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광고심리학
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광고심리학

  • 김재휘
  • |
  • 커뮤니케이션북스
  • |
  • 2009-08-20 출간
  • |
  • 307페이지
  • |
  • 182 X 257 mm
  • |
  • ISBN 9788964060001
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




『광고심리학』은 광고와 심리학을 동시에 전공해야 쓸 수 있다. 제대로 된 광고심리학 교재를 만들기 힘든 이유가 여기 있다. 이 책은 심리학 전공자이면서 동시에 광고 분야 현업과 연구 경력이 있는 교수들이 모여, 어려운 심리학 이론을 광고와 접목하여 쉽게 풀어썼다. 다양한 사례와 읽을거리로 광고 전공자들이 광고심리학에 쉽고 체계적으로 접근할 수 있도록 돕는다.

책의 특징

● 심도 있는 기획 과정을 통해 완성한 광고심리학 전문 교재
● 학생들의 눈높이에 맞춘 쉽고 체계적인 서술
● 교재로 쓰기 편한 구성과 강의 계획에 따른 차례와 분량
● 꼭 알아야 할 심리 이론을 최신 국내 사례에 적용
● 다양한 이미지와 명쾌한 해설
● 다매체 다채널 환경의 광고 현실을 정확하게 반영

책의 내용

이 책은 3부로 구성된다. 1부 ‘광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인’에서는 광고 정보를 지각하고 처리하는 소비자 개인의 내적 과정에 대한 심리학적인 이론을 주로 다루며, 이러한 이론과 실제 광고현상과 연결시키는 예를 통해서 상세히 기술한다.
2부 ‘광고 효과’에서는 광고가 소비자에게 노출되고부터 최종 구매 의사 결정에 이르기까지의 효과 과정에 관한 이론을 다룬다. 실제로 광고가 집행되는 매체의 특징과 역할, 그리고 이러한 매체 집행과 관련된 효과 과정도 포함한다. 광고를 집행하는 실무자에게도 유용한 자료가 될 것이다.
3부 ‘광고심리학의 응용’은 광고 커뮤니케이션의 목표라고 할 수 있는 ‘브랜드의 구축과 확장’에 광고심리학이 어떻게 활용되는가를 상세히 다룬다. 나아가 광고의 마케팅 기능을 넘어 소비자 라이프스타일과 문화에 미치는 영향 같은 ‘사회적 역할’에까지 시점을 넓힌다.


목차


머리말

서장 광고심리학이란?
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고에서 심리학의 기능과 역할

1부 광고에 영향을 미치는 소비자의 내적 요인

1장 광고 정보의 지각 과정
1. 감각 체계
2. 노출과 주의
3. 지각

2장 소비자 동기와 광고
1. 동기의 개념
2. 동기 이론
3. 관여도

3장 광고의 학습 과정
1. 학습의 원리
2. 고전 조건화
3. 조작 조건화
4. 사회학습

4장 기억과 광고
1. 광고의 기억 과정
2. 광고 정보의 인출과 망각

5장 감정과 광고
1. 감정의 특성
2. 소비자 감정 반응과 광고 효과

6장 태도의 형성과 변화
1. 태도의 정의와 기능
2. 태도 형성 및 변화 관련 이론

2부 광고 효과

1장 광고 전략과 표현
1. 광고 목표의 설정과 효과의 위계
2. 광고 전략
3. 광고 소구 방법

2장 매체별 특성과 광고 효과
1. 인쇄광고 매체
2. 방송광고 매체
3. 방송 매체 효과 측정 자료
4. 인터넷 광고 매체
5. 모바일 광고 매체

3장 매체 집행 전략과 광고 효과
1. 매체 집행 계획의 수립
2. 광고 노출과 빈도에 의한 효과
3. 새로운 매체에 대한 광고 전략

4장 광고 효과 측정 기법
1. 광고 효과 측정의 의미와 중요성
2. 광고 효과 측정의 목적
3. 광고 효과 측정 지표
4. 광고 효과 측정 방법
5. 인쇄광고 효과 측정 방법
6. 방송광고 효과 측정 방법

3부 광고심리학의 응용

1장 광고와 브랜드 구축
1. 브랜드 구축과 광고
2. 브랜드 포지셔닝
3. 브랜드 확장
4. 브랜드 관계

2장 새로운 소비 환경과 광고의 역할
1. 소비 트렌드의 변화

3장 문화와 광고
1. 문화
2. 가치
3. 라이프스타일

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