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영화 마케팅의 모든 것
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영화 마케팅의 모든 것

  • 한순호
  • |
  • 루비박스
  • |
  • 2015-11-20 출간
  • |
  • 255페이지
  • |
  • ISBN 9788997023363
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

서문
PART 1 영화 마케팅
영화 마케팅이 왜 중요한가
영화 비즈니스 3대 요소
영화 소비자(관객) 조사
마케팅 관점에서 본 영화의 특징
영화 마케팅이란
포지셔닝
영화의 셀링 포인트
마케팅 리서치
마케팅 전략수립
영화광고의 특징
마케팅 크리에이티브
매체광고 전략
디지털 마케팅
홍보
시사회
스타 투어
할리우드 블록버스터 무비 홍보 활동
프로모션
극장 마케팅

PART 2 흥행 대박을 위한 10가지 법칙
제1법칙: 첫 번째가 되어라
제2법칙: 이슈를 만들어라
제3법칙: 스틱, 착 달라붙는 메시지를 만들어라
제4법칙: 잘 지은 이름 열 딸 부럽지 않다
제5법칙: 연결고리를 만들어라
제6법칙: 아줌마 관객을 잡아라
제7법칙: 유치할수록 좋다
제8법칙: 트렌드를 읽어라
제9법칙: 타이밍을 잘 잡아라
제10법칙: 일점 집중하라

참고문헌
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도서소개

『영화 마케팅의 모든 것』은 20여 년간 워너브라더스에서 250여 편 영화를 담당한 마케터의 ‘시네마 지옥’ 생존기이자 오랜 실무 경험을 바탕으로 영화 마케팅에 대한 모든 것을 정리한 책이다. 1부 ‘영화 마케팅 실전’에서는 영화 마케팅 실무에 해당하는 시장조사, 크리에이티브 콘셉트, 광고, 홍보, 프로모션, 시사회 등을 세부적으로 기술한다. 할리우드 마케팅 기법을 바탕으로 이론과 실제 사례를 결합하여 이해하기 쉽도록 설명한다. 2부 ‘흥행 대박을 위한 10가지 법칙’은 이 책의 가장 재미있는 부분이다. 마케팅 이론과 경험을 바탕으로 흥행법칙을 일목요연하게 정리한다. 실전에 응용 가능한 팁으로써, 마케터를 꿈꾸는 학생은 물론 실무자, 광고인, 경영인들 모두에게 흥미롭고 유용한 지침서가 될 것이다.
영화, 그 꿈을 포장하라!
천만 관객 시대, 생생하고 치열한 영화 마케팅 생존 전략서!
흥행 신화 《해리포터》, 《다크나이트》, 《인셉션》, 《컨저링》의
마케터가 말하는 우리가 몰랐던 영화 마케팅의 세계

기초 이론부터 전략, 오랜 실무 경험이 낳은 실전 노하우까지
워너브라더스에서 20여 년간 250여 편 이상의 영화를 담당한 마케터가
스크린 뒤에 감춰진 영화 마케팅의 모든 비밀을 밝힌다.

“현장에서 경험한 노하우만이 실전에서 유효하다!” -영화감독 이준익
“모두가 아는 척하지만 사실은 아무도 모르는 것이 영화 마케팅이다.” -영화전문기자 오동익
“워너브라더스에서 20여 년간 활약한 지은이의 경험과 지식이 집약되어 있다.” -조혜정 중앙대교수

시네마 천국? 시네마 지옥!?
흥행 신화를 만든 마케터가 말하는 우리가 몰랐던 치열한 영화 마케팅의 세계
지난 2014년 한 해 동안 우리나라에서는 1,095편의 영화가 개봉되었다. 매주 21편의 영화가 개봉한 셈이다. 2010년 이후 연평균 개봉작 수의 꾸준한 증가는 관객에게 다양한 영화를 접할 기회를 줬지만 영화 간에 경쟁은 더욱 치열하게 만들었다. 관객이 찾지 않는 영화는 쏟아져 나오는 새 영화에게 자리를 내주며 소리 소문 없이 사라진다. 관객에게는 ‘시네마 천국’일지 몰라도 영화 시장은 그야말로 ‘시네마 지옥’이 된 것이다.
이 ‘시네마 지옥’에서는 잘 만든 영화도 마케팅 없이 살아남을 수 없다. 그리고 이를 해결할 열쇠를 쥐고 있는 이가 바로 영화 마케터다. 개봉 전 영화를 가장 먼저 볼 수 있고 톱스타를 가까이에서 만나며 화려한 영화제에 참석할 수 있으니 누구라도 동경할 수밖에 없는 영화 마케터의 삶. 하지만 실상은 영화의 흥행 포인트를 파악해 제목과 카피 정하느라 스트레스로 불면의 밤을 지새우고 개봉성적에 따라 롤러코스터 타듯 천국과 지옥을 오간다. 이 책 《영화 마케팅의 모든 것: 천만 관객을 위한 10가지 법칙》은 20여 년간 워너브라더스에서 250여 편 영화를 담당한 마케터의 ‘시네마 지옥’ 생존기이자 오랜 실무 경험을 바탕으로 영화 마케팅에 대한 모든 것을 정리한 책이다. 그동안 별다른 지침서 없이 망망대해를 헤매던 영화산업 종사자, 영화 관련 학과 학생, 특히 영화 홍보 마케팅 분야에 진출하고자 하는 이들이라면 꼭 읽어야 하는 필독서이다.

현장에서 활약한 영화 마케팅 전문가가 쓴 최초의 영화 마케팅 전문서
기본 이론부터 전략, 워너브라더스에서의 20년 경험을 총정리하다
이제껏 출간된 영화 마케팅 이론서 가운데 진정한 영화 마케팅 실무자의 책은 없었다. 이 책은 베테랑 영화 마케터가 쓴 최초의 영화 마케팅 책이다. 지은이는 워너브라더스 코리아를 비롯해 영화 마케팅의 최전선에서 발로 뛴 명실상부한 마케팅 전문가다. 특히나 영화 마케팅의 최첨단이라 할 수 있는 할리우드 메이저 영화사에서 배우고, 실험한 마케팅 경험은 저자만이 가진 장점이다. 그 누구도 이야기해주지 않았던 영화 마케팅의 생생한 현장과 그 비화들을 가감 없이 소개한다.
1부 ‘영화 마케팅 실전’에서는 영화 마케팅 실무에 해당하는 시장조사, 크리에이티브 콘셉트, 광고, 홍보, 프로모션, 시사회 등을 세부적으로 기술한다. 할리우드 마케팅 기법을 바탕으로 이론과 실제 사례를 결합하여 이해하기 쉽도록 설명한다. 2부 ‘흥행 대박을 위한 10가지 법칙’은 이 책의 가장 재미있는 부분이다. 마케팅 이론과 경험을 바탕으로 흥행법칙을 일목요연하게 정리한다. 실전에 응용 가능한 팁으로써, 마케터를 꿈꾸는 학생은 물론 실무자, 광고인, 경영인들 모두에게 흥미롭고 유용한 지침서가 될 것이다.

영화보다 재미있는 영화 마케팅의 생생한 사례!
《컨저링》, 《해운대》의 흥행 대박 뒤 관객들은 몰랐던 마케팅 비화

- 《컨저링》, ‘무서운 장면 없이 무서운 영화’
《식스센스》의 기록을 깨고 226만 관객이라는 엄청난 흥행기록을 세운 2013년 9월 개봉작 《컨저링》. 사실은 개봉을 결정하기까지도 순탄치 않았다. 공포물이라는 제한된 장르와 내용이 참신하지 못하다는 평, 그리고 유명 배우가 출연하지 않는다는 이유 때문이다. 그러던 중 미국에서 기사화된 ‘특별히 잔인한 장면도 없는데 R등급(청소년 관람불가)이 된 것은 영화가 주는 공포감 때문이다’라는 내용에서 힌트를 얻어 ‘무서운 장면 없이 무서운 영화’라는 마케팅 포인트가 탄생했다. 이 간결한 카피가 담긴 티저 포스터는 관객의 호기심을 자극했고, 입소문을 타고 흥행 대성공으로 이어졌다. 《컨저링》 흥행 뒤의 지은이의 영민한 활약을 읽으며 흥행 승패를 좌우하는 현지화 작업과, 관객의 마음을 사로잡는 기술을 배운다.

- 《해운대》, 스케일이 아닌 감동 마케팅 전략으로 돌파구를 찾다
영화 마케팅의 중요성을 극
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