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창의적인 언어유희 홍보컨셉

창의적인 언어유희 홍보컨셉

  • 김경수
  • |
  • 전남대학교출판문화원
  • |
  • 2018-07-30 출간
  • |
  • 403페이지
  • |
  • 221 X 303 X 21 mm /1143g
  • |
  • ISBN 9788968495199
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목차


Part 1. 동음이의어 언어유희
1장. 영어 동음이의어 언어유희 “영어 컨셉이 트렌드를 주도한다!” / 28
2장. 한자 동음이의어 언어유희 “다양한 한자 컨셉의 다양성을 활용하자!!” / 62
3장. 우리말 동음이의어 언어유희 “우리에게 가장 친숙한 컨셉은 우리말 컨셉이다!” / 94

Part 2. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희
4장. 핵심어의 선택과 반복ㆍ파생 언어유희 “핵심어는 컨셉의 시작점이다!” / 116
5장. 술어의 선택과 반복 언어유희 “술어의 선택에 따라 결과가 달라진다!” / 192
6장. 대조(대구)의 선택과 반복 언어유희 “대조(비교)할수록 돋보인다!” / 214

Part 3. 공감대활용 언어유희
7장. 유명 네임의 공감대활용 언어유희 “공감대가 큰 네임을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 232
8장. 유명 타이틀의 공감대활용 언어유희 “공감대가 큰 타이틀을 활용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 248
9장. 대중언어의 공감대활용 언어유희 “공감대가 큰 언어를 사용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 262
10장. 음악ㆍ음률의 공감대활용 언어유희 “익숙한 멜로디를 개사하면 절반은 먹고 들어간다!” / 276
11장. 사자성어의 공감대활용 언어유희 “익숙한 사자성어를 활용하면 절반은 먹고 들어간다!” / 298

Part 4. 문자의 단순화와 이미지화 언어유희
12장. 숫자활용 언어유희 “숫자의 단순성과 시각성을 활용하라!” / 312
13장. 신조어 창작 언어유희 “기억하기 쉽게, 부르기 편하게, 보기 좋게 단순화하라!” / 350
14장. 한글초성 이니셜 이미지화 “한글초성의 단순성과 시각성을 활용하라!” / 368

부록. 한 줄 카피 우수사례 모음 / 390

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