[1장] 혁신과 생존 SE가 땅을 파면 돈이 나온다
땅은 늘어나지 않는다
선단확장 이엑스티보강판, 혁신의 중용
백년 장수기업, 인간보다도 적다
모든 CEO가 밥 먹듯 이야기하는 혁신
고정관념, 자라난 머리카락 자르듯 하라
It’s now or never
구글의 20% 프로젝트
읽을거리(물의 도시, 베네치아)
[2장] 소통과 속도 살아있는 것은 침묵하지 않는다
커뮤니케이션의 진화론
소통이 시너지다
아담과 이브 때부터 소통은 어려웠다
정적마저 감복시킨 링컨
영혼에 말을 한 나폴레옹
SE의 실용주의 소통법
지식 소통의 새 패러다임, TED
읽을거리(예전의 혁신은 어떠한 모습이었을까
[3장] 경쟁과 속도 타이밍이 성패의 절반을 좌우한다
타이밍이 승부의 반을 결정짓는다
속도는 전술까지 좌우한다
천변만화하는 GCB와 바인더스
위험, 속도의 동반자
소니의 과속과 마쓰시타와의 경쟁
파일의 로드맵
루비콘 강을 건너 싸움에서 졌다면
혁신으로 창조적 파괴를 행한 칭기즈칸
읽을거리(피사의 사탑이 기울어진 까닭은
[4장] 기술과 마케팅 기술이 없었다면 SE는 존재하지 않았다
기술이 없었다면 SE는 존재하지 않았다
특허가 마케팅의 보증수표는 아니다
행복주택과 수직 증축 리모델링
갑을 컴퍼니
팔아야 한다, 보이지도 않는 제품을
10%의 시장점유율, 10년이 걸렸다
1만 킬로미터를 향한 대장정
역사(力士)의 괴력 같은 PF공법
맨땅도 SE가 파면 돈이 된다
읽을거리(지극히 현실적인 사업계획서의 모범답안, 천하삼분지계)
[5장] 行과 문화 천 길 물속은 알아도 땅속은 모른다
천 길 물속은 알아도 땅속은 모른다
파일 춘추전국
行
물이 마르면 물고기는 죽는다
태초에 경쟁이 있었다
세 번의 데스밸리
빚이 없으면 기업의 수명도 늘어난다
나눔, 상생 공존의 방향타
읽을거리(고대 로마 콘크리트의 비밀)
[6장] 전략과 리더 대한민국 건설현장에 컨설팅을 심는다
성공하면 전략, 실패하면 똥배짱
로비를 안 하는 회사? 못 하는 회사
생각하는 리더, 행동하는 리더
건설분야 경제민주화와 불공정 갑을관계 개선
항상 이기기만 하는 전략은 없다
리더만 바라본다
삼인행 필유아사(三人行 必有我師)
바다 건너 신천지를 찾아
읽을거리(오기의 리더십)
