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지그할 때, 재그하라
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지그할 때, 재그하라

  • 존 헤가티
  • |
  • 맥스미디어
  • |
  • 2016-11-01 출간
  • |
  • 140페이지
  • |
  • ISBN 9791155714249
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

들어가는 말 1. 백지에 맞서기 The Blank Page 2. 아이디어와 오리지널 Ideas 3. 대담하라 Fearlessness 4. 혼돈 vs. 프로세스 Chaos vs. Process 5. 우리는 모두 예술가 We are All Artists 6. 단순함의 진리 Simple Truths 7. 머리 vs. 가슴 Head vs. Heart 8. 분노 효과 Get Angry 9. 간결하게 말하기 Words are a Barrier to Communication 10. 병렬의 힘 Juxtaposition 11. 지그할 때 재그하라 Zag 12. 스토리텔링, 마음을 사로잡는 기술 Storytelling 13. 기술, 창의성의 도구 Technology 14. 냉소주의와 거리두기 Cynicism 15. ‘왜?’, 창의적 무지 Why? 16. 직업이 아닌 몰입 Pre/occupation 17. 나만의 철학 Philosophy 18. 헤드폰 벗어 던지기 Remove your Headphones 19. 최고와 어울리기 Mix with the Best 20. 이코노미스트지를 읽는다는 것 Read The Economist 21. 존경하되 숭배하지 않는다 Respect Don’t Revere 22. 좋은 것은 위대한 것의 적 Good is the Enemy of Great 23. 설득의 기술 Persuasion 24. 전문가 되기 Specialize 25. 연습, 성공의 열쇠 Practice Makes Perfect 26. 새로운 페이지를 넘길 때 When to Turn Over the Page 27. 협업, 독인가? 약인가? Collaboration 28. 최고의 파트너십 Two’s Company 29. 성찰하라 Reflection 30. 나쁜 날씨 효과 Bad Weather 31. 건강한 에고 Ego 32. 자만을 경계하라 Hubris 33. 편집, 새로운 창조 Editing 34. 예측, 빛과 그림자 Don’t Second-Guess 35. 유행을 따른다는 것 Beware of Fashion 36. 타이밍 만들기 Timing 37. 마음을 사로잡는 프레젠테이션 Presentation 38. 명성의 힘 The Power of Fame 39. 실패도 계획한다 Failures 40. 돈, 돈, 돈 Money, Money, Money 41. 비평을 이겨 내는 법 Don’t Read About Yourself 42. 기교의 가치 Craft 43. 자리 바꿔 앉기 Swap Seats 44. 매카트니 신드롬 The McCartney Syndrome 45. 지금, 이 순간을 산다 Think Short Term 46. 안락함의 함정 Don’t Get Too Comfortable 47. 10년의 법칙을 피하는 방법 The Ten-Year Rule(And How to Avoid It) 48. 즐기자 Fun 49. 이런 생각들을 소화 시켜라 Digest these thought

저자소개

저자 : 존 헤가티 저자 존 헤가티 John Hegarty는 세계에서 가장 많이 크리에이티브 상을 수상한 영국의 광고회사 BBH(Bartle Bogle Hegarty)의 창업자로 현역 최고의 크리에이티브 디렉터이다. D&AD 영국의 디자인과 고 디자인상인 D&AD의 President’s Award를 수상했으며, 뉴욕의 Art Directors Club 명예의 전당에 올랐고, 광고계의 오스카상이라 불리는 ‘칸라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(칸국제광고제)’에서 광고계에 지대한 공헌과 업적을 세워 온 사람에게 시상하는 ‘산 마르크 사자상(Lion of St. Mark)’을 첫 번째로 수상했다. 2007년에는 광고계에 쌓은 업적을 인정받아 영국 여왕으로부터 기사 작위를 받았다. 광고계의 살아 있는 전설로 크리에이티비티의 상징처럼 여겨지고 있다. 역자 : 장혜영 역자 장혜영은 WIN2STAR 경영연구소 대표이며, 한국장학재단 멘토, Women in Innovation 창립 멤버이다. 국내광고대행사에서 AE로 시작해서 여성 최초로 외국계 광고대행사의 지사장을 역임하기까지 광고계에서 23년을 보냈으며, Leo Burnett 일본과 미국 본사에서 근무를 했다. 현재는 비즈니스 코칭과 퍼실리테이션 워크샵을 운영하는 KPC(전문코치)와 국제공인퍼실리테이터(IAF-CPF)로 활동하고 있다. 이 책을 통해 크리에티비티의 구루인 존 헤가티의 철학을 이해하고, 많은 사람들에게 전하고 싶다고 한다.

도서소개

존 헤가티는 40년 동안 광고계에서 기발하고 혁신적인 광고를 만들어 온 세계 최고의 크리에이터이다. 이 책은 존 헤가티가 직접 쓰고 그린 창의력의 바이블 같은 책이다. 그는 오랫동안 수많은 광고를 만들고 세계 최고의 사람들과 만나면서 느낀 경험들을 신선하고 솔직하게, 때로는 불편하고 혹은 과격할 정도로 직선적으로 쏟아내고 있다. “There are no rules! 규칙은 없다!” 존 헤가티의 창의력 사전에는 규칙이란 없다. 그는 독자들에게 49가지 질문을 던질 뿐이다. 그는 끊임없이 ‘왜? WHY?’ 라고 질문을 던지면서 독자 스스로 창의적으로 생각하고 답을 찾아가게 한다. 누구나 고개를 끄덕이는 ‘대담하라’, ‘단순하라’ 등에서부터 ‘좋은 아이디어 경계하기’, ‘협업과 안락함의 위험성’, ‘분노 효과’, ‘오리지널은 없다’, ‘책을 소화하는 아이디어’ 등 기존의 통념을 깨는 신선하고 혁신적인 방법들까지, 저자가 오랜 세월 경험으로 쌓은 창의적인 노하우, 날카로운 통찰이 집약되어 손에 잡히는 크리에이티비티의 바이블이라 할 수 있다. 이 책의 제목 ‘지그할 때 재그하라!’는 세계적인 크리에이터로서 존 헤가티의 철학이 그대로 담긴 말이다. 남들과 다른 생각을 하고, 다른 곳을 보는 것! 그것이 바로 창의적 생각의 출발점이다. “지금, 당신의 재그zag는 어디에 있습니까?”
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