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PR의 역사와 개념

PR의 역사와 개념

  • 제임스그루닉
  • |
  • 커뮤니케이션북스
  • |
  • 2006-08-10 출간
  • |
  • 139페이지
  • |
  • 153 X 224 mm
  • |
  • ISBN 9788984996489
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출판사서평




‘파트북’, 필요한 정보만 합리적인 가격으로
이 책은 2004년에 번역 출간된 ꡔ현대 PR의 이론과 실제ꡕ(커뮤니케이션북스)에서 PR의 개념과 이론에 관한 부분만을 따로 묶어 출간한 것이다. 이러한 파트북은 기출간된 책 가운데 특정 부분만을 원하는 독자들의 요청에 따라, 저렴한 가격으로 파트를 재구성해 보급하고자 기획되었다. 원본의 나머지 파트는 ꡔPR의 원칙과 책임ꡕ, ꡔPR의 기능과 운영ꡕ, ꡔPR의 테크닉과 실행ꡕ이라는 제목으로 출간될 예정이다.

실무, 이론으로 무장하라
이 책은 PR의 개념과 역사, 그리고 현 구조를 설명하고 있다. 또한 PR이 어떻게 조직과 그의 공중들에게 도움을 주는지를 보여주고 있다. 이 책은 PR 책들 가운데 가장 근본적인 사안들을 다루고 있다. 그만큼 PR을 연구하거나 실무를 담당하는 사람 모두가 기본적으로 알고 있어야할 ‘PR론의 교양’이라 할 수 있다. 따라서 이 책은 PR 입문자가 고도의 테크닉을 쌓아가는 데 튼튼한 기반이 될 것이다.


목차


제1장 PR의 개념
1. PR의 정의
2. 조직 하부체계로서의 PR

제2장 PR의 기원과 구조
1. PR과 유사한 활동들
2. 네 가지 PR 모형의 이론과 실제
3. 네 모형의 역사적 기원
4. 네 모형의 상황적 관점

제3장 PR과 공공 책임
1. 공공 책임에 관한 몇 가지 논쟁점
2. 왜 공중에 대하여 책임을 져야 하나?
3. 공중에게 어떻게 책임을 져야 하나?
4. PR이 조직체의 책임에 어떻게 기여하는가?
5. 기업 활동에서 조직체의 공공책임까지

제4장 PR의 전문성
1. 전문직업의 본질
2. PR 실무자들의 가치관
3. 전문인 협회들
4. 전문인 윤리강령
5. 지식 체계
6. PR 교육
7. PR은 전문직업인가?

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