번역서를 내며
추천 글
머리글
감사의 글
인터뷰 대상자
서론: 왜 참여가 중요한가
참여란 무엇인가
광고에서 구독자로 교차
참여 저널리즘의 다섯 가지 지도 원칙
이 책은 어떻게 구성되어 있나
믿을 만한 참여 모색하기
01 얼굴 맞대고 관계 증진하기: 뉴스 조직이 ‘독자적 플랫폼’ 구축으로 디지털 충성심을 높이고 매출을 일으키는 방법
행사: 기회이긴 하지만 의무는 아니다
의미 있는 실험을 통해 가치 만들기
영향력 있는 수용자를 위해 후원 유치하기
“뉴스 취재하는 데 너무 많은 돈을 썼다”
“거기 있어야 할 것만 같은 분위기”를 만들기
행사를 통해 충성심 만들어 내기
창고 판매, 북클럽, 사진 부스를 통해 참여하기
오픈 뉴스룸: 급진적인 참여 실험
경력 상담, 북클럽, 그리고 소소한 파티들
성공 측정하기
효과적인 대면 참여의 공통 요소들
02 대화로서의 뉴스: 이용자들에게 뉴스를 전하기, 그리고 참여시키기
오로라의 여파: 이용자 중심 대화
저널리즘의 향상된 형태
참여하는 이용자에 대해 다르게 그리기
매일 실시간으로 참여하기
대안적인 이야기 형식들: “모든 건 독자를 위해 한다”
대중과 협업하기
‘저널리즘 행위’ 받아들이기
극소 이용자집단 만들어 내기
독자 의견: 싸움 속에 머무르기-그리고 뛰어넘기
독자 댓글의 ‘토끼굴’ 버리기
어떤 플랫폼이든 필요한 예의와 에티켓
독자 중심의 업무 흐름 적용
대화로서 효과적인 뉴스의 공통 요소들
03 틈새 공동체 파고들기: 디지털?모바일 플랫폼을 통해 토픽과 하이퍼로컬 이용자에 복무하기
디지털 시대의 틈새 저널리즘
텍사스에선 더 크다(Bigger in Texas): 고등학교 풋볼 팬과 관계 증진하기
당신이 꼭 있어야 할 자리 알아내기
정치적 틈새 두드리기
하이퍼로컬 수수께끼
주류 미디어와 하이퍼로컬: 경쟁자인가, 파트너인가
모바일 참여
‘열정적인 버티컬’과 관계를 증진하는 공통 요소들
04 검색, 탐구, 놀이: 인터랙티브 경험을 바탕으로 독자들을 저널리즘에 끌어들이기
투명성 가치 체계-그리고 이용성
많은 사람들과 협력하기
유혹으로부터 지키기
승수기로 독자 지식 테스트하기-그리고 클릭 유발하기
뉴스를 게임처럼 만들기
인터랙티브 뉴스 경험을 만드는 공통 요소들
05 참여 저널리즘 지속하기: 이용자 관계 측정하고 수익으로 연결하기
측정 기준은 많은데, 합의된 건 없으니
페이지뷰: 여전히 존재하는 측정 방법
도달과 품질 간의 ‘건강한 긴장’ 관계
참여로 돈을 만들기
유료 모델과 페이지뷰를 넘어
참여를 측정하고 돈으로 만들기: 전향적인 접근의 공통 요소들
결론
역자 후기
미주
참고문헌
찾아보기
끝.
