매달 수십 명의 창업가와 중소기업 경영자들을 만나 사업 아이디어와 구체적인 수익 모델을 듣고 이야기를 나눈다. 그들은 성공적인 미래에 대한 꿈을 가지고 창업을 하였다. 그리고 그들은 주로 판매경로 개척과 자금을 확보하는 것이 힘들다고 토로한다. 창고에 쌓여있는 제품이 잘 팔리지 않고, 사업을 추진하는 과정에서 현금흐름이 막힐 때 받는 고통은 이루 말로 다 설명할 수 없을 것이다. 이들이 겪고 있는 이러한 현상들의 근본적인 문제는 어디에서부터 오는 것일까? 왜 유통업체에서는 이들이 만든 제품을 취급하려 하지 않고, 은행이나 투자자들은 이들에게 돈을 주지 않으려는 것일까? 수십 년간 유통, 식품, 생활용품, 전자, 농림, 건설, 금융, 벤처기업 등 각 영역에서 마케팅과 기술경영 실무를 경험해왔고, 현재 중소기업 경영코칭과 대학에서 후학을 양성하는 일에 매진하고 있는 다섯 사람은, 이제 창업의 본질에 대해 이야기하고자 한다.
