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선거의 정석
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선거의 정석

  • 마크팩 , 에드워드 맥스필드
  • |
  • 사계절출판사
  • |
  • 2017-01-13 출간
  • |
  • 286페이지
  • |
  • ISBN 9788958289111
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

『선거의 정석』 에센스 10 1. 민주주의의 핵심은 흥정이다. 후보자는 유권자에게 설명하고 그들을 설득해야 할 의무가 있다. 2. 의제를 선점하라. 그렇지 않으면 상대가 그렇게 할 것이다. 3. 유권자들이 읽는 것을 읽고, 유권자들이 보는 것을 보라. 4. 비전을 분명히 전달하라. 큰 계획을 작은 음모처럼 보이게 만들지 마라. 5. 유권자는 자신의 열망을 공유하고 그들이 이해하기 쉬운 말로 메시지를 전달하는 후보에게 투표한다. 6. 선거운동에는 요점 정리와 통계 수치가 아니라 스토리와 감정이 필요하다. 7. 선거운동으로 인터넷 세상을 하룻밤에 장악할 계획은 세우지 마라. 8. 정치인이 배워야 할 제일의 기술은 ‘경청’이다. 유권자의 말을 많이 들을수록 지지율은 올라간다. 9. 감정을 다스려라. 선거에서 흥분해서 날뛰는 모습을 보여주는 것만큼 치명적인 손해는 없다. 10. 이기든 지든, 폼 나게 반응하라. ‘민주주의’가 정원이라면 ‘선거’는 가장 좋은 호미가 되어야 한다 선거(選擧)[선ː거] [명사] 1. 일정한 조직이나 집단이 대표자나 임원을 뽑는 일. 2. 〈정치〉선거권을 가진 사람이 공직에 임할 사람을 투표로 뽑는 일. 국어사전에 실린 정의를 살펴보면, 선거(選擧)는 일정한 조직이나 집단의 대표자를 뽑거나 투표권을 가진 국민이 선출직공무원을 뽑는 일을 가리킨다. 그러나 실제 사회 속에서 선거의 의미는 그렇게 단순하지만은 않다. 우리는 선거를 초등학교에 입학하자마자 맞닥뜨리게 된다. 매 학기가 시작할 때마다 열리는 반장선거가 그것이다. 교과서를 통해 ‘선거는 민주주의의 꽃이며, 보통ㆍ평등ㆍ직접ㆍ비밀을 그 원칙으로 한다’는 것을 배우기도 전에 몸소 그 원리와 기능을 체험하게 된다. 사전상의 첫 번째 의미를 12년간 충분히 학습하고 만 19세가 되면 헌법이 보장하는 국민의 권리인 ‘선거권’을 획득한다. 이때부터 비로소 ‘선거’의 사전 정의 2번에 참여할 수 있게 되는 것이다. 이토록 익숙하고 중요한 권리 행사의 장인 ‘선거’에 대해 그동안 우리는 많이 무관심했다. 대한민국 역대 국회의원 선거 투표율을 놓고 보면, 1948년 제헌국회 선거 당시의 투표율이 역대 최고인 95.5퍼센트를 기록한 이래로 1992년 14대 국회의원 선거까지는 꾸준히 70퍼센트 이상을 기록했다. 하지만 1996년 15대 국회의원 선거를 기점으로는 60퍼센트를 넘기

목차

들어가며 ㆍ10 메시지Message 1. 메시지: 당신에게 투표해야 하는 이유 ㆍ14 2. 인물이 아니라 이슈라고 ㆍ17 3. 유권자의 머릿속 ㆍ21 4. 설득의 기술 ㆍ24 5. 짧을수록 좋다 ㆍ27 6. 스토리텔링 ㆍ30 7. 인기를 얻어라, 남과 다른 방식으로 ㆍ33 8. 당신도 인간이야, 로봇이 아니란 말이지 ㆍ36 9. 우리의 승리를 믿게 하라 ㆍ40 10. 지피지기 ㆍ42 11. 테스트, 테스트, 끝없는 테스트 ㆍ45 12. 당신 장단에 춤추게 하라 ㆍ48 13. 이슈의 우선순위를 정하라 ㆍ51 14. 일관성과 반복: 메시지의 생명 ㆍ54 15. 네거티브 선거운동 대처법 ㆍ57 16. 당신을 위한 자리 ㆍ60 17. 제3자의 지지 ㆍ63 18. 원 캠페인, 원 메시지 ㆍ66 19. 차분히 결정하고 재빨리 실행하라 ㆍ68 20. 이미지의 힘 ㆍ71 팀Team 21. 왜 팀일까 ㆍ76 22. 풀뿌리 팀의 구성 ㆍ78 23. 팀 운영의 십계명 ㆍ81 24. 과정은 한 걸음씩, 비전은 원대하게 ㆍ84 25. 사람들이 당신을 돕게 만들어라 ㆍ86 26. 부탁의 기술 ㆍ88 27. 어울리는 일을 맡겨라 ㆍ90 28. 법을 지켜라 ㆍ93 29. 고맙다고 말하라 ㆍ95 30. 까다로운 사람과 일하는 법 ㆍ98 31. 사람들은 왜 팀을 못 만들까 ㆍ100 자원Resource 32. 선거운동 계획 짜기 ㆍ104 33. 얼마를 어떻게 쓸 것인가 ㆍ106 34. 데이터로 승부하기 ㆍ108 35. 공든 데이터 쌓기 ㆍ110 36. 데이터를 구하는 방법 ㆍ112 37. 인구 데이터 활용법 ㆍ115 38. 모델링과 풀 ㆍ118 39. 우선순위 대상 정하기 ㆍ120 40. 정치에 수학이 필요한 이유 ㆍ122 41. 데이터 관리법 ㆍ125 42. 선거자금 ㆍ127 43. 고액 기부 ㆍ130 44. 실행계획 관리 ㆍ133 45. 선거는 벽돌을 쌓아가는 과정 ㆍ136 46. 시간이 가장 중요한 자원이다 ㆍ138 커뮤니케이션Communication 47. 청중 이해 ㆍ142 48. 한 가지 이슈에 집중하라 ㆍ144 49. 인쇄물 배포 네트워크 ㆍ146 50. 당신만의 미디어를 만들어라 ㆍ148 51. 강력한 헤드라인 ㆍ150 52. DM은 스팸이 아니다 ㆍ153 53. 설문지 회수 ㆍ156 54. 악플이 무플보다 낫다 ㆍ159 55. 가정방문 ㆍ161 56. 전화 유세 활용법 ㆍ164 57. 기자들과 친해지기 ㆍ167 58. 사진 촬영 ㆍ170 59. 보도자료 ㆍ172 60. 인터뷰 잘하는 법

저자소개

저자 : 마크팩 저자 마크 팩Mark Pack은 영국 자유민주당 혁신위원장을 맡아 2001년과 2005년 총선에서 당의 온라인 선거운동 캠페인을 기획하고 지휘했다. 영국 정당 가운데 최초로 페이스북 페이지, 트위터 계정, 유튜브 채널 등을 개설하여 영국 선거운동사에 일획을 그었다. 또한 영국에서 가장 인기 있는 정치 블로그 〈자유민주당의 목소리Liberal Democrat Voice〉의 공동 편집인이다. 요크대학교에서 ‘19세기 선거사’로 역사학 박사학위를 받았으며, 런던 시티대학교 언론학부 방문교수를 역임했다. 저자 : 에드워드 맥스필드 저자 에드워드 맥스필드Edward Maxfield는 30년 이상 선거운동 전문가로 활동하며 영국 자유민주당 중앙당에서 전국 단위의 선거운동 캠페인을 이끌었다. 역자 : 김혜영 역자 김혜영은 서울대학교 인류학과와 국제대학원을 졸업하고, 다양한 분야에 대한 관심을 바탕으로 프리랜서 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『꿈과 희망: 버락 오바마의 삶』 『붓다와 마시는 한 잔의 커피』 『마릴린 먼로와 마시는 한 잔의 커피』 『아리스토텔레스와 마시는 한 잔의 커피』 『어느 언론인의 고백』 『문화로 재테크하다』 『떠난다 쓴다 남긴다』 등이 있다.

도서소개

선거에서 이길 수 있는 101가지 기술! ‘민주주의’가 아름다운 꽃들이 만개하는 정원이라면 ‘선거’는 그 정원을 일구는 가장 좋은 호미가 되어야 한다. 『선거의 정석』은 ‘선거’라는 이름의 호미를 날카롭게 벼려줄 숫돌이다. 지난 30년간 영국 자유민주당의 선거 캠페인을 이끌어온 마크 팩과 에드워드 맥스필드는 숱한 선거에서 승리(혹은 패배)한 경험들을 끌어 모아 선거에서 이길 수 있는 101가지 기술을 메시지와 팀, 자원, 커뮤니케이션 그리고 리더십이라는 다섯 개의 키워드로 정리했다. 이 책은 단순히 유권자들에게 이름 석 자를 각인시킬 수 있는 101개의 기술들만 소개하고 있는 것은 아니다. ‘선거란 무엇인지’ 그리고 ‘어떻게 선거운동을 이끌어야 승리할 수 있는지’ 등 정교하고 복잡한 선거의 공학을 대중의 언어로 풀어내며 선거의 또 다른 축인 ‘유권자’로 이 장에 참여하는 우리들에게 어떤 정치가가 이 세상을 더 좋은 곳으로 바꿀 수 있는지를 판별할 수 있는 눈을 길러줄 것이다.
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