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밀레니얼-Z세대 트렌드 2020

밀레니얼-Z세대 트렌드 2020

  • 대학내일20대연구소
  • |
  • 위즈덤하우스
  • |
  • 2019-10-31 출간
  • |
  • 364페이지
  • |
  • 153 X 225 X 18 mm
  • |
  • ISBN 9791190305020
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출판사서평




[컨셉]
ㆍ다섯 가지 키워드로 분석한 밀레니얼-Z세대의 2020년 트렌드
ㆍ워킹 트렌드, 미디어 트렌드, 인기 브랜드, 신조어까지 요즘 세대의 라이프스타일을 세세하게 들여다본다.

[타깃 독자]
ㆍ20~30대 타깃 마케팅 업무 종사자
ㆍ트렌드에 관심 있는 마케팅, 기획 업무의 종사자

[판매 포인트]
ㆍ국내 최초, 국내 유일 20대 전문 연구기관의 트렌드 분석서

ㆍ전반적인 사회 변화가 아닌 밀레니얼-Z세대의 마이크로 트렌드를 다뤘다.

ㆍ2013년부터 2020년까지 트렌드의 변화를 한눈에 볼 수 있는 트렌드 히스토리 맵과 2020년의 주요 이슈를 담은 트렌드 이슈 캘린더 부록으로 수록

[핵심 카피]
ㆍ밀레니얼-Z세대 최적화 대학내일20대연구소가 5대 트렌드 키워드로 분석한 요즘 세대의 소비, 관심사, 라이프스타일

ㆍ도무지 종잡을 수 없는 ‘요즘 애들?’ 이제는 주류다!
그들의 관심사, 행동의 스위치를 이해하는 트렌드 키워드 5


목차


들어가며: 트렌드를 찾는 여행의 작은 이정표

Part 1 밀레니얼-Z세대 탐험
1) 밀레니얼-Z세대 그들은 누구인가?
세대를 어떻게 나누고 정의할 것인가

2) 2019 밀레니얼-Z세대 트렌드 리뷰
마이싸이더: 내 안의 기준을 세우고 따르다
가취관: 가볍게 취향을 중심으로 모이다
소피커: 나의 소신을 거리낌 없이 말하다
팔로인: 검색 결과보다 신뢰할 수 있는 사람을 따르다
실감세대: 오감을 만족시키는 현실 같은 감각에 끌리다

Part 2 2020 밀레니얼-Z세대 트렌드 키워드 5
1) 다만추 세대: 다양한 삶을 만나며 나의 가능성을 확장하다
나와 같은, 혹은 다른 삶을 엿보다
틀린 길은 없다, 본격 마이웨이의 시대
다다익삶, 다양한 가능성에 도전하다
결론: 새로운 마케팅의 판이 열린다

2) 후렌드: 온라인에서 누구와도 서슴없이 친구가 되다
휘발되는 관계도 OK
인싸 되기, 어렵지 않아요!
연결되고 싶지만 드러내긴 싫어
결론: 부담 없이, 짧게 플레이하라

3) 선취력: 먼저 행동해서 선한 변화를 끌어내다
사회에 관심 많은 ‘요즘 애들’
1그램의 작은 참여라도 실천하는 세대
함께 뭉쳐서 변화를 이루어낸다
결론: 모든 것은 진정성에 달렸다

4) 판플레이: 참여할 수 있는 ‘판’을 열고 놀다
‘쉽게’, ‘재밌게’ 판을 찾고 판을 여는 세대
내가 놀 건, 내가 만든다
‘판플레이어’를 선점하는 자 누구인가
결론: 마케팅과 콘텐츠의 경계가 무너진다

5) 클라우드 소비: 소유보다 공유로 소비의 밸런스를 맞추다
‘잉여’는 필요 없다, 밸런스 소비
소유 대신 공유로 ‘소라밸’을 맞춘다
삶의 질을 새롭게 정의하다
원하는 순간에 필요한 것을 얻기 위한 소비
결론: 부담 없이 즉각적인 만족을 줄 수 있는 소비로 향하다

Part 3 줌 인 밀레니얼-Z세대
1) 워킹 트렌드: 그들과 함께 일하는 법
‘원래’, ‘그냥’ 말고 이유가 필요하다
제2의 인생을 만드는 퇴근 후 시간
아르바이트도 취미와 적성에 맞춘다
결론: 시간과 업무에 유연함을 도입한다

2) 미디어 트렌드: 그들을 이해하는 디지털 코드 4
첫 번째 코드 ‘체헐리즘’: 체험으로 팩트 체크
두 번째 코드 ‘듣는 디지털’: 정보도 힐링도 상을 들으면서
세 번째 코드 ‘배우는 유튜브’: 자기계발부터 취미생활까지 쉽고 얕은 지식
네 번째 코드 ‘뉴비사절’: 콘텐츠를 중심으로 적극적인 팬덤을 이루다

3) TOP BRAND AWARDS
유통: 편의점|새벽배송 서비스
미용&패션: 헬스&뷰티 스토어|SPA 의류|스포츠 의류
콘텐츠: 유료 동상 앱
식품: 샌드위치·버거 프랜차이즈|커피 프랜차이즈
생활: 모빌리티(차량) 앱|간편 결제 서비스

4) 신조어 사전
맛집|학계의 정설|저세상 드립|동년배|와르르맨션|(대충 ~라는 댓글)|처돌이|주접|○며들다|혼내준다|불소|순한 맛|꾸안꾸|찐|flex|월요팅|미쳤습니까 휴먼?|오저치고|자강두천|뇌절|킹 받네

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