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광고 캠페인 전략
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광고 캠페인 전략

  • 도널드패런티외
  • |
  • 열린책들
  • |
  • 2003-03-10 출간
  • |
  • 468페이지
  • |
  • A5
  • |
  • ISBN 9788932904474
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




◎ 주요 내용
이 책은 역자들이 밝히고 있는 것처럼 기본에 충실한 광고 전문 서적이다. 한편으로 기본에 충실하면서 사회 변화, 매체 환경 변화, 시장 변화, 소비자 변화의 흐름과 방향을 반영하고 있다. 세부적으로 살펴보면 제1장에서는 이 책을 집필한 목적과 범위를 소개하고 있다. 그리고 기본적으로 광고 캠페인을 준비하기 위해 꼭 이해해야 하는 개념들을 설명하고 있다. 제2장에는 캠페인을 준비하는 방법과 기업 분석과 소비자 분석을 다루고 있으며, 제3장에서는 시장 분석, 제품 분석, 경쟁 분석에 필요한 정보를 얻는 방법을 다루고 있다.

따라서 제2장과 제3장은 상황 분석을 하는데 필요한 원칙과 방법을 다루고 있다. 제4장은 목표 설정에 관한 내용을 다루고 있으며 아울러 목표 설정은 조사 결과에 따라 논리적으로 전개되어야 한다는 점을 강조하고 있다. 제5장에서는 마케팅 커뮤니케이션 전략과 이를 위한 네 가지 요인을 살펴보고 있으며 제6장에서는 메시지 문제, 제7장에서는 매체 전략과 계획, 제8장에서는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 방법을 다루고 있다. 제9장에서는 광고 캠페인 효과를 평가하는 방법을 다루고 있으며 마지막 제10장에서는 제1장에서부터 제9장까지 설명된 내용들을 종합해서 <광고계획서>를 완성하는 문제를 다루고 있다.


옮긴이 조병량
한양대 신문학과를 졸업하고 동대학원 신문방송학과에서 [광고 커뮤니케이션의 구조와 의미작용에 관한 연구]로 박사 학위를 받았다. 오리콤, 삼희기획의 제작부장, 기획부장, 제작 본부장, 기획 본부장을 거쳐 한양대 언론정보대학장, 대한민국광고대상 심사위원장 및 각종 광고 대상 심사 위원을 역임했다. 현재 한양대 언론정보대학원장, 한국광고학회장, 지상파 방송광고심의위원장, 공정거래위원회 표시광고 심사자문위원장 등을 맡고 있다. 주요 저서로는 {현대 광고의 이해}, {한국의 광고}, {세계의 광고}, 역서로는 {광고 기호론} 등이 있고 정치 광고, 광고 규제, 광고 시장 개방 등과 관련된 논문 다수가 있다. 옮긴이의 연락처는 019-205-6152이다.

옮긴이 한상필
한양대 신문방송학과를 졸업하고, 미국 일리노이 주립대학(어바나 샴페인)에서 「국제광고에 있어서 문화의 역할에 관한 연구」로 광고학 박사 학위를 받았다. 일리노이 대학 방문 교수를 역임했으며, 현재 한양대 광고홍보학과 교수광고학회 총무이사, 언론학회 이사를 맡고 있다. 『현대사회와 광고』, 『광고와 경제』, {광고와 문화}, 『현대광고의 전략』, 『매체계획 워크북』, 『광고는 과연 물건을 팔아 주는가?』등의 저서와 「미국시장에서 한국기업의 광고효과 연구」, 「한국과 미국의 인터넷 홈페이지 비교분석을 통한 국가홍보 개선방안」등 다수의 논문이 있으며, 국제광고, 광고효과, 광고조사를 연구하고 있다.


목차



.역자 서문 ... 5
.저자 서문 ... 9
.이 책의 주요 내용 ... 13

.제1장 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 본 광고 ... 19
.제2장 조사1 - 고객과 소비자의 이해 ... 53
.제3장 조사2 - 시장 분석, 제품 분석, 경쟁 분석 ... 103
.제4장 자산, 문제점, 기회요인 그리고 목적 ... 143
.제5장 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립 ... 171
.제6장 크리에이티브 기법의 발견 - 전략과 아이디어 ... 217
.제7장 매체 전략과 매체 계획 ... 281
.제8장 관계 마케팅 커뮤니케이션 ... 337
.제9장 캠페인 효과 조사 ... 405
.제10장 광고 기획서 ... 431
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