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최강소비권력 Z세대가 온다

최강소비권력 Z세대가 온다 - Z세대를 사로잡는 마케팅의 모든 것

  • 임가영|제프 프롬|앤지 리드
  • |
  • 홍익출판사
  • |
  • 2018-12-18 출간
  • |
  • 216페이지
  • |
  • 140X200X20mm
  • |
  • ISBN 9788970656656
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출판사서평

미국 최고의 Z세대 마케팅 컨설턴트가 말하는 노하우 공개!
당신은 Z세대의 지갑을 어떻게 열 것인가?


앞선 세대가 네이버, 구글 등 포털에서 검색했다면 Z세대는 모든 정보를 유튜브 동영상으로 습득한다. 목적에 따라 사용하는 소셜플랫폼도 그때그때 다르다. 연예인이나 운동선수가 아닌 유튜브 크리에이터와 SNS 유명인을 동경한다. 브랜드보다 제품의 질과 개성을 기준으로 소비하고, 솔직한 목소리를 내는 기업에 주목한다. 그렇기에 Z세대를 사로잡기 위해서는 과거와는 분명 다른, 새로운 감각과 전략으로 무장해야 한다.

이 책은 각 장을 마케팅 현장에서 바로 적용할 수 있는 전략들로 가득 채웠다. Z세대의 정보 습득 경로, 소셜미디어 이용 습관, 유머 코드, 인플루언서 활용법 등 당신이 앞으로 구상할 마케팅의 기본 토대를 세우는 데 필수적인 자료를 제공한다. 또한 나이키, 넷플릭스, 치폴레, H&M; 등 Z세대의 유치에 성공한 기업의 마케팅 사례를 분석하며, 그들의 팬심을 붙잡고 디지털 시대에서 생존할 수 있는 브랜드 방향성의 큰 실마리를 제시하는 데 집중했다.

이 책을 통해 당신은 까다롭고, 변덕스럽게만 느껴졌던 Z세대의 문화와 유행을 파악하고, 이미 지각변동이 시작된 시장에서 소비자들의 마음을 사로잡을 실질적인 아이디어와 인사이트를 얻을 수 있다.

목차

추천의 글
Z세대 일상으로 들어가기
Z세대 연구법

1장 │ Z세대는 누구인가?
Z세대는 모든 세대의 중심에 있다/인종주의를 넘어선 첫 번째 세대/“우리는 당신들이 생각하는 그런 사람이 아닙니다.”/Z세대, 현실감 있는 별종/Z세대를 행동하게 하는 것들/ Z세대의 걱정거리/ Z세대의 신념은 무엇인가?/성공은 쟁취하는 것/Z세대 파워 활용하기
2장 │ 날 때부터 모바일·소셜세대
그들의 소셜라이프 스토리/소셜미디어에 모든 것을 걸지 마라/현실 속 소셜라이프/ 소셜미디어에 거는 기대/소셜미디어의 고유의 톤 이해하기
3장 │ 새로운 커뮤니케이션 규칙
모바일을 선택하든지, 아니면 집에나 가든지/동영상에 관한 모든 것 유튜브 효과/콘텐츠 전략/완벽주의 전략에서 벗어나기
4장 │ Z세대의 막강한 영향력
영향력이란 무엇인가?/인플루언서 마케팅/인플루언서와 연결고리
5장 │ ‘나’라는 브랜드를 팔아라
개인으로서의 소속감/셀프 이미지와 완벽주의/공들여 가꾼 자아/설득하고 싶다면, 먼저 귀를 기울여라/소비자에서 파트너로
6장 │ 혁신을 더한 Z세대의 ‘쇼핑’ 여정
돈은 중요하다/흥미로운 구매

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