[PART 1 온라인 마케팅]
Chapter01 온라인 마케팅 채널 분석
1. 온라인 마케팅의 필요성
2. 네이버 마케팅 전략
3. 채널별 분석 및 활용전략

Chapter02 키워드분석 및 트렌드 조회
1. 네이버 통합검색 분석
2. 키워드 선별 및 분석
3. 네이버 트렌드 조회 활용

Chapter03 학원 모두 홈페이지 등록
1. 모두 홈페이지 개설
2. 모두 홈페이지 제작
3. 모두 홈페이지 등록

Chapter04 블로그 마케팅 전략
1. 블로그 마케팅 전략
2. 블로그 마케팅 최적화 설정하기
3. 블로그 마케팅 글쓰기 전략
4. 블로그 마케팅 핵심전략 6

Chapter05 카페24로 학원쇼핑몰을 만들자.
1. 카페24로 쇼핑몰 개설하기
2. 관리자모드 환경설정
3. 전자상거래 오픈전략

[PART 2 오프라인 마케팅]
Chapter01 나만의 차별화 된 마케팅 전략 수립
1. 마케팅 전략 체계 이해하기
2. 마케팅 기본은 고객 Needs 분석
3. 경쟁사 및 자사 분석
4. 외부 환경 변화에 따른 대처 방안 (SWOT 분석)
5. 차별화 된 이미지를 만들기 위한 STP전략
6. 경쟁 우위 확보를 위한 마케팅 MIX 전략

Chapter02 사례로 알아보는 학원 마케팅 성공 전략
1. 『대표 학부모 프로그램』 을 통해 원생 수 50명에서 150명 증가 사례
2. 학습 관리 시스템 구축 및 학생 이벤트 실시 사례
3. 내부 조직 활성화를 위한 인센티브 도입 사례
4. 대규모 설명회 및 학부모 세미나 도입 사례

Chapter03 마케팅 실무 연습
1. 나만의 성장 로드맵 수립
2. 목표 설정을 통한 수익 향상 방안
3. 연간 마케팅 일정 수립
4. 목표 대비 실적 점검
5. 학원 설명회 실행 전략

ㆍ부록 1 초·중등 영어 교육 관련 학부모 FG I 설문지
ㆍ부록 2 초·중등 수학 학습 방법 및 인식에 관한 설문 조사
ㆍ부록 3 MBT I 16가지 성향에 대한 기본 특징
ㆍ부록 4 학원 직책별 업무 분장표

시장의 빠른 변화와 함께 점점 더 사업하기 힘들다고 하는 분들이 증가하는 추세입니다. 이는 수요에 비해 공급자 수가 많기 때문에 고객들에게 있어 선택 가능한 상품과 서비스가 많아졌다는 것입니다. 그러니 상품 선택에 있어 고객들은 까다로워질 수밖에 없으며, 이처럼 고객 요구가 고도화되고 있는 상황에서 나만의 차별화 된 마케팅 전략이 없다면 사업 운영은 힘들 수밖에 없는 것입니다. 이에 100만 학원 종사자를 위해 온-오프라인 마케팅 서적을 출간하게 되었으며, 다음과 같은 특징으로 구성되었습니다. 또한, 이 책은 학원 사업을 중심으로 작성되었기 때문에 타 업종의 사업 종사자라면 이런 부분을 감안해서 참고해주시기를 부탁드립니다.

- 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 표와 그림 등을 활용하였습니다.
- 저자들이 실제 수행한 온-오프라인 마케팅 컨설팅 사례를 함께 제시하고자 최대한 노력하였습니다. 따라서 어렵게 느껴질 수 있는 이론에 대해서도 쉽게 이해할 수 있을 것으로 기대합니다.
- 현장에서 바로 적용할 수 있도록 관련 서식을 제시하였고, 또한 부록에 참고 자료를 수록하였습니다.