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자동차 마케팅전략
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자동차 마케팅전략

  • 박주홍
  • |
  • 박영사
  • |
  • 2021-06-30 출간
  • |
  • 372페이지
  • |
  • 182 X 257 mm
  • |
  • ISBN 9791130313153
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차


PART 01
자동차 시장에 대한 기본적 이해
Chapter 01 자동차 시장의 현황과 특징 5
1.1 자동차의 역사와 자동차 산업의 특징 7
1.1.1 자동차의 역사 7
1.1.2 자동차 산업의 특징 9
1.2 자동차 시장의 현황 11
1.2.1 세계 자동차 시장의 현황 11
1.2.2 한국 자동차 시장의 현황 13
1.3 자동차 시장의 특징과 특수성 15
1.3.1 시장연합체로서의 자동차 시장 15
1.3.2 글로벌 자동차 시장 16
1.3.3 성숙한 자동차 시장 17
1.3.4 경기순환의 영향을 받는 자동차 시장 18
1.3.5 경쟁이 치열한 자동차 시장 19
1.4 본서의 구성 및 주요 내용 21
Chapter 02 자동차 시장에 대한 조사와 세분화 25
2.1 자동차 시장조사 27
2.1.1 시장조사의 의의와 필요성 27
2.1.2 자동차 시장조사를 위한 자료수집 29
2.1.3 자동차 시장조사의 과정 32
2.2 자동차 시장세분화 41
2.2.1 시장세분화의 의의와 필요성 41
2.2.2 자동차 시장세분화의 전제조건 43
2.2.3 자동차 시장세분화의 방법 45
Chapter 03 자동차 시장에서의 소비자 행동 57
3.1 소비자와 소비자 행동에 대한 개념적 기초 59
3.1.1 소비자의 의의 59
3.1.2 소비자 니즈의 분석과정 61
3.1.3 소비자 행동의 의의 64
3.2 자동차 시장에서의 소비자 행동 66
3.2.1 자동차 소비자 행동에 영향을 미치는 요인 66
3.2.2 자동차 소비자 정보처리과정 73
3.2.3 자동차 구매의사결정과정 75

PART 02
자동차 마케팅전략에 대한 통합적 접근
Chapter 04 자동차 마케팅전략의 개념적 기초 89
4.1 마케팅의 개념과 발전단계 91
4.1.1 마케팅의 개념 91
4.1.2 마케팅 개념의 발전단계 93
4.2 자동차 마케팅전략의 개념적 기초 96
4.2.1 자동차 마케팅 믹스전략의 의의와 구성요소 96
4.2.2 자동차 마케팅 믹스전략의 수립과정 97
4.3 자동차 믹스전략의 표준화와 차별화 100
4.3.1 표준화와 차별화의 의의 100
4.3.2 표준화와 차별화의 이유 및 장점 101
4.3.3 자동차 마케팅 믹스전략의 대안개발 104
Chapter 05 자동차 마케팅 제품전략 109
5.1 제품의 의의와 주요 의사결정영역 111
5.1.1 제품의 의의 111
5.1.2 주요 의사결정영역 114
5.2 자동차 모델 프로그램의 구성과 평가 116
5.2.1 자동차 모델 프로그램의 구성 116
5.2.2 자동차 모델 프로그램의 평가 120
5.2.3 경제성 분석 122
5.3 신제품 개발과 신제품 마케팅 127
5.3.1 신제품 개발의 의의 127
5.3.2 신제품 개발의 과정 128
5.3.3 신제품 개발을 위한 주요 접근법 139
5.3.4 신제품 마케팅 144
5.4 자동차 브랜드 관리와 원산지 효과 152
5.4.1 브랜드의 의의 152
5.4.2 자동차 브랜드 설정 154
5.4.3 자동차 원산지 효과 157
5.5 자동차 제품보증과 제품판매 후 서비스 159
5.5.1 자동차 제품보증 159
5.5.2 자동차 제품판매 후 서비스 165
Chapter 06 자동차 마케팅 가격전략 169
6.1 가격결정의 의의와 영향요인 171
6.1.1 가격결정의 의의 171
6.1.2 글로벌 가격결정의 영향요인 173
6.2 자동차 가격결정의 방법 177
6.2.1 가격결정의 방법 177
6.2.2 수출가격의 결정 185
6.2.3 글로벌 이전가격의 결정 186
6.2.4 가격조정과 가격변경 190
6.3 구매업체와의 가격협상 196
6.3.1 가격협상의 의의 196
6.3.2 가격협상의 방법 197
Chapter 07 자동차 마케팅 유통전략 201
7.1 유통경로의 의의와 유통경로결정의 영향요인 203
7.1.1 유통경로의 의의 203
7.1.2 유통경로의 기능 204
7.1.3 유통경로결정의 영향요인 205
7.2 자동차 유통경로의 구축과 관리 209
7.2.1 유통경로의 구조와 유통 네트워크의 구축 209
7.2.2 온라인 유통경로의 활용 215
7.2.3 물적 유통의 관리 217
7.2.4 유통경로의 구성원 관리 221
7.3 자동차 유통경로 갈등관리 225
7.3.1 갈등의 의의와 원인 225
7.3.2 갈등의 과정 228
7.3.3 갈등의 해결방법 232
Chapter 08 자동차 마케팅 촉진전략 237
8.1 촉진의 의의와 글로벌 촉진의 고려사항 239
8.1.1 촉진의 의의 239
8.1.2 글로벌 촉진의 고려사항 241
8.2 자동차 촉진의 수행방법 244
8.2.1 광 고 244
8.2.2 홍 보 251
8.2.3 인적 판매 253
8.2.4 기타 촉진수단 256
8.3 자동차 촉진예산의 수립과 촉진효과의 평가 262
8.3.1 촉진예산의 수립 262
8.3.2 촉진효과의 평가 264

PART 03
자동차 마케팅의 도전과 전망
Chapter 09 자동차 마케팅과 글로벌 경쟁력 271
9.1 자동차 마케팅과 글로벌 경쟁력 273
9.1.1 글로벌 경쟁력과 경쟁전략의 의의 273
9.1.2 자동차의 글로벌 경쟁력에 영향을 미치는 마케팅 요인 276
9.2 자동차 마케팅과 글로벌 경쟁력 분석 279
9.2.1 산업차원의 글로벌 경쟁력 분석 279
9.2.2 기업차원의 글로벌 경쟁력 분석 285
9.2.3 경쟁기업의 분석 287
9.3 자동차 마케팅과 글로벌 윤리경영 295
9.3.1 기업의 사회적 책임 295
9.3.2 글로벌 윤리경영 299
Chapter 10 자동차 마케팅과 친환경 및 자율주행 자동차 307
10.1 자동차 마케팅의 전망과 자동차 산업의 변화방향 309
10.1.1 자동차 마케팅의 전망 309
10.1.2 자동차 산업의 변화방향 311
10.1.3 자동차 부품산업의 변화방향 313
10.2 친환경 자동차 315
10.2.1 친환경 자동차의 의의와 현황 315
10.2.2 하이브리드 자동차 317
10.2.3 수소 자동차 319
10.2.4 전기 자동차 320
10.3 자율주행 자동차 322
10.3.1 자율주행 자동차의 정의 322
10.3.2 자율주행 자동차의 시장전망 324
■참고문헌 327
■국문색인 336
■영문색인 348
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