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NIPPON 코퍼레이션
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NIPPON 코퍼레이션

  • 나가이 타케시
  • |
  • MJ미디어
  • |
  • 2011-02-19 출간
  • |
  • 408페이지
  • |
  • 153 X 224 mm
  • |
  • ISBN 9788978802116
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

이 책은 WBS(와세다대학 비즈니스스쿨)에서 30여년 동안 금융․보험에서 건설․소재․부품 메이커, 소비재 메이커에서 유통업, 각종 서비스업, 글로벌 대기업에서 벤처기업에 이르기까지 실로 다양한 학생들(중견 비즈니스맨)을 지도해 오면서, 또 기업 내 연수와 기업 및 싱크탱크 프로젝트를 통하여 축적해온 필자의 개인적인 노하우를 정리한 책이다.
이 책은 일본의 현대시장을 해석하는 방법에 대한 기본적인 텍스트를 작성하기 위해 집필하게 된 책이다. 그러나 논리를 전개해나가는 과정에서 플로형 사회와 스톡형 사회의 본질적인 차이와 불가역적인 구조 변화를 통감하게 되었고, 그 결과 내용이 크게 수정되었다. 그리고 새로운 시장을 바라보는 관점을 전제로 했을 때 현재, 그리고 가까운 미래의 일본시장이 어떻게 변화하고 그러한 변화된 시장에서는 어떠한 마케팅전략이 대두될 것인지에 대한 내용으로 발전시켜 나갔다.

“한국사회는 현재, 교수님이 예전에 쓰셨던 스톡형 사회의 가계간 연결소비사회가 되었습니다.”

WBS에서 세미나 수업을 들었던 한국인 졸업생 중에서, 그때 공부했던 내용을 대학교에서 강의교재로 활용하고 싶다는 간곡한 요청이 있어서 이 책을 집필하게 되었다.

목차

PART 1 부와 지성의 마케팅전략
제1장 시장경쟁 룰의 변화
제2장 현대시장을 보는 관점
제3장 현대시장을 구분하는 관점
제4장 현대시장을 이해하기 위한 인터페이스 개념(1)
제5장 현대시장을 이해하기 위한 인터페이스 개념(2)
제6장 부와 지성의 마케팅전략
제7장 부와 지성의 포지셔닝이 시사하는 마케팅전략 재고

PART 2 일본기업의 경영ㆍ마케팅전략 재점검
제8장 일본기업 패배의 진정한 원인
제９장 비즈니스 토털 프로세스와 마케팅
제10장 고객만족 연구의 새로운 단계
제11장 기업 마케팅ㆍ경영 기본 기능의 공동화 프로세스
제12장 인재는 육성하는 것인가, 육성되는 것인가?

저자소개

저자 나가이 타케시는 1950년 니가타현 출생. 와세다대학 상학부, 대학원(석.박사과정)을 거쳐 보스턴대학 객원연구원. 현재 와세다대학 비즈니스스쿨(와세다대학 상학연구과)교수로 재직 중이며 마케팅, 비즈니스 모델과 신규사업 개발 수업 및 마케팅전략 세미나를 담당하고 있다. 와세다대학 마케팅연구소 소장.

도서소개

『NIPPON 코퍼레이션』은 WBS(와세다대학 비즈니스스쿨)에서 30여년 동안 금융ㆍ보험에서 건설ㆍ소재ㆍ부품 메이커, 소비재 메이커에서 유통업, 각종 서비스업, 글로벌 대기업에서 벤처기업에 이르기까지, 실로 다양한 학생들(중견 비즈니스맨)을 지도해 오면서 축적해온 저자의 개인적인 노하우를 정리한 책이다. 다양하고 구체적인 사례들을 통해, 글로벌 경제 혼란시대의 마케팅전략에 대한 새로운 사고의 틀을 명쾌하게 제시해준다.
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