방송산업은 소유·겸영, 점유율 등과 관련된 다양한 규제가 존재하는 대표적인 규제산업이다. 이러한 규제의 근간에는 공공성, 다양성, 지역성 등 다양한 공적가치의 추구라는 목적과 함께, 시장 경쟁상황에 대한 엄밀한 분석과 판단이 자리하고 있어야 한다.

본 연구는 수요함수 추정을 통해 유료방송서비스 간 수요 대체성을 추정하고, 이를 기반으로 유료방송시장에 대한 시장획정 및 경쟁상황에 대한 분석함으로써, 방송산업의 큰 축을 담당하는 유료방송시장에 대한 구조적 분석틀을 제공하고 있다. 본 연구는 IPTV의 성장, 결합상품 판매 등 빠르게 변화하고 있는 시장상황을 반영한 실증연구로서, 정부의 유료방송시장 정책에 대해 기초적인 자료를 제공함을 물론, 유의미한 시사점을 도출하고 있다.