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광고론

광고론

  • 이희복
  • |
  • 한경사
  • |
  • 2015-08-20 출간
  • |
  • 460페이지
  • |
  • 190 X 260 mm
  • |
  • ISBN 9788968440625
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목차

머리말

1장 광고의 개념
2장 광고와 사회
3장 광고와 예술
4장 광고산업의 이해
5장 광고의 기획
6장 광고와 미디어
7장 광고와 심리
8장 아이디어
9장 크리에이티브
10장 광고카피
11장 광고환경의 변화
12장 신유형 광고
13장 광고 실무

참고문헌
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저자소개

한국외국어대학교 신문방송학과, 동 대학원 광고홍보학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 박사 학위(광고PR 전공)를 취득하였다. 광고회사 MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳐 지금은 상지대학교 언론광고학부 교수로 있다. 커뮤니케이션을 통한 \'창의와 설득\'을 키워드로 광고활용교육(AIE)에 관심이 많다.

도서소개

▶ 이 책은 광고론을 다룬 이론서입니다. 광고론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

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