경영
  • |
  • 2021-08-25 출간
  • |
  • 376페이지
  • |
  • B5
  • |
  • ISBN 9791162820902
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목차


머리말 iii
PART I 광고의 개념과 관점
CHAPTER 1 광고의 정의와 차원 2
CHAPTER 2 광고의 역할과 기능 24
CHAPTER 3 광고 산업의 구성과 기능 42
CHAPTER 4 한국 광고의 역사 68
PART II 광고의 이론적 접근
CHAPTER 5 커뮤니케이션 과정에서의 광고 92
CHAPTER 6 마케팅 관점에서의 광고 110
CHAPTER 7 광고와 소비자 행동 130
PART III 광고 전략의 실행
CHAPTER 8 광고 전략의 이해 158
CHAPTER 9 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 매체전략 180
CHAPTER 10 광고의 크리에이티브와 제작 212
CHAPTER 11 광고 조사와 효과 측정 240
PART IV 광고의 미래
CHAPTER 12 광고와 브랜드 266
CHAPTER 13 브랜디드 콘텐츠 288
CHAPTER 14 디지털 광고와 OOH 광고 308
CHAPTER 15 국제광고 334
참고문헌 355
찾아보기 361

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