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하버드 머스트 리드 스타트업 기업가정신
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하버드 머스트 리드 스타트업 기업가정신

  • 마크안드레센외
  • |
  • 매경출판
  • |
  • 2019-11-22 출간
  • |
  • 204페이지
  • |
  • 150 X 215 X 20 mm /399g
  • |
  • ISBN 9791164840496
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




〈하버드 머스트 리드 시리즈〉가 5년 만에 돌아왔다
세계적인 경영 구루들의 인사이트를 한 권에!
〈하버드 머스트 리드 플래티넘〉

리드 호프만, 마크 안드레센, 노먼 위나스키 등
세계적 기업가의 사업 이야기

사업은 체스와 같다. 성공하려면 몇 수 앞을 예상해야 한다. 영원히 선두를 지킬 수 있다거나 독점적 시장 지위를 유지할 수 있다는 생각은 순진한 거다. 이는 경쟁뿐만 아니라 사업기회 전반에서도 마찬가지다. 모든 기회에는 가능성이 있지만 약점도 있다. 《스타트업 기업가정신》에서 세계적 기업가들은 이 기회를 어떻게 이용했는지 확인해보자.
링크드인 창업자이자 벤처투자자 리드 호프만, 페이스북·휴렛펙커드의 이사 마크 안드레센, SRI 벤처스 대표 노먼 위나스키 등 세계적 기업가들이 직접 사업과 기업가정신에 대해 이야기한다.
스타트업을 단기간에 성장시키는 법부터 사업가의 감 키우는 법, 온라인 마켓 규모 늘리는 법, 기업가정신 인수하기까지 갓 기업가된 이들에게 도움을 준다. 또한 투자자를 매혹시키는 사업계획서 쓰기, 기업가적 인재 찾는 법, 창업자의 딜레마 등 중견 기업가에게 인사이트가 될 만한 내용도 있다.

‘최고’와 ‘최신’ 경영학이 조화를 이루다

세상은 변화의 가속도를 더욱 올리고 있다. 그 첨단에서 새롭게 성과를 내는 기업과 경영인들의 면모 역시 점점 더 다양해진다. 경험치 못했던 기술들이 활용되기 시작하고, 사회·문화적 변화에 맞춘 새 경영기법들도 등장했다. 경영인들이 떠안아야 할 고민의 종류 역시 기하급수적으로 늘었다. 이런 상황에서 정통 경영학이 더욱 빛을 발하는 건 그리 놀라운 일이 아니다. 새로운 물결과 결합해 뼈대가 되고 철학이 되어 이론적·현실적 뒷받침을 해주고 있다. 전설적인 경영학 구루들의 목소리가 여전히 크게 들리는 이유다.

〈하버드 머스트 리드 플래티넘〉은 2014년 베스트셀러 〈하버드 머스트 리드 시리즈〉 이후 5년간 축적된 경영학의 정수를 모은 책이다. 비즈니스계 멘토로 활동해온 경영 석학들과 최신 트렌드 한 가운데서 뛰고 있는 기업가들의 목소리를 한 번에 취득할 좋은 기회가 될 것이다.

[책속으로 이어서]
스티브 잡스, 마크 저커버그, 세르게이 브린. 우리는 이런 기업가의 성공에 환호한다. 그들의 벤처투자자에게도 마찬가지다. 클라이너 퍼킨스나 세콰이어 등 유명 벤처캐피털 회사들은 젊고 성공적인 기업을 찾아 투자하는 능력이 있다며 브랜드 신비감을 구축해왔다.
〈포브스〉는 최고의 투자가를 선정하는 미다스 리스트에 우수한 벤처캐피털을 선정하고 은연 중에 그들에게는 마법 같은 힘이 있다고 믿게 한다. 과감한 투자와 초과 수익 등 아주 스펙터클한 서사처럼 보인다.
하지만 현실은 다르다. 벤처투자자의 투자를 받은 스타트업 중에서는 성공보다 실패하는 경우가 더 많다. 게다가 벤처캐피털 자체도 수익을 창출하는 데 그리 뛰어나지 않다. 오히려 10년 이상 주식시장이 벤처캐피털보다 더 높은 수익률을 냈다. 벤처캐피털 펀드는 1999년 이후 간신히 본전치기였다.
기업가가 없다면 벤처캐피털 산업도 존재하지 않는다. 그러나 기업가들은 벤처캐피털과 거래할 때면 자신들이 중요하지 않은 위치에 있는 것처럼 느낀다.
창업하거나 창업할 생각이 있는 사람에게 벤처캐피털을 둘러싼 고정관념은 강하게 작용한다. 이 글에서는 벤처캐피털 산업의 현실을 알려준다. 벤처캐피털의 여섯 가지 신화, 즉 고정관념의 팩트체크를 해보자.
-10 벤처캐피털의 여섯 가지 신화-


목차


Lesson 01 숨어있는 기업가형 인재를 찾아내는 법
Lesson 02 매력적인 사업계획서를 쓰는 법
Lesson 03 SRI, 시리에 생명을 불어넣다
Lesson 04 다음의 혁신을 찾다
Lesson 05 외부 투자자 없이 스타트업을 키울 수 있을까?
Lesson 06 온라인 마켓, 네트워크 효과만으로 충분할까?
Lesson 07 블리츠스케일링 하라
Lesson 08 기업가정신 인수하기
Lesson 09 창업자의 딜레마
Lesson 10 벤처캐피털의 여섯 가지 신화

도서소개


 

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