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마케팅조사(독학사 경영학 2단계)(2017)

마케팅조사(독학사 경영학 2단계)(2017)

  • 홍성준
  • |
  • 은하출판사
  • |
  • 2017-03-30 출간
  • |
  • 311페이지
  • |
  • 190 X 260 mm
  • |
  • ISBN 9788931678925
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출판사서평

국가평생교육진흥원 독학학위제 시험평가영역과 100% 완전일치

은하출판사(교육부 인정 교과서 지정업체)는 한국방송통신대학이 개원되면서부터 각 학과의 부교재인 참고서를 40년 넘게 오랫동안 발행해 온 노하우를 바탕으로 학습시간이 절대적으로 부족한 독학사를 준비하는 여러분들을 위하여 시간과 노력을 절약하고 시험준비에 완벽을 기할 수 있도록 국가평생교육진흥원에서 제시하고 있는 과목별 평가영역에 맞추어 내용을 심도있게 다루고 있으며, 본문의 중요내용 및 핵심요약 부분에서는 Key Point란에 기출문제를 분석하여 출제내용을 핵심적으로 기술하고 있고, 실전예상문제 부분에서는 그 동안 출제되었던 최근의 기출문제를 파악하여 그에 기준한 다양한 문제와 그에 해당하는 자세한 해설을 수록하고 있으며, 최소의 시간으로 최대의 효과를 거둘 수 있다는 점을 들 수 있다. 따라서 독학사 시험을 준비하는 여러분들은 본 교재를 기준으로 열심히 학습에 매진하면 될 것이다.

목차

제1장 마케팅조사의 이해
·마케팅 조사의 의의
·마케팅 조사와 마케팅 프로그램의 개발
·마케팅 조사의 유형
·마케팅 조사의 단계
·마케팅 조사수행에 있어서 과학적 조사방법의 활용
·마케팅 조사의 주요 조사대상
·마케팅 조사의 수행주체와 이용주체
·마케팅 조사의 윤리
·실전예상문제

제2장 마케팅조사의 예비적 과제
·의사결정 단계와 마케팅 조사와의 상호관계
·마케팅 문제의 인식
·마케팅 문제의 정의
·마케팅 문제의 유형
·조사요구서의 작성
·마케팅 조사제의서 작성과 평가
·실전예상문제

제3장 마케팅 조사모델과 조사정보 구조
·마케팅 조사정보의 기능
·마케팅 조사모델
·조사정보의 구조와 개발과정
·실전예상문제

제4장 자료의 측정
·1차 자료와 2차 자료
·측정의 의미와 과정
·척도의 종류
·측정의 타당성 및 신뢰성
·실전예상문제

제5장 질문서의 작성
·질문서(설문지)작성의 중요성
·질문서(설문지)작성의 기본지침
·질문서(설문지)작성의 예비조사
·질문서(설문지)의 구조와 질문내용의 파악
·질문-응답형태의 선택
·질문의 순서
·질문용어의 선택
·예비조사와 질문서의 보완
·실전예상문제

제6장 표본조사의 설계
·표본추출의 기본용어
·표본추출의 방법 및 표본조사의 설계
·단순무작위추출법
·계층별 무작위추출법
·군집표본추출법
·체계적 표본추출법
·표본추출의 단계
·실전예상문제

제7장 자료수집방법
·수집방법과 수집방법의 결정기준
·커뮤니케이션 방법
·커뮤니케이션 방법 선택의 기준
·실전예상문제

제8장 수집자료의 처리와 분석
·수집자료의 정리와 분석단계
·수집자료의 정리:편집과 코딩
·자료의 분석
·단일변수의 분석
·두 변수의 분석
·다변량분석
·실전예상문제

제9장 단순회귀분석
·변수상호간의 관계
·회귀모델의 기본개념과 회귀분석의 모델
·회귀방정식의 추정
·회귀모델 오차의 분산추정과 회귀분석에 있어서 통계적 추론
·회귀모델의 평가
·상관관계
·실전예상문제

제10장 분산의 분석
·분산분석의 이해
·분산분석의 이론적 고찰
·분산분석의 종류
·실전예상문제

제11장 다변량분석법
·다변량분석법의 활용
·요인분석법
·군집분석법
·판별분석법
·다차원척도법
·컨조인트분석법
·실전예상문제

제12장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
·조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법들
·조사보고서 작성
·실전예상문제

부록 : 최종모의고사

저자소개

저자 홍성준은
·고려대학교 졸업
·고려대학교 졸업, 동대학원 경영학과 석사, 박사(마케팅)
·삼성물산 인터넷 디비전 기획팀, SK네트웍스 홈쇼핑 전략기획담당
·KT마케팅연구소(현 KT경제경영연구소) 선임연구원
·MBN “정보쇼 아이디어플러스” 마케팅 전문가 고정패널
·현 순천향대학교 경영학과 교수

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