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디스 이즈 브랜딩

디스 이즈 브랜딩

  • 김지헌
  • |
  • 턴어라운드
  • |
  • 2019-03-04 출간
  • |
  • 328페이지
  • |
  • 149 X 218 X 26 mm /559g
  • |
  • ISBN 9791196372149
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출판사서평




“지식과 경험의 토대 없는 지혜와 통찰이 가능할 수 있을까요?”

브랜드도 마찬가지 입니다. 모두가 브랜드가 중요하다고 이야기합니다. 브랜드에 대한 달콤한 정의와 성공사례들을 소개하는 이야기는 많습니다. 하지만 정작 브랜드에 대한 정의와 의미, 그리고 브랜드가 현장에서 어떻게 이해되어야 하는지에 대한 실체적인 접근은 좀처럼 찾아보기 어렵습니다. 왜냐하면 브랜드 지식을 구할 수 있는 방법 자체가 그리 흔하지 않기 때문입니다. 이런 이유로 브랜드를 다루고 있는 현업의 종사자들조차 브랜드에 대한 기본적인 지식에 대한 갈증을 느끼는 경우가 많습니다. 서점을 들러도 마찬가지 입니다. 우리나라에서 브랜드에 대한 지식을 체계적으로 정리하고 소개하는 책들이 그리 많지 않습니다. 그나마 존재하는 책들조차 해외저서이거나 너무 오래 전에 쓰여진 내용입니다.

저자인 김지헌 교수는 <가치를 사는 소비자, 공감을 파는 마케터>를 통해 마케팅에 대한 갈증을 느끼고 있는 독자들에게 이미 많은 지지와 사랑을 받고 있는 우리나라 최고의 브랜드 심리학자입니다. 이번에는 브랜드 입니다. <디스이즈 브랜딩>은 지금, 여기, 현재를 살고 있는 우리들이 공감할 수 있는 브랜드의 사례와 설명, 그리고 저자의 실제 강의를 바탕으로 친근하고 쉽게 브랜드에 대한 이해를 돕습니다. 하지만 저자는 브랜드에 대한 논의가 단순한 흥미위주의 사례로 그치고 마는 것을 지양하고 브랜드가 단지 가십으로 채워진 주변부의 이야기에 머물기를 과감하게 거부합니다.

이 책은 브랜드를 쉽게 접근할 수 있는 책이라기 보다는, 그 바탕을
제대로 이해할 수 있는 책이라는 점에 더 큰 무게와 의미가 있다고 생각합니다.

또한 가치있는 브랜드를 만드는 방법과 브랜드를 성장시키는 과정에서 마주하게 되는 고민의 패턴들을 해결할 수 있는 단서가 담겨있습니다. 브랜드를 교양이나 흥미위주로 접근하는 독자 분들보다는 브랜드를 업으로 하는 현업 마케터나 브랜드 관리자분들께 추천합니다. 지금까지 보편적으로 합의된 브랜드 지식을 기반으로 브랜드에 대한 폭넓고 체계적인 소통을 돕는 친절한 가이드가 될 것입니다.

브랜드의 지식과 경험을 기꺼이 내어주신 김지헌 작가님, 그리고 <디스이즈브랜딩>에 공감해주시는 독자분들께도 미리 감사의 말씀 전합니다. 한 권의 책이 독자들의 일과 삶에 작은 변화와 보탬이 될 수 있길 진심으로 소망합니다. 고맙습니다.


목차


프롤로그

1강. 브랜드 전략의 기본기 다지기
아는 것이 브랜드다
브랜드 전략의 핵심, 고정관념
브랜드 컨셉의 개념과 도출방법

2강. 브랜드 지식구조의 구축
머릿속에 존재하는 가치, 브랜드 자산
기억네트워크 관점의 브랜드 지식구조
우호적 브랜드 연상
강한 브랜드 연상
독특한 브랜드 연상
브랜드 연상 간의 연결방법: 연상의 공명과 상호연결성

3강. 브랜드 지식구조의 관리
브랜드 인지도의 관리: 인지도의 깊이와 폭 강화
브랜드 이미지의 관리: 브랜드 컨셉에 따른 이미지 강화
브랜드의 위기: 3가지 대응전략과 2가지 기본원칙

4강. 브랜드 지식구조의 활용
브랜드 확장전략의 장점 및 위험
브랜드 확장 시 고려해야 할 4가지 질문
브랜드 확장 적합도의 3가지 평가기준
브랜드 확장 시 주의할 점

5강. 브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩
브랜드 아이덴티티 관련 이론과 모델
내부 브랜딩의 중요성: 시그니처 스토리를 개발하라

6강. 브랜드 개발과 포트폴리오 전략
브랜드 계층구조와 네이밍 전략
브랜드 개성
브랜드 포트폴리오 전략
브랜드는 늙어서 죽는가? 살해 당하는가?

7강. 디지털 시대의 브랜딩 전략
디지털 시대의 브랜딩, 소비자 참여
브랜드 저널리즘 vs 문화 브랜딩
디지털 시대의 핵심 코드: 공정과 공생
함께하는 강력한 힘: 공동 브랜딩

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도서소개


 

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