서문 ● 경제학 법칙으로 숨겨진 세상을 읽어라

제1장_가치 신화를 이해하면 경제가 보인다
1. 가치는 오직 희소성과 관계 있다_다이아몬드와 물의 패러독스 / 2. 제 눈에 안경_선호이론(preference theory) / 3. 부족과 과잉 사이를 배회하다_수요공급의 법칙(law of demand and supply) / 4. 필요한 것이 아닌 비싼 것을 사다_베블런 효과(Veblen effect) / 5. 모든 사물은 제자리를 찾아야 빛을 발한다_드 니모의 법칙(De Nimo law)/ 6. 희소성이 있어야 귀한 것이 될 수 있다_대체효과(substitution effect) / 7. 가치 없는 일로 고통 받지 마라_무가치의 법칙(law of valueless)

제2장_이성과 감성 사이에서 균형을 잡아라
8. 최고의 바보가 되고 싶나요?_바보 중의 바보 이론(greater fool theory) / 9. 돈을 쓰면서 절약을 배워라_소비자잉여 효과(consumer’s surplus effect) / 10. 두 마리 토끼를 잡을 수는 없다_기회비용(opportunity cost) / 11. 이익과 손실 사이의 심리적 반응_전망 이론(prospect theory) / 12. ‘미끼’에 현혹되지 마라_미끼 효과 / 13. 맹목적으로 조류에 휩쓸려가다_양떼 효과(herding effect) / 14. 한번 늘어난 소비는 줄어들기 힘들다_톱니 효과(ratchet effect) / 15. 고상한 것은 고급과 어울린다_ 디드로 효과(Diderot effect)

제3장_사고의 관성을 깨라
16. 잃는 것 때문에 괴로워하지 마라_매몰비용 효과(sunk cost effect) / 17. 더 큰 손해를 막기 위해 작은 손해는 감수하라_악어의 법칙(alligator principle) / 18. ‘하나 더’의 신비한 마력_대머리 논증 / 19. 투입량이 많다고 반드시 생산량이 증가하는 것은 아니다_한계효용 체감의 법칙(law of diminishing marginal utility) / 20. 말 엉덩이와 미사일 추진체와의 관계_경로의존의 법칙(law of path dependency) / 21. 핵심적 소수에 집중하라_2:8 법칙(Pareto principle) / 22. 적은 수요가 큰 사업을 일궈낸다_롱테일 이론(long tail theory) / 23. 스스로 한계를 정하지 마라_벼룩 효과(flea effect)

제4장_불균형하고 불완전한 정보의 바다에서 살아남기
24. 악화가 양화를 구축한다_그레셤의 법칙(Gresham’s law) / 25. 눈에 보이는 것이 전부는 아니다_빙산 이론 / 26. 정보는 전달과정에서 확대되거나 축소될 수 있다_맥주게임 효과(beer game effect) / 27. 정보와 소식을 최우선 순위에 두라_올센의 법칙(Olsen’s law) / 28. 승패는 첫인상에 달렸다_닻 내림 효과(anchoring effect) / 29. 이것저것 골라봐야 거기서 거기_홉슨의 선택(Hobson’s choice) / 30. 정보가 불평등한 상황에서의 차선책_역선택(adverse selection) / 31. 합리성의 미궁에 빠지다_죄수의 딜레마(prisoner’s dilemma)

제5장_경제를 거시적 현상으로 바라보라
32. 절약은 경제 번영을 망친다_절약의 역설(paradox of thrift) / 33. 투자가 경제 발전을 촉진한다_승수 효과(multiplier effect) / 34. 모두가 공유한 결과 화를 불러온다_공유지의 비극(tragedy of the commons) / 35. 흉년에 세금을 적게 거둬 국민을 부자로 만들다_래퍼곡선(Laffer curve) / 36. 경제성장이 취업을 보장한다_오쿤의 법칙(Okun’s law) / 37. 부자는 더 부자가 되고 가난한 자는 더 가난해진다_마태 효과(Matthew effect) / 38. 불황 속에서 립스틱이 인기를 끄는 이유는?_립스틱 효과(lipstick effect) / 39. 개인의 이익추구와 사회적 부의 창출을 동시에 만족시키다_공공선택 이론(public choice theory) / 40. 식비 지출로 부의 척도를 가늠하다_엥겔의 법칙(Engel’s law)

제6장_경쟁 속에서도 협력하는 방법을 찾아라
41. 경쟁은 활력의 원천이다_가우스 법칙(Gauss’s law) / 42. 악성경쟁은 독이다_네거티브 섬 게임(negative sum game) / 43. ‘너 죽고 나 살자’에서 ‘우리 모두 같이 살자’로_광주리 안의 게 신드롬(crab in a bucket / syndrome) / 44. 얻기 위해서는 손해 보는 법도 배워야 한다_시소 호혜원칙 / 45. 모두가 승자가 되는 협상을 추구하라_니렌버그 원칙(Nierenberg rule) / 46. 관용을 베풀면 이익으로 돌아온다_랭스턴 법칙(Langston’s law) / 47. 제갈량 셋보다 갖바치 하나가 낫다_링겔만 효과(Ringelman’s effect) / 48. 단결과 협력으로 공생관계를 유지하라_포지티브 섬 게임(positive sum game)

제7장_당근과 채찍의 적절한 균형이 효율을 높인다
49. 재능도 없는 사람이 머리수만 채운다_절대평등주의(absolute equalitarianism) / 50. 제도는 엄격하게 집행되어야 한다_뜨거운 보일러 효과(effect of heat furnace) / 51. 이기심이 공평함을 방해하지는 않는다_죽 나누기 규칙 / 52. 제도가 인치(人治)보다 더 효과적이다_죄수선 이론(prisoner ship theory) / 53. 세상에 절대적인 공평은 없다_공정성 이론(equity theory) / 54. 모든 기업에는 ‘말파리’가 있어야 한다_말파리 효과(horse flies effect) / 55. ‘메기’의 도움으로 더 빨리 헤엄치다_ 메기 효과 / 56. ‘X’가 효력을 발휘한다_X효율 이론(X-efficiency theory)

제8장_현명한 경영자는 조직관리를 중시한다
57. 노점을 너무 크게 펴지 마라_아이키 분의 법칙(Ikey Boone’s law) / 58. 신용 없이 성공할 수 없다_신용법칙(credit law) / 59. 더러운 물 한 숟가락이 맛있는 술 한 통을 망친다 _술과 오수(汚水)의 법칙 / 60. 똑똑한 관리자와 멍청한 관리자의 거리_굿선의 정리 /61. 권한을 이양했다면 간섭하지 마라_바이런의 법칙(Byron’s law)5 / 62. 고효율을 핵심으로 삼아라_파킨슨의 법칙(Parkinson’s law) / 63. 가장 간결하고 단순한 것이 답이다_오컴의 면도날 법칙(law of Occam’s razor)

제9장_개인의 성장은 자신의 상황을 깨닫는 데 있다
64. 왜 항상 제자리걸음을 할까_소용돌이 효과(whirlpool effect) / 65. 장점으로 단점을 커버하라_비교우위 이론(theory of comparative advantage) / 66. 하나의 일에는 한 가지 기준만 필요하다_손목시계 법칙(watch law) / 67. 자신에게 알맞은 높이를 파악하라_피터의 원리(The Peter’s principle) / 68. 최고의 ‘영지’로 크려면 음지의 ‘버섯’ 신세도 감내해야 한다_버섯법칙(mushroom law) / 69. 아름다운 나비가 되고 싶으면 ‘누에고치’의 고통을 참아내라_탈피 효과(molting effect)

제10장_잠재력을 일깨우는 업그레이드 기술을 활용하라
70. 기업을 성장시키는 하드파워는 바로 사람이다_인적 자본 이론(human capital theory) / 71. 장점보다는 단점이 성공의 크기를 결정한다_나무욕조 법칙(cannikin law) / 72. 승리는 자신을 믿는 사람의 것이다_듀건의 법칙(Dugan’s law) / 73. 영원한 공짜는 없다_합리적인 돼지게임 / 74. 지렛대를 이용하면 적은 힘으로도 큰 물체를 움직인다_레버리지 효과(leverage effect) / 75. 합리적인 자원 이용은 기능의 극대화를 가져온다_ ‘미그-25’ 효과 / 76. 실패와 성공은 한 걸음 차이_100℃ 효과

제11장_효용과 행복의 함수관계를 이해하라
77. 욕망이 많을수록 불행하다_한계효용 이론(marginal utility theory) / 78. 평소 누리는 작은 행복에 감사하라_베버의 법칙(Weber’s law) / 79. 행복은 영원히 다다를 수 없는 높은 곳에 있다_ 욕구단계설(hierarchy of needs) / 80. 행복 방정식의 해를 구하다_행복의 법칙