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KOTRA마켓트렌드2014
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KOTRA마켓트렌드2014

  • KOTRA
  • |
  • 청림
  • |
  • 2014-01-06 출간
  • |
  • 276페이지
  • |
  • ISBN 9788935209927
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

머리말_ 새로운 부의 기회가 될 황금시장에 주목하라

1. 신흥 황금시장을 주도하는 트렌드
시장 다변화 전략과 떠오르는 거대 신흥시장 ｜ 신흥시장을 주도하는 9가지 트렌드

2. 인도: 세계경제를 이끌 새로운 성장 엔진
가족에서 젊음으로 소비 트렌드 변화 ｜ 라이선스라지, 규제왕국 리스크 ｜ 여성의 사회 진출 증가 ｜ 사회적 약자에서 소비의 주도층으로 ｜ 슈퍼리치 확대로 명품 수요 급증 ｜ 외모 및 성형에 대한 관심 증가 ｜ 지방의 소비가 도시 소비를 능가하다 ｜ 사회공헌활동을 통한 지방 시장 공략 ｜ 노령 인구와 중산층 증가로 성장하는 의료시장 ｜ 외식 프랜차이즈 시장 전망 밝아 ｜ 에너지 소비 증가로 신재생에너지 개발 주력 ｜ 친환경 정책에 힘입은 녹색산업 성장 ｜ 현지 파트너와 합작투자를 통한 스타벅스 전략

3. 베트남: 재도약하는 동남아 신흥시장 강국
품질을 중시하는 고급 시장으로 변화 ｜ 한국산 제품에 대한 관심과 수요 높아져 ｜ 베트남 지하경제의 큰손 비엣큐 ｜ 베트남 부자들의 큰 씀씀이와 명품시장 ｜ 얼리어답터 줄고 실속형 구매 늘어｜ 확대되는 남성용 뷰티케어시장 ｜ 재래시장 대체하는 대형 슈퍼마켓 ｜ 전통적 유통채널에서 현대식 유통채널로 ｜ 맞벌이 증가와 보편화된 외식문화 ｜ 한류 영향으로 한국 음식 인기 ｜ 사회공헌 활동으로 성장한 유제품 기업 비나밀크

4. 사우디아라비아: 오일머니를 기반으로 한 중동 최대 시장
경제성장 견인하는 정부의 재정지출｜ 비만 인구 증가와 의료 관련 수요 확대 ｜ 포스트오일 시대 이끌 소매시장 성장세 ｜ 수입 의존도 높아 가격에 매우 민감한 시장 ｜ 니캅 속에 가려진 미에 대한 관심 ｜ 서구 문화 유입으로 여성의 소비 왕성 ｜ 강력한 펀더멘털 갖춘 소매시장 ｜ 레저로 자리 잡은 쇼핑과 성지 순례 소비 ｜ 자연환경과 이슬람 문화가 반영된 시장｜ 사우디아라비아 볼륨존 겨냥한 이케아

5. 인도네시아: 풍부한 천연자원과 부상하는 내수시장
풍부한 천연자원과 자원 의존적 경제구조의 한계｜ 오토바이 판매 줄고 자동차 판매 늘어｜ 저축보다 소비를 즐기는 성향 강해｜ 두터워지는 중산층 늘어나는 소비시장 ｜ 중산층의 새로운 사교 공간으로 떠오른 편의점｜ 인터넷 이용 증가로 전자상거래 확산 ｜ 외모 가꾸기 열풍과 과시성 소비 증가｜ 외국계 프랜차이즈 선호도 높아 ｜ 외자 유치를 통한 인프라 개선 사업에 주력｜ 금융위기 딛고 글로벌 브랜드로 우뚝 선 카완라마

6. 멕시코: 생산기지로 재조명받는 제2의 세계 공장
멕시코 제조업 경쟁력이 주목받는 이유｜ 중산층 증가와 소비 패턴 변화 ｜ 노령화로 기회를 맞는 헬스케어 산업 ｜ 재래시장 대체하는 새로운 유통망 등장｜ 외식?의약?건강 산업 유망｜ 중저가 시장 공략으로 성공한 생활용품 기업 라코로나

7. 폴란드: 유럽 시장 진입의 새로운 거점
유럽 시장 공략을 위한 전자제품 생산기지｜ 유럽에서 기업환경이 가장 좋은 국가｜ 유럽 생산 거점으로서의 지정학적 매력｜ 부유층의 지속적인 증가와 성장하는 명품시장｜ 1인 가구 증가로 마케팅 키워드가 된 싱글족｜ 동유럽 최대 컨슈머 헬스케어 시장｜ 글로벌 기업의 각축장 인프라 시장｜ 초고속 인터넷망 구축 사업 박차 ｜ 믿음과 책임 경영으로 소비자와 소통하는 기업 드루텍스

8. 브라질: 거대 내수시장 갖춘 세계 최대 인프라 투자국
내수시장 겨냥한 외국인직접투자 쇄도 194 ｜ 제조업 경쟁력 확보 위한 외국 기업과의 기술 제휴 196 ｜ 경제성장의 걸림돌 브라질코스트 198 ｜ 유통 산업 블루오션이 된 도시 빈민층 거주 지역 200 ｜ 브라질코스트 극복 위한 대규모 인프라 프로젝트 추진 201 ｜ 브라질 천연 화장품 시장의 강자 나투라 204

9. 남아프리카공화국: 아프리카 경제 주도하는 최대 시장
아프리카 시장 진출 교두보｜ 블랙다이아몬드, 흑인 중산층의 부상｜ 제조업 기반과 금융시장 갖춘 선진국형 산업구조｜ 높은 질병 발병률로 의료시장 증가 추세｜ 사회간접자본 개선 사업 활발｜ 까다로운 중산층 입맛 사로잡은 프로즌 요거트 와카베리

10. 터키: 유럽과 아시아, 중동을 연결하는 신흥 경제 강국
유럽의 공장에서 아시아 국가의 진출처로｜ 한국과 상호 보완적인 터키의 산업구조｜교육을 통해 부를 대물림하는 터키 상류층｜ 저렴한 비용과 질 높은 의료가 결합된 의료관광 산업 ｜ 에너지 수입 의존도 높아 대체 에너지 개발 시급｜ 산업 인프라 강점 가로막는 관료주의적 관행｜ 명품 쇼핑의 바다를 지향하는 온라인 업체 마카포니

11. 러시아: 세계 경기 침체에도 굳건한 에너지 자원 강국
자원의존도 줄이고 제조업 경쟁력 높이고｜ 소매시장 주도하는 대형 유통업체｜ 외국 식생활에 대한 관심 증가와 비식료품 판매 확대｜ 외국 요식업체 중심의 프랜차이즈

도서소개

이 책은 세계적인 경기 침체에도 성장을 거듭하며 중국 이후 세계경제의 흐름을 주도할 새로운 중심축으로 부상한 거대 신흥시장의 잠재력에 주목하고 있다. 우리 기업이 수출과 투자 역량을 확대해가야 할 유망 국가로 11개 주요 신흥국을 지목하고 이들 시장의 전략적 중요성과 주요 트렌드 및 상거래 관습을 분석했다. 역동적인 경제성장과 함께 다양한 변화가 나타나고 있는 신흥국의 마켓 트렌드와 핵심 이슈를 통해 신흥시장 진출을 계획하고 있는 기업은 물론 해외시장 동향에 관심을 갖고 있는 모두에게 통찰을 제공한다.
KOTRA가 선정한 떠오르는 신흥시장의 소비?유통?산업 트렌드

“세계경제를 움직이는
마켓 트렌드는 무엇인가?”

새로운 부의 기회를 열어줄 황금시장을 잡아라!

* * * * *

세계경제를 움직이는 신흥시장 마켓 트렌드

세계경제의 중심축이 선진국에서 신흥국으로 이동하고 있다. 미국, 유럽, 일본 등 선진국들이 글로벌 금융위기와 재정위기로 부진한 모습을 보이는 동안 중국을 비롯한 신흥국들은 고속 성장을 구가하며 선진국을 발 빠르게 추격하고 있기 때문이다. 주로 수출에 의존해 성장해온 한국 경제는 이 같은 변화를 직시하고 글로벌 경제의 새로운 패러다임에 적응해가야 할 것이다.
《KOTRA 마켓 트렌드 2014》는 우리 기업의 해외 진출을 지원해온 KOTRA가 향후 수출과 투자를 확대해가야 할 유망 국가로 11개 주요 신흥국을 지목하고 이들 시장의 전략적 중요성과 트렌드 및 상거래 관습을 분석한 책이다. 코트라 무역관에 파견된 주재원들이 현지 정부기관, 관련 전문가, 기업인들과 접촉하며 찾아낸 각국의 숨은 트렌드와 잘 알려지지 않은 현지 정보를 충실히 담고 있다.
전 세계 기업들과 투자자금은 시장 수요, 성장 잠재력, 낮은 인건비, 풍부한 자원, 개발 수요를 찾아 신흥시장으로 이동하고 있다. 신흥시장 가운데 중국은 미국을 제치고 한국의 최대 수출시장으로 부상했으나 한편으로 중국에 대한 수출 편중 현상을 우려하는 목소리도 나오고 있다. 이러한 상황에서 우리 기업이 안정적인 성장을 지속해가기 위해서는 선택과 집중 전략을 통해 해외 수출과 투자 역량을 확대함으로써 제2의 중국과 같은 거대 신흥시장을 발굴해야 한다.
신흥시장 진출에 성공하기 위해서는 다양한 변화와 시장 특성을 파악하고 이에 대비할 필요가 있다. KOTRA는 이 책에서 주목해야 할 신흥시장의 주요 트렌드로 가장 먼저 중산층의 증가를 들고 있다. 경제성장으로 인해 중산층이 급증하면서 소비 패턴이 변화하고 있는 것이다. 여성의 사회적 지위 향상과 경제활동 참여 확대도 주목할 만한 현상으로 꼽았다. 여성들의 사회 진출이 늘어나면서 이들의 경제력이 향상되었고 여성이 소비의 주도층으로 부상하고 있다는 것이다. 이 외에도 글로벌 기업의 현지 투자와 진출로 인해 경쟁이 치열한 대도시에 반해 블루오션으로 떠오르고 있는 지방 거점도시 상권의 부상, 제조업 기반이 취약한 신흥국 기업들의 외국 기업과의 기술제휴 수요 증가, 저소득층 지원과 균형 성장을 위한 신흥국 정부 재정지출 확대 등도 주목할 만한 현상으로 지적하고 있다.
이 책은 역동적인 경제성장과 함께 다양한 변화가 나타나고 있는 신흥국의 마켓 트렌드와 핵심 이슈 분석을 통해 신흥시장 진출을 계획하고 있는 기업은 물론 해외시장 동향에 관심을 갖고 있는 모두에게 통찰을 제공할 것이다.

중산층 인구 증가로 고도 성장 구가하는 멕시코 내수시장

신흥시장의 변화 중 가장 주목해야 할 점은 중산층의 확대와 소비 패턴의 변화다. 신흥시장에서는 중산층이 증가함에 따라 가처분 소득이 증가하면서 과거 가격 중심의 구매에서 디자인, 품질, 기능 중심으로 제품 구매 형태가 변화하고 있기 때문이다. 이러한 변화는 신흥시장 진출 환경을 개선시키면서 우리 기업들에게 기회로 다가오고 있다. 따라서 신흥국 소비자들이 선호하는 디자인, 색상, 기능, 가격을 사전에 파악해 이를 제품 개발과 마케팅에 반영하는 노력이 무엇보다 중요하다.
한국의 신흥국 수출 비중은 매년 크게 증가해왔다. 여기에는 연간 가계소득 5,000～3만 5,000달러의 신흥경제 중간소득 계층의 역할이 컸다. 뿐만 아니라 신흥국 중산층을 지칭하는 볼륨존 인구가 크게 성장할 것으로 추정돼 막강한 소비파워가 잠재돼 있음을 알 수 있다. 볼륨존은 소비를 통해 자신의 개성을 드러내려는 경향이 있다. 따라서 단순히 저품질·저가의 제품보다는 현지 소비자들의 특성을 파악해 품질은 우수하되 합리적인 가격을 제시하는 것이 관건이다.
멕시코는 2000년 이후 10년 동안 인구의 17퍼센트가 중산층으로 새로 편입되었다. 멕시코의 중산층 확대 현상은 내수시장 확대, 제조업과 유통업의 성장, 지방상권의 발달, 도시화라는 효과를 가져왔다. 소비는 기존의 생필품 위주에서, 가전 주방용품 등 내구성 소비재 중심으로 변화하고 있으며 디지털화에 대한 관심과 관련 서비스에 대한 욕구가 늘어나고 있다. 또한 미용과 가정 주방용품에 대한 관심도 증가하고 있다. 향후 중산층의 확대로 소비가 증가할 것으로 기대되는 품목으로는 스마트 기술 분야, 건강 및 의료 분야, 친환경 기능성 소재 분야를 꼽을 수 있다.

명품 업계의 새로운 큰손으로 부상하는 베트남 부유층

경제가 성장하면서 신흥국에서는 부유층이 증가하고 있다. 이처럼 신흥국의 구매력이 좋아지면서 명품 브랜드들
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