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프로 인사이트
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프로 인사이트

  • 남형우
  • |
  • 더크리에이터스
  • |
  • 2021-02-08 출간
  • |
  • 106페이지
  • |
  • 128 X 188 X 15 mm
  • |
  • ISBN 9791196886684
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




‘모든 노하우는 경험으로부터 나온다’
광고기획, 이것만 알고가도 입문탈출!
제일기획 13년차 프로 남형우가 그간 자신의 광고기획 및 마케팅 노하우를 집약한 저서 『프로 인사이트』를 발매했다. 이번 저서에는 2016 리우·2018 평창 올림픽 및 패럴림픽의 삼성전자 스폰서십 마케팅 등 국내외 다수의 굵직한 프로젝트를 담당하면서 축적한 인사이트가 담겨있다.
직접 몸으로 부딪쳐 얻는 경험만이 살 길이라는 좌우명으로 걸어왔다. 사회생활의 시작, 첫 직장에서 맡았던 업무부터 전시 및 광고 프로젝트 진행시 겪었던 수많은 에피소드들은 그동안의 사회적인 트렌드 변화와 맞물려 가감 없이 흥미진진하게 펼쳐진다. 쉼 없이 변화하는 환경 속에서 소비변화를 감지하고 왜 그렇게 되었는지 역으로 추적해야하는 자세, 온·오프라인 마케팅에서 반드시 놓치지 말아야 할 것, 주변상황을 면밀하게 관찰하고 듣는 태도들은 광고기획 업무에 있어 반드시 갖춰야 할 것들에 대해 이야기한다. 마치 바로 내 앞에서 이야기해주는 것처럼 공감 가득한 에피소드가 담겨있으며 다소 생소할 수도 있을 마케팅 용어들의 경우, 별도로 용어 설명까지 덧붙여 친근함을 더했다.


‘사람에 의해, 사람을 위해 사는 남자’
최선의 결과를 내려면, 상대의 마음을 훔쳐라
『프로 인사이트』에는 광고 기획자, 마케터를 꿈꾸는 후배들에게 전하는 애정 어린 조언이 가득 담겨있다. 그간 광고 기획자로 근무하면서 가장 중요하게 생각했던 ‘사람’이라는 키워드를 통해 커뮤니케이션 스킬을 이야기한다.
흔히 광고기획이라고 하면 내 이름을 걸고 하는 사업이기에 자기 스스로 업계에서 묵직한 존재감을 갖기 위해 노력한다. 그렇기 때문에 사업을 따내기 위해 정량적 수치를 제시한다거나 PT를 위한 스피치 스킬이 필요하다고 생각하기 쉽다. 그러나 저자는 프로젝트를 운영하고 전략을 짜는 일은 나와 맞는 팀을 꾸리는 것에서부터 시작한다고 한다. 그리고 그 팀을 만들기 위해서 때로는 나 자신을 내려놓기도 하고 어필하기도 하면서 상대방을 끌어들이는 설득의 기술을 사용한다. 팀 안에서 사람들과의 커뮤니케이션이 얼마나 잘 통하는지에 따라 프로젝트의 성패가 좌우된다. 치열한 경쟁사회 속에서 나를 포장해서 알리는 것보다는 팀을 통해 모두가 돋보이게 만드는 기술에 좀 더 집중한다. 또한 에필로그에서처럼 좋은 성과보다는 좋은 태도를 가진 사람이, 업무에 대한 부담보다는 최선의 마음을 생각해야한다는 말은 왠지 모르게 위로받는 느낌까지 들게 하며 감동을 전한다.


‘업무의 기본과 핵심을 동시에 잡아내다’
누군가에겐 용기를, 누군가에겐 희망을
이 책은 광고기획에 대한 정의를 내리는 책이 아니다. 이 책이 담고 있는 다채로운 실무 스토리들은 단순한 마케팅 노하우를 뛰어넘어 모두에게 필요하고 적용 가능한 업무 스킬을 알려주기에 충분하다. 광고기획, 마케터 꿈나무라면 앞으로의 자신이 꿈꾸는 미래의 모습을 그리는 상상력을, 사회 초년생에게는 현재 자신이 걸어가고자 하는 방향성에 대한 대답을, 현업자에게는 과거의 자신을 돌아보며 다시금 다독일 수 있는 용기를 불어넣어 줄 것이다.


목차


근속상을 받았습니다

1부. 프로의 일하기
- 사람을 상대하는 일, 사람과 하는 일
? AE는 뭐하는 사람인가요?
? AE, 광고주의 스태프 그 사이
? AE의 커뮤니케이션
? 스태핑이 key다
? 시장의 변화, 일의 변화
? 광고도 진화한다
? 변화에 대처하는 방법

일할 때 사용한 용어 톺아보기

2부. 프로의 생각하기
- 연결하고 관통한다
? 모든 일에는 프로세스가 있다
? 세심한 고민이 확실한 블루오션을 만든다
? 쓸모 있는 아이디어 찾는 법
? 대체될 수 없는 영역이 있다
? 빠른 길은 언제든지 바뀔 수 있다
? 생각, 비우면서 정리하기
? 직감과 느낌에 숫자를 더해보자

생각할 때 사용한 용어 톺아보기

3부. 프로의 말하기
- 결국엔 신뢰다
? 첫 만남에 주문을 건다
? PT 잘하는 법
? 할 말을 꺼내는 타이밍
? 가장 궁금해하는 것에 답하자
? 커뮤니케이션에 필요한 정리의 기술
? 상대의 리액션을 읽자
? 한 번에 한 문제씩 풀자
? 일의 레퍼런스가 나의 명함이 된다
? 안 가본 길은 누구나 두렵다

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