1. 카피를 걷어내라 _레고(Lego) 외
2. 사회적 이슈를 풍자하라 _베네통(Benetton) 외
3. 황당한 에피소드를 만들라 _폭스바겐(Volkswagen) 편
4. 니즈를 최대한 과장하라 _리글리 엑스트라(Wrigley's Extra) 외
5. 광고는 교과서보다 강하다 _쿠가이(Kooka) 편
6. 1등과 맞짱을 뜨라 _버거킹(Burgerking) 외
7. 몰려다니면 죽는다. 네 길을 가라 _디젤(Diesel) 편
8. 보여주지 말고 상상하게 하라 _매치박스(Matchbox) 외
9. 단점을 뒤집으면 매력이 된다 _한스 브링커 버짓 호텔(Hans Brinker Budget Hotel) 편
10. 카피를 비주얼로 만들라 _피앤지 올레이(P&G Olay) 외
11. 제품을 다른 시선으로 보라 _코카콜라(Coca Cola) 외
12. 매체를 크리에이티브로 활용하라 _코텍스(Kotex) 외
13. 어른들의 동심을 자극하라 _나이키(Nike) 외
14. 동물을 모델로 적극 활용하라 _닛산(Nissan) 외
15. 사람 속에 감동이 있다 _아르헨티나항공(Aerolineas Argentinas) 외

부록. 국제 광고제 소개
못 다한 이야기

국제광고계를 휩쓸 만큼 기발한 광고 아이디어를 낼 수 있는 방법!

『세계는 이 광고에 놀랐다』는 국제광고제에서 상을 받을 수 있는 방법이 15가지로 요약되어 있다. 전직 대기업 카피라이터로 현재 국무조정실에서 홍보지원팀장으로 일하고 있는 저자는 칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 '상 받는' 크리에이티브들은 무엇이 다른지를 분석하였다.

그리고 '품질이 입증된' 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 '카피를 걷어내라, 니즈를 최대한 과장하라, 1등과 맞짱을 뜨라, 단점을 뒤집으면 매력이 된다, 제품을 다른 시선으로 보라, 어른들의 동심을 자극하라, 동물을 모델로 적극 활용하라' 등 우수 크리에이티브의 15가지 공통점을 뽑아냈다.

☞ 이 책의 독서 포인트!
단순히 '이렇게 광고카피를 써라', 또는 '이렇게 광고를 만들어라'고 말하지 않는다. 기발한 상상력과 탄성이 절로 나오는 비주얼을 책 곳곳에 소개하면서 자연스럽게 아이디어를 떠올리며 광고 감각을 높일 수 있도록 하였다. 특히 국제광고계 수상 작품들을 바탕으로 분석하였기 때문에 우리 광고를 세계화하려는 광고인들에게 좋은 힌트가 될 것이다